У частині 5 Мої близькі зустрічі зі Стівом Джобсом, Macworld засновник Девід Баннелл описує, як вперше побачив рекламу Macintosh 1984 року.
Macworld Редактор Ендрю Флюгельман не був у захваті від того, що Apple перевірила блакитні рядки першого випуску, але він був радий отримати прототип Mac за кілька тижнів до того, як вони стали доступними для публіки.
Того ж дня, коли ми повернулися з нашої другої зустрічі зі Стівом, ми очолили конференц -зал у нас Світ ПК штабу, накрив вікна м’ясним папером, а на дверях встановив замок. Це буде наша кімната війни для Mac.
Тут ми не тільки попередньо переглянемо та сфотографуємо Mac, які ми отримаємо, але й фактично використаємо їх для виробництва Macworld копію. Доступ матиму лише я, Ендрю та люди, які безпосередньо працюють над проектом. Ден Фарбер, який продовжив зоряну кар’єру головним редактором таких видань, як Тиждень ПК, MacWeek, CNET та CBS News, вже працював на посаді помічника редактора з повним робочим днем. Його зусилля в кінцевому підсумку зробили б різницю між успіхом і провалом нашого Геркулесового підприємства.
Ми мали рацію щодо нашого дизайнера Марджері Шпігельмана. Вона була надзвичайно розумною, і хоча вона не була технологом, вона миттєво зрозуміла, що це за Mac.
Вона проектувала Macworld бути першим комп’ютерним журналом, який би чудово виглядав на чиємусь журнальному столику. Він був великого розміру та включав графічні елементи, що відображають значки та графіку з бітовим відображенням на екрані Mac. Щоб компенсувати той факт, що перший екран Mac був чорно -білим, вона драматично розбризкувала сторінки по сторінках сторінок. Для паперу вона вибрала прекрасний не глянцевий, «матовий» запас, революційний у ті часи.
«Ця акція, - сказав Марджері, - зробить краще, дозволивши Mac висловитися за себе».
Творчий період, що послідував, був затишшям перед бурею. Стів Джобс і, нарешті, Майк Мюррей, були занадто зайняті боротьбою з генеральним директором Apple Джоном Скаллі за початкову ціну Mac, щоб звертати на нас велику увагу. Переконаний, що це має бути менше 2000 доларів, Джобс наполягав на 1999 доларах, проте Скаллі хотів, щоб це було 2495 доларів.
Коли нас запитали про нашу думку, ми з Ендрю, природно, погодилися зі Стівом. Чим нижча ціна, ми вважали, тим більше машин продаватиме Apple і тим більше Macworld підписки будуть надходити.
Наскільки сильним міг бути Стів, він програв цю битву або він капітулював, не повідомивши Мюррея, тому що Скаллі погодився збільшити маркетинговий бюджет Mac, ніхто, окрім Стіва, насправді не знає. Проте до цього дня я вважаю, що вища ціна була помилкою. Скаллі мав рацію, стверджуючи, що тисячі «перших покупців» придбають Mac, але як тільки це сталося, продажі насправді значно сповільнилися.
Стів повернувся до Скаллі, витративши значну частину свого маркетингового бюджету на одну дуже обурливо дорогу телевізійну рекламу, яку він вирішив показати лише один раз.
Ми з Ендрю були у будівлі Mac і брали інтерв’ю у творця MacPaint Білла Аткінсона, який був одним з найпопулярніших Творчі люди, яких я коли -небудь зустрічав, коли Майк зайшов і сказав: "Гей, хлопці, коли ви закінчите, зайдіть кімната для переговорів. Ми зі Стівом хочемо показати вам це на телевізійному моніторі ».
Я просто не можу описати потужні, але змішані емоції, які я відчув під час першого перегляду цього так званого рекламного ролика, а Стів Джобс інтенсивно дивився на мене, щоб судити про кожну мою реакцію. Це було дивно, дивно, дивно, загадково і приголомшливо.
Коли я дивився, як грудаста білява красуня у футболці Apple переслідується штурмовиками з касками з піднятим Біллі клуби біля проходу кінотеатру, населеного натовпом сірих, зомбі -клонів, я буквально мав гусака шишки.
