У частині 9 "Мої близькі зустрічі зі Стівом Джобсом,” Macworld Засновник Девід Баннелл розповідає, як він кричав: «Стів Джобс - геніальний геній!» перед купою дітей на вечірці Суперкубка.
httpv: //www.youtube.com/watch? v = OYecfV3ubP8 & feature = player_embedded
Стів програв битву за початкову ціну Mac - замість того, щоб продавати за 1999 долар, йому доведеться рухатися до 2495 доларів. Але був і втішний приз. За підтримки генерального директора Apple Джона Скаллі Рада директорів Apple була переконана дозволити Стіву витратити 1 мільйон доларів на одну хвилину ефірного часу під час першого тайму на майбутній трансляції Суперкубка.
Стів мав би представити Macintosh невідомій аудиторії у всьому світі з моторошною рекламою на відміну від будь -якої реклами, яку хто -небудь бачив раніше.
У цей момент, Macworld був вилучений з друку в Міннесоті, і кілька коробок журналу буде доставлено до наших офісів у понеділок, якраз під час презентації Macintosh на зборах акціонерів Apple у Купертіно. Не залучаючи Андрія, я показав
Macworld Проекти (фотографічний доказ) Майку Мюррею та Стіву Шиєру, і вони схвалили їх після того, як протягом десяти хвилин оглядали та дивилися на елементи дизайну. Я не думаю, що вони потрудилися прочитати більшу частину копії.Це був перший і останній раз, коли Apple мала б право бачити Macworld до публікації, що було добре, звичайно.
За кілька днів до великої гри мій друг з Dolby Labs Алан Боукер зателефонував, щоб запросити мене на вечірку Super Bowl у штаб -квартирі Dolby в Сан -Франциско. "Ви повинні прийти, - сказав він, - у нас є найбільший у світі екран телевізора, і, звичайно, він підключений до епатажної звукової системи".
Я не дуже любив футбол, але це захоплювало. Я вважав, що це унікальна можливість побачити з перших вуст, як люди відреагують на рекламний ролик 1984 року. Я був переконаний, що реклама приверне їхню увагу, але чи побачать вони підключення до нового комп’ютера від Apple під назвою Macintosh?
Сама вечірка була невимушеною та веселою з великою кількістю страв, пива та вина, і жодного з тих гучних, п’яних сварливих дій, які часто асоціюються із Super Bowl. Приблизно 50 людей там були переважно працівниками Dolby та їх сім’ями. І в цей день звукові та візуальні ефекти були приголомшливими.
«Це краще, ніж бути на реальній грі», - подумав я.
Сама гра була нудною, але коли вона наблизилася до тайму, я почав відчувати себе дуже збудженим. Звичайно, я був єдиним, хто знав, що буде. Я бачив рекламу, але досі не уявляв, який вплив це може мати. Я вмирав, щоб дізнатися.
Але потім моє серце опустилося, коли хтось сказав: «Давайте вимкнемо трансляцію під час цієї перерви і подивимося неймовірні демонстраційні стрічки Dolby Lab».
"Ні, будь ласка!" Я грубо підвищив голос. «Apple Computer збирається запускати цю дійсно далеку рекламу, і повірте, ви це повинні побачити. Я мушу це побачити ".
Крім Алана, більшість людей поняття не мали, хто я, і, напевно, думали, що я божевільний. Деякі з них, очевидно, були роздратовані, але вони ввічливо погодилися тримати телевізор включеним принаймні до виходу в ефір рекламного ролика.
І раптом це сталося. Зомбі ходили дружно по довгому тунелю, а голос Великого Брата кричав їм: «Сьогодні ми святкуємо першу річницю очищення інформації. Ми вперше в історії створили сад чистої ідеології, де кожен працівник може цвісти захищеним від шкідників суперечливих і заплутаних істин… ».
У кімнаті запанувала мертва тиша - навіть діти були приголомшені тим, що бачили на великому екрані телевізора.
- Що це, до біса, - прошепотів хтось.
Клянусь, я чув, як люди задихалися, коли красива білява дівчина з білою футболкою Apple бігла по проходу між зомбі, переслідуваний Поліцією Думок із клубами Біллі, і кинув молотком у фігуру Великого Брата на гігантському екрані, розбивши її штук.
Усі були повністю вражені, коли повідомлення прокручувалося вниз із голосом: «24 січня 1984 року Apple представить Macintosh. І ви побачите, чому 1984 рік не буде таким, як 1984 рік ».
Вибухнув пандемоній, коли всі говорили відразу. Це була найгучніша вечірка Super Bowl. Підслуховуючи коментарі на кшталт: "Вау, ця штука Macintosh, мабуть, справді неймовірна", я знав, що це зробить Mac бути хітом навіть з його високою ціною, глючною операційною системою, відсутністю програмного забезпечення та жалюгідними 128K пам'ять.
Нікого це не хвилюватиме, у вівторок вранці в магазинах комп’ютерів по всій країні будуть величезні черги. Люди купували б Macintosh лише для того, щоб мати його, і якби не купували його одразу, то неодмінно шукали копію Macworld журнал.
"Стів Джобс - геній!" - закричав я, на мить забувши про присутність дружин і маленьких дітей.
Постскриптум: Як ми тепер знаємо, реклама Apple Super Bowl була найпопулярнішою телевізійною рекламою ХХ століття. Цього самого вечора її відтворили на вечірніх новинах CBS разом з Уолтером Кронкайтом, а потім знову і знову транслювали в інших новинах. За підрахунками А.С.Нільсона, під час Суперкубка його переглянули цілих 50 відсотків чоловіків країни та 36 відсотків жінок. В подальшому, Рекламний вік назвав його рекламним роликом десятиліття 1980 -х років. Ви все ще можете побачити "Рекламу 1984" на YouTube і його часто зараховують до списку 10 найкращих оголошень Суперкубка всіх часів.
Частина 1: Зустріч зі Стівом
Частина 2: Побачити Macintosh вперше
Частина 3: Ми познайомилися зі СТАРОМ Стівом Джобсом
Частина 4: Стів Джобс каже нам «Живіт до бару»
Частина 5: Стів приходить з дійсно дивною рекламою
Частина 6: Стів пози для першої обкладинки Macworld
Частина 7: Ендрю Флюгельман закликає Apple відкласти введення
Частина 8: Пет Макговерн зустрічається зі Стівом, угода укладена.
Частина 9: Стів чудово!
Частина 10: Стів великим пальцем носом на Apple II
Частина 11: Макінтош говорить сам за себе (буквально)…
Частина 12: Товстий Mac рятує день
Частина 13: Стів приносить Тіну на вечерю Macworld
Частина 14: Елла Фіцджеральд співає Стіву з днем народження
Частина 15: Велика річ Стіва NeXT
Слідкуйте за мною у Twitter @davbunnell
