Bir buçuk yıl sonra, Apple TV+ kara kutu gibi bir şey olmaya devam ediyor. Akışlı video hizmetinin Kasım 2019'da piyasaya sürülmesinden bu yana Cupertino, Apple TV+'ın ne kadar iyi performans gösterdiğine dair kesin verileri açıklamayı reddetti.
Bazı açılardan gelecek umut verici görünüyor. Apple TV+, prodüksiyon kuyruğuna yüksek profilli projeler eklemeye devam ediyor. Apple TV+ şovları ve filmleri devam ediyor ödülleri toplamak. Ve epik bir bilim kurgu uyarlaması gibi yaklaşan orijinaller Isaac Asimov'un temel ve sürpriz hit ikinci sezon Ted Kement vızıltı üretiyorlar.
Üstelik orijinali ile bir yıllık ücretsiz denemeler sona eriyor - ve yeni ücretsiz Apple TV+ denemeleri yalnızca üç aya indirildi — Ayda 4,99 ABD doları tutarındaki akış hizmeti, izleyiciler için sunduğu değer konusunda giderek daha emin görünüyor.
Yine de Apple TV+ kitaplığı, Netflix ve Disney+ gibi rakipler tarafından cüce olmaya devam ediyor.
Gelecek ne vaat ediyor? Peki Apple TV+ için "başarı" nasıl görünüyor? Mac kültü
sordu Eğlence Stratejisi Adamı, iş hakkında yazan, Apple TV+'ın gidişatı ve bundan sonra ne bekleyeceği hakkında yazan takma adlı bir eğlence yöneticisi. Cevapları netlik için hafifçe düzenlendi.Apple TV+ abone numaraları
Fotoğraf: EğlenceStratejiAdam
S: Apple henüz abone sayıları ve bunun içinde gerçek ücretli aboneler hakkında kesin rakamlar vermedi. Apple TV+'ın şu ana kadar nasıl gittiğine dair fikriniz nedir?
C: Genel olarak, gerçek ödeme yapan abonelere göre yayıncıların alt kademesinde olduklarını düşünüyorum. ABD'den başlayalım Tahminlerime göre Netflix yaklaşık 65 milyon abonesiyle 1 numara. Disney, Prime Video, Hulu ve HBO Max, her biri tahmini 30 milyon abonesi olan sıkı bir ikinci katmandır. Sonra bir sonraki kademede 2 milyon ila 10 milyon abonesi olan bir şirketler grubu var. Apple TV+, makul tahminlere göre bu son grupta yer alıyor.
Küresel olarak, rakamların açıkçası çok daha iyi olduğunu düşünmüyorum. Apple'ın içeriğinin çoğu ABD yapımıdır, bu nedenle diğer bazı şovlar kadar iyi seyahat etmeyecektir. Üstelik, diğer müşterileri çekmek için bir kütüphaneleri de yok. Apple'ın alımına ilişkin kesin raporlama eksikliği göz önüne alındığında, üçüncü taraf firmalara güvenmek zorundayız. Ve kim ölçerse ölçsün, Apple TV+ kesinlikle abone sayısında gecikmeler.
Orijinal videodan oluşan bir kitaplık oluşturma
S: Apple, satın almalar veya üretim bütçeleri yoluyla video akışını yönetmek için parasal kaynaklara sahiptir. Apple TV+'ın gecikmeli olması, bir şeylerin yanlış gittiğini gösteriyor.
C: Burada iki şeyin iş başında olduğunu söyleyebilirim - biri kontrol edemeyecekleri, diğeri kontrol edebilecekleri. Sıfırdan bir film stüdyosu kurmak zaman alır. TV şovları ve filmler yapmak için sistemleri, süreçleri ve kurumsal bilgiyi geliştirmeniz gerekiyor. Çok sayıda Hollywood yöneticisini işe alsanız bile, kurumsal bilgi oluşturmak zaman alan bir süreçtir. Netflix ve Amazon Prime Video gibi yerlerde pek çok hıçkırık gördük, ancak bunlar orijinal yayıncılar için beş ila sekiz yıl önce gerçekleşti.
Apple'ın kontrol edebildiği şey - bu da size orijinal içerik oluşturmanız için zaman verir - müşterilerin orijinallerin ötesinde izlemeleri için bir içerik kitaplığına sahip olmaktır. Sebep ne olursa olsun, Apple TV+ yöneticileri bunun peşine düşmemeye karar verdi. Tahminim, kitaplık içeriği olarak Apple TV'deki [akış hizmeti değil cihaz] yayıncıların geri kalanını görüntüledikleri yönünde. Bu stratejik bir hata gibi görünüyor.