Зомбі слухали фігуру великого брата Орвела, яка, очевидно, представляла IBM. Він суворо гавкав на них повідомленням про силу відповідності: «Наша уніфікація думок є більш потужною зброю, ніж будь -який флот чи армія на землі », поки Жінка -яблуко не кинула молотком у повітря, розбивши фільм екран. - зітхнула я.
Після цього надійшло повідомлення типу прокрутки з голосовим прийомом: «24 січня 1984 року Apple представить Macintosh, і ви побачите, чому 1984 не буде 1984 роком».
Я читав книгу “1984” ще в старшій школі і боявся, що комп’ютери можна використовувати для управління нашими дуже думки, але я не знав, що сказати, крім: "Це дивно, хто це зробив для тебе?"
«Рідлі Скотт, - сказав Майк, - ти знаєш, хлопець, який керував« Бігу по лезу ». Ми збираємося запустити його під час першого тайму на Супербоулі 22 січня ".
Вартість запуску 60 -го другого місця склала мільйон доларів і тому, що на виробництво пішло пару тижнів Лондонська студія «Шеппертон» з колективом у 200 чоловік, витрати на виробництво були майже такими ж $900,000.
Чесно кажучи, я хвилювався, що Apple не допоможе продати комп’ютери. Не було зображень Macintosh, нічого, що вказувало б на його особливості, ціну чи, найголовніше, наскільки він відрізнявся від ПК IBM. Але бачачи, наскільки захоплені Стів і Майк, я не згадав про свої побоювання.
"У Apple немає планів на майбутнє співпрацювати з IBM, чи не так?" Андрій вигукнув, і ми всі сміялися.
Наразі мені стало зрозуміло, що дійсно буде Macworld журнал. Ми з Ендрю були повністю віддані справі, а Стів Джобс і Майк Мюррей розраховували на нас. Тут був занадто великий імпульс. Його просто неможливо було зупинити.
Майк сказав, що думав, що Стів готовий прийняти угоду в 3 долари за гарантійний талон, але Макговерн все ще не зміг вважаю, що Apple поставить стільки Mac, тому він збільшив ставку, вимагаючи гарантованої оплати розклад. Кожні три місяці Apple повинна була б надсилати нам мінімальну суму, незалежно від того, скільки Mac продали або скільки надійшло гарантійного талона.
Я почав уявляти собі друк журналу, навіть якщо видавничий договір ніколи не був підписаний. Насправді я зустрічався з Майком та його правою рукою, Стівом Шиєром, на обід у ресторані Whole Earth у Купертіно, і ми домовились про журнал буде опубліковано та доступно у вступі 24 січня незалежно від того, чи наші відповідні голови колись бачили віч-на-віч і підписували договір договір.
Для мене, Macworld давно перестав бути бізнес -пропозицією - як і сам Mac, він став місіонерським пошуком. Вона буде опублікована, незважаючи ні на що.
До того ж у мене в норі був туз. Чим більше грошей ми витратили, тим більша ймовірність, що дядько Пат з’явиться, тому що він не хотів би бачити, як наші інвестиції підуть марно. У цей момент Macworld До складу команди ввійшло шість штатних працівників, включаючи спеціаліста з продажу реклами, а також десяток або більше сторонніх авторів. Були написані статті, замовлені ілюстрації та фотографії, друкарня була готова до роботи, і ми навіть заплатили за папір.
Все це було б втрачено, якби ми не пішли далі.
Частина 1: Зустріч зі Стівом
Частина 2: Побачити Macintosh вперше
Частина 3: Ми познайомилися зі СТАРОМ Стівом Джобсом
Частина 4: Стів Джобс каже нам «Живіт до бару»
Частина 5: Стів виходить з дійсно дивною рекламою
Частина 6: Стів пози для першої обкладинки Macworld
Частина 7: Ендрю Флюгельман закликає Apple відкласти введення
Частина 8: Пет Макговерн зустрічається зі Стівом, угода укладена.
Частина 9: Стів чудово!
Частина 10: Стів великим пальцем в Apple II
Частина 11: Макінтош говорить сам за себе (буквально) ...
Частина 12: Товстий Mac рятує день
Частина 13: Стів приносить Тіну на вечерю Macworld
Частина 14: Елла Фіцджеральд співає Стіву з днем народження
Частина 15: Велика річ Стіва NeXT
Слідкуйте за мною у Twitter @davbunnell