Coca-Cola genellikle çoğu Amerikalı marka olarak kabul edilir, ancak kesinlikle en değerli Amerikan markası değildir. Aslında, Coca-Cola'dan 90 yaş daha genç bir şirket olan bu yeni başlayan Apple, şeker-su tedarikçisini dünyanın en değerli markası listesinden çıkardı.
Marka danışmanlığı firması Interbrand'ın yeni bir raporuna göre, Apple'ın markası yaklaşık 100 milyar dolar değerinde, Coca-Cola'nın 13 yıllık dünyanın en değerli markası olma yarışına son vermeye yetecek kadar. Google en değerli ikinci marka seçildi, üçüncü sırada Coca-Cola ve dördüncü sırada IBM yer aldı.
Ancak Apple'ı en üst sıraya koymak için devreye giren tek faktör para değildi. Interbrand'a göre, ethos önemlidir:
Bir şirket sık sık sadece ürünleriyle değil, aynı zamanda ahlakıyla da hayatımızı değiştirir. Bu nedenle Coca-Cola'nın En İyi Küresel Markalar sıralamasında 13 yıllık koşusunun ardından Interbrand'ın yeni bir 1 numarası Apple var. Çok az marka bu kadar çok insanın bu kadar çok şeyi bu kadar kolay yapmasını sağladı, bu yüzden Apple'ın rekor kıran iPhone 5c/5s lansmanının kanıtladığı gibi, hayran hayran kitlesi var. Apple, çalışma, oyun oynama ve iletişim kurma şeklimizde devrim yaratmak ve şaşırtma ve sevindirme yeteneğinde ustalaşmak için yüksek bir çıta belirledi. Artık diğer tüm teknoloji markalarının uyması beklenen ve Apple'ın sürekli olarak uyması beklenen estetik, sadelik ve kullanım kolaylığı aşmak.
Bizim açımızdan, Apple'ın dahili marka gücü sabit kaldı. CEO Tim Cook, Apple vizyonu etrafında hizalanmış sağlam bir ekip kurdu ve bu, vaatlerini tekrar tekrar yerine getirmelerine izin verdi. Son 12 ayda zirvede çok fazla değişiklik oldu, ancak Jonathan Ive altında hem donanım hem de yazılım tasarımının uyumlu hale getirilmesi, odaklanmayı sürdürmeye yönelik büyük bir adım. Son 12 aydaki her zamankinden daha sert rekabet göz önüne alındığında, belki de kurnazca bir hareket.
Bir şirketin başarısını hisse fiyatından bağımsız olarak ölçmenin birçok yolu olduğunu gerçekten gösteriyor.