Антимонопольний позов Міністерства юстиції та супровідний позов до суду, поданий різними державами (загалом 31 плюс Округ Колумбія) від імені споживачів проти Apple та найбільших видавництв завжди був відтінком більше ніж трохи іронії. Зрештою, передбачувана фіксація цін та змова фактично зламали монопольне утримання Amazon на ринку електронних книг. Це відкрило двері для продуктів та платформ, щоб конкурувати з Amazon Kindle.
Ідея Apple як свого роду цифрової епохи Робін Гуда є потужною в оповіданні та такою, яка могла б дати Apple життєздатну справу в антимонопольному позові, якщо насправді піде до суду. На жаль, нові докази у груповому позові кидають трохи крижаної води на спробу Apple представити себе хорошим хлопцем (або принаймні кращим хлопцем, ніж Amazon).
Змінена скарга, яка була подана в п’ятницю як шістнадцять штатів і округ Колумбія, приєдналася до позову, містить інформацію, відредаговану в оригінальній скарзі та у справі Міністерства юстиції. Ця свіжа публічна інформація показує, що Apple намагається переконати видавців перейти на модель агентства, в якій видавці встановлюють власні ціни.
Додано детальну інформацію про спроби генерального директора Macmillan Джона Сарджента домовитися про більш простий перехід до моделі агентства з старшим віце -президентом Apple з питань Інтернет -послуг Едді Кью. Існує також електронний лист від Стіва Джобса до "видавця -змовника", який був надісланий, коли Кью не зміг забезпечити домовленості про перехід до моделі агентства (незрозуміло, чи надіслали її Саргет чи керівник однієї з інших видавців).
Як я бачу, [Замовник видавець] має такі варіанти:
1. Зверніться до Apple і подивіться, чи зможемо ми всі це зробити, щоб створити справжній основний ринок електронних книг за ціною 12,99 та 14,99 доларів.
2. Продовжуйте працювати з Amazon за $ 9,99. У короткостроковій перспективі ви заробите трохи більше грошей, але в середньостроковій перспективі Amazon повідомить вам, що вони виплачуватимуть вам 70% від $ 9,99. У них теж є акціонери.
3. Стримуйте свої книги від Amazon. Якщо клієнти не мають можливості купувати ваші електронні книги, вони їх вкрадуть. Це буде початком піратства, і як тільки воно розпочнеться, його не зупинити. Повірте, я бачив, як це відбувається на власні очі.
Можливо я чогось пропускаю, але я не бачу інших альтернатив. Чи ти?
Цей електронний лист та відповідні докази, які були зібрані вчора Платний вміст, не може остаточно довести, що Apple керувала організованим повстанням проти Amazon. Тим не менш, це, безумовно, не допомагає розглядати справу Apple як поштовх змінити думку видавців щодо їхніх загальних варіантів на ринку електронних книг та моделі агентства, зокрема.
На цьому ж етапі-короткий відеокліп, який Філіп Елмер-ДеВітт відкопав сьогодні вранці Forbes у якому Джобс дуже впевнено заявляє, що видавці планували утримати випуски з Amazon якщо компанія не погодилася перейти на модель агентства і встановила ціни, порівнянні з цінами Apple iBookstore.
Ціни будуть однаковими. Видавці фактично збираються утримувати свої книги з Amazon.
Існують також докази того, що після того, як перші п'ять видавців погодилися на модель ціноутворення агентства Apple, вони "Працювали разом, щоб змусити" Random House також прийняти його - крок, який міг би мати, а може і не мати залучення.
Здебільшого це підтверджує те, що ми вже знали (або принаймні припускали) про відносини Apple з великими видавцями. Чи достатньо виграти справу проти Apple? Важко сказати, не знаючи, які ще докази ще мають бути оприлюднені.
Зрештою, незважаючи на те, що легко стверджувати, що Apple та модель агентства зробили подальшу конкуренцію, компанія все ще може бути визнаний винним у порушенні букви закону (навіть якщо це не порушувало духу це). Тим часом Amazon повернувся до продажу електронних книг за оптовою моделлю, що дає йому право знижувати ціни інших продавців електронних книг, встановлюючи ціну на більшість книг за 9,99 доларів.
Джерело: Платний вміст
Через: Forbes
