Les ventes d'iPhone sont en baisse, en particulier dans les marchés émergents. La raison est simple: les appareils Apple coûtent trop cher. Et la solution est tout aussi simple: Apple doit faire un nouveau modèle budgétaire. En bref, il a besoin d'un successeur à l'iPhone SE pour assurer des bénéfices à court terme ainsi qu'une viabilité à long terme.
Cet appareil doit avoir un prix bas, bas. Même si cela signifie un téléphone si dépouillé que la plupart des Américains se moquent de lui.
UNE réel petit budget iPhone
Il y a rumeurs occasionnelles qu'Apple prépare un iPhone SE 2. Ils promettent presque toujours fonctionnalités de pointe comme Face ID, la recharge sans fil et un grand écran. Mais cela n'arrivera tout simplement pas. Nous avons déjà vu le prix le plus bas d'Apple pour un combiné avec cet ensemble de fonctionnalités, et c'est le 749 $ iPhone XR.
Pour être un vrai succès, l'iPhone SE 2 doit se vendre 349 $ - encore moins que son prédécesseur. Pour cet argent, l'appareil aura un petit écran et Touch ID. Autrement dit, il devrait ressembler un peu à l'iPhone SE d'origine, avec son écran de 4 pouces.
Cela dit, Apple devrait mettre en place un processeur plus rapide, comme le A10 utilisé dans l'iPhone 7. Mais c'est à peu près tout pour les mises à niveau: l'iPhone SE d'origine contient déjà un appareil photo de 12 MP et au moins 32 Go de stockage.
Il y a un énorme marché de l'iPhone SE 2, ce n'est tout simplement pas vous
Il est possible que peu d'Américains ou d'Européens soient intéressés par un appareil avec ces spécifications. Les modèles les plus populaires d'Apple tous ont de grands et généreux écrans.
Mais l'iPhone SE 2 se vendrait en grand nombre en Inde et se débrouillerait assez bien en Chine, ce qui ne se passe pas avec la gamme actuelle de l'entreprise. Il en va de même pour d'autres pays en développement, où il y a des millions de personnes pour qui 349 $ sont faisables mais un iPhone XS à 999 $ est totalement hors de question. Même un iPhone XR à 749 $ est beaucoup trop pour la classe moyenne émergente dans certaines régions d'Asie, d'Afrique et d'Amérique du Sud et centrale.
Pour la plupart, ces consommateurs se tournent vers modèles d'iPhone d'occasion exportés des pays développés. Mais il y a une offre limitée d'iPhones remis à neuf. Et Apple ne profite pas de ces reventes si elles sont réalisées par d'autres sociétés.
Apple a besoin des revenus générés par la fourniture de millions de nouveaux iPhone SE 2 sur les marchés émergents. Tout aussi important, l'entreprise a besoin d'iPhones que les gens peuvent se permettre d'être disponibles dans ces domaines pour des raisons stratégiques. À long terme, la pire chose qui puisse arriver à Apple est pour la plupart de la population d'Asie, d'Afrique et les Amériques à devenir des fans d'Android engagés, car ce sont les seuls combinés qu'ils peuvent s'offrir.
Un iPhone juste pour les marchés émergents ?
Si Apple craint que ce modèle à 349 $ ne cannibalise la demande pour ses produits les plus rentables en Amérique du Nord et en Europe occidentale, peut-être que l'iPhone SE 2 ne devrait pas être commercialisé dans ces régions. Cela pourrait être juste pour les pays en développement.
Mais il y a beaucoup de gens aux États-Unis qui ne peuvent pas se permettre un combiné Apple haut de gamme mais qui aimeraient toujours la qualité et la facilité d'utilisation d'un iPhone. Et, compte tenu de son ensemble de fonctionnalités très modeste, cet appareil est plus susceptible de nuire aux ventes de produits Android bon marché que de cannibaliser la demande d'iPhone de premier plan.
Il existe des clients potentiels pour un iPhone bon marché sur presque tous les continents, même si l'appareil manque de fonctionnalités haut de gamme. Apple rend un mauvais service à tous ces gens et à lui-même en n'offrant pas un modèle dans la fourchette de prix inférieure à 400 $… comme l'iPhone SE 2.
