Apple volgt zijn gebruikelijke strategie voor productlanceringen niet. In plaats van een persevenement te houden waarin een verzameling apparaten wordt getoond, verspreidde het deze week het nieuws over meerdere dagen.
Deze gedurfde nieuwe aanpak bracht veel aandacht voor producten die anders misschien verloren zouden zijn gegaan in de furie rond grotere aankondigingen. En het zorgt ook voor opwinding over wat komen gaat.
Het kind van maandag zit vol iPads
Tot nu toe heeft Apple deze week elke dag iets nieuws uit de kast gehaald. maandag gebracht iPad Air 3 en iPad mini 5, terwijl dinsdag zag bijgewerkte iMac en iMac Pro-opties, gevolgd door vandaag AirPods 2 Aankondiging.
Een kleiner bedrijf zou deze hebben gecombineerd tot één grote aankondiging in de hoop dat ze wat persaandacht zouden trekken. Maar er zijn goede redenen waarom Apple het niet op deze manier heeft gedaan.
Grote verwachtingen, bescheiden producten
Realistisch gezien zijn geen van de producten die deze week tot nu toe zijn onthuld, schuurbranders. Elk van hen is een welkome upgrade naar een ouder product, maar ze zijn niet te vergelijken met de opwinding die gepaard gaat met het lanceren van een opnieuw ontworpen iPhone, iPad of Mac.
Maar Apple hoeft ze niet samen te voegen tot één aankondiging om de aandacht op ze te vestigen. Bijna alles wat Cupertino doet, trekt de aandacht van grote en kleine media.
In feite heeft Apple eigenlijk het tegenovergestelde probleem van het probleem waarmee kleinere bedrijven worden geconfronteerd. Mensen hebben hoge verwachtingen van Apple, en deze worden nog stratosferischer wanneer pers van over de hele wereld wordt uitgenodigd voor een aankondiging. Als CEO Tim Cook en zijn collega's het podium hadden betreden om snellere versies van apparaten te onthullen die jaren geleden waren geïntroduceerd, zonder andere veranderingen, zouden deze verwachtingen zijn ingeslagen.
Dat teleurstellen was slim. Heel slim. Zoals het is, kunnen mensen de updates op hun eigen merites beoordelen, niet of ze aan ieders hoop en dromen hebben voldaan.
Apple marketing goud
Apple had de bijgewerkte versies van zijn tablets, desktops en draadloze oordopjes maandag op één hoop kunnen gooien, zoals een kleiner bedrijf zou hebben gedaan. In plaats daarvan verspreidde het ze deze week.
Er is een bedrijf met het cachet van Apple voor nodig om zoiets als dit voor elkaar te krijgen: voor Cupertino is het aankondigen van zelfs matig bijgewerkte producten voldoende om de krantenkoppen te halen.
En door ze te verspreiden, zorgde Apple ervoor dat de media een hele dag over elk onderwerp praatten. (Dat omvat Cult van Mac, natuurlijk.) Dit geeft potentiële kopers de tijd om daadwerkelijk te merken dat verbeterde iMac-modellen in de verdwijnen, in plaats van dat deze verloren gaan achter de onvermijdelijke heisa rond vernieuwde iPads of AirPods.
Voel de verwachting
En er is een secundair voordeel: anticiperen op wat komen gaat. Niemand verwachtte de aankondiging van maandag, en die van dinsdag was bijna even verrassend. Maar gistermiddag voorspelden mensen wat er vandaag op de rol zou staan.
En nu is er nog meer opwinding over morgen. Twitter gonst ermee. Wat gaan we donderdag en vrijdag zien?
De meest waarschijnlijke keuzes zijn de iPod touch 7 en Lucht kracht, niet noodzakelijk in die volgorde. Beide producten worden genoemd in iOS 12.2 en zijn het onderwerp geweest van talloze geruchten.
Kom morgen en vrijdag terug om te zien.
En vergeet niet dat dit allemaal aan het bouwen is voor een echt persevenement aanstaande maandag, wanneer we zullen ontdekken of de Apple TV-streamingservice voldoet aan de zeer hoge verwachtingen van iedereen.