Apple TV+ stratejisi
Fotoğraf: Apple TV+
S: Apple, akış hizmeti söz konusu olduğunda, örneğin Netflix'ten farklı, biraz daha karmaşık bir iş modeline sahiptir. Netflix, Netflix aboneliklerini satarak para kazanıyor. Apple ayrıca abonelik satıyor, ancak parasının çoğunu donanımdan kazanıyor. Apple TV+'ın mevcudiyeti, bir kişinin bir Apple cihazı seçme olasılığını %5 artırıyorsa, bu, uzun vadeli garantili bir abone olmasalar bile şirket için faydalı olabilir. Bu, Apple TV+'ın başarısını değerlendirme şeklimizi nasıl değiştirir? Apple için başarının ne anlama geldiğini fazla mı düşünüyorum?
C: Fazla düşünmüyorsun ve yanılmıyorsun. Ancak Apple'ın video yatırımları hakkında kafa karıştırıcı konuşmalar gördüğümü açıklığa kavuşturacağım. Bazı kişilerin Apple TV+'ın daha fazla cihaz satışının itici gücü olduğunu söylediğini okudum - daha fazla cep telefonu satmak gibi. Ama sonra diğer insanlar, Apple'ın daha fazla "hizmet" geliri elde etmeye yöneldiğini söylüyor. Apple One paketleri.
Ama ikisine birden sahip olamazsın, değil mi? Cihaz satmak için hizmetlerde para kaybederseniz, ancak cihaz satışları yavaşlıyorsa, bunun gerekçesi olarak artan cihaz satışlarını gösteremezsiniz. Aslında bahse girerim [Apple CEO'su] Tim Cook'un hedefi her ikisidir: Aynı anda sattığı telefon sayısını artırırken, hizmet satışından daha fazla gelir elde etmek istiyor.
Bir yandan, muhtemelen Apple'ın stratejisinin finansal açıdan işe yarayıp yaramadığını asla öğrenemeyeceğiz. Sadece verilere sahip olmayacağız. Muhtemelen Apple söyleyebilecek - bize asla söylemeyecekler. Bu, gerçekten önemli değil dedi. Strateji işe yarıyorsa, bunun nedeni yalnızca hizmetlerinin gerçekten değerli olması olacaktır. Ve eğer değerliyse, çok sayıda abonesi olacak.
isabet aranıyor
S: Bahsettiğiniz gibi, Apple genellikle mevcut mülkleri satın almaktan kaçınır. Orijinal fikri mülkiyete sahip olma açısından bu akıllıca görünüyor. Ancak bu aynı zamanda kataloğunu sıfırdan oluşturmak anlamına da gelir. Bu bir hata mı?
C: Zaman çerçevenize bağlıdır. Her şeyi sıfırdan inşa etmek zaman alır ve çok - ve giderek artan - kalabalık bir izleme ortamında ilerlemek için daha da fazla pazarlama gerektirir. Ancak uzun vadede, tamamıyla sahip olunan orijinal şovlara ve filmlere sahip olmak maliyetlerinizi düşürür. Disney, şu anda, çoğunlukla tamamına sahip olunan sekiz yıllık orijinallerin birincil yararlanıcısı.
İlk Netflix orijinallerinin çoğu başka şirketlere aitti ve hala sahipler. Bu, örneğin bir gün göreceğimiz anlamına geliyor Turuncu yeni siyahtır başka bir yayıncıda, [beri] Lionsgate'e aittir. Apple bundan kaçınıyor. Ancak bir kütüphane olmadan, bu şu anda içerik eksikliğini daha da göze batan hale getiriyor.
S: Apple TV+'ın başarısını artırmak için Apple'ın neler yapabileceğini düşünüyorsunuz?
C: Daha fazla şov, bir kütüphane satın alarak cevaptır. Olduğundan şüpheli olsam da, en iyi anlık etki bu. Hedeflerinin, müşterileri çekmek için bir cazibe olarak Apple TV cihazına ve TV+'ya odaklanmak olduğu açık görünüyor. Bu anlamda, TV + 'ya odaklanmak, Apple TV'yi (okuma: akış kutusu) insanların kullanmak istediği gerçekten, gerçekten kaliteli bir cihaz yapmaktan muhtemelen daha az etkilidir.
S: Önümüzdeki birkaç yıl boyunca devam eden akış savaşlarını nasıl görüyorsunuz? Size göre “lider tahtasında” endüstriyi değiştiren büyük trendler veya değişimler görecek miyiz?
C: Akış savaşları giderek daha rekabetçi olacak. Bence ikinci yayıncılar - Disney, Amazon, HBO, belki Peacock, belki Paramount+ - Netflix'e daha da yakınlaşacak. Müşteriler, ücretsiz yayıncılar dahil olmak üzere birkaç farklı yayıncıya sahip olacak, dolayısıyla dikkatleri dağılacak. Bu, Netflix'in hisse fiyatına zarar verebilir, ancak öngörülebilir gelecek için en büyük yayıncı olacaklar.
