Нові рекламні ролики Apple "Designed by Apple", які можуть похвалитися впливом своїх пристроїв Mac і iOS, вважаються провалом у порівнянні з попередніми рекламними кампаніями компанії Купертіно. Шанувальники розкритикували те, як Apple вихваляється собою і відсутність радості в кожному відео.
Останнє оголошення було вперше завантажено на YouTube 10 червня, і воно показує щасливих людей, які користуються iPhone, iPad та Apple блокноти, а оповідач пояснює, чому підпис "Розроблено Apple в Каліфорнії" є на кожному продукті компанії робить.
Це приємна реклама, і приємно бачити, як ці продукти приносять радість своїм користувачам. Але явно не всі з цим згодні. За даними консалтингової фірми Ace Metrix, яка аналізує ефективність рекламних роликів на телебаченні За результатами опитувань, нова реклама Apple набирає всього 489 балів у своїй системі оцінювання, що значно нижче попередньої Apple кампанії.
Середній показник по галузі становить 543 бали, а інші рекламні ролики Apple отримали понад 700 балів. То в чому проблема з новими оголошеннями?
«Apple ніколи не була компанією, яка хвалилася собою», - сказав Едвард Бочес, професор реклами в Бостонський університет, розповів Bloomberg. «В оголошенні маніфесту важко не сприймати себе як балачки. І хоча це передбачає чудові речі, які можуть зробити продукти Apple, реклама не має радості ».
Звісно, це не було проблемою в попередніх оголошеннях Apple, які традиційно барвисті та бадьорі з швидкою та помітною музикою.
Нова реклама розглядається як спосіб передати зусилля, які Apple докладає до кожного свого пристрою, і чому вони сподобалися споживачам. Він намагається дистанціювати Apple від таких конкурентів, як Samsung, які щотижня випускають нові смартфони та планшети.
Але вони також можуть бути витлумачені як недоречно політичні, на думку Бочеса, який, незважаючи на те, що є «великим шанувальником» Apple, особливо стурбований останні кілька секунд нових оголошень Apple, які показують слова "Розроблено Apple у Каліфорнії", а оповідач каже: "Це наш підпис, і це означає все ».
«Це тонкий спосіб сказати, що ми не корейська компанія? Такий лідер, як Apple, не повинен говорити ", - сказав Бочес. «Складається враження, що Apple трохи намацує. Я б не здивувався, якщо ця кампанія буде короткочасною ».
Відомо, що Apple випускає рекламу, яка добре сприймається її шанувальниками. Минулого літа компанія вбив серію рекламних роликів із помічниками Genius Bar які були загально ненависними.
Джерело: Bloomberg
