Bir Birleşik Krallık antitröst düzenleyicisine yakın zamanda yapılan bir şikayete göre, Apple ve Google rahatlık için biraz fazla yakın çalışıyor. Şikayette, "çok üst düzey bir gizli anlaşma” arama motorları söz konusu olduğunda her iki şirketin de.
Ancak hata yapmayın: Apple'ın kurucu ortağı Steve Jobs'un tehdit ettiği günlerden bu yana işler kesinlikle soğudu. Google'a karşı "termonükleer savaşa" gidin, iki şirket bir çarpışma rotasında kalır. Ve çatışma, şu anda üzerinde anlaşmaya çalıştıkları iddia edilen aynı sorun üzerine gelecek.
Her şey bildiğimiz şekliyle aramanın geleceği ile ilgili.
Silikon Vadisi çılgın düşmanlarla dolu
Teknoloji devleri arasındaki etkileşimi izlemenin en büyüleyici yönlerinden biri, birbirlerine güvendikleri ve birbirlerine karşı rekabet ettikleri sayısız yolu görmektir. Yüzeyde, Apple, Amazon, Google ve Facebook, minimum örtüşme ile çok farklı temel ürünler sunar. Ancak sürekli büyüme gereksinimleri tarafından yönlendirilen teknoloji devleri tam olarak kendi şeritlerinde kalmıyorlar.
Her biri, şu veya bu zamanda, diğerinin alanına giren ürünler piyasaya sürdü. Bunların hepsi başarılı olmadı (Apple'ın sosyal ağı Ping'i veya Amazon'un Fire Phone'unu düşünün). Ancak genel gidişat, bu devasa şirketler arasında her zamankinden daha büyük bir rekabet oldu.
Şu anda, Apple ve Facebook büyük Silikon Vadisi davası. Apple ve Google, karşılaştırmalı olarak, gerçek en iyilerdir.
Bugün Apple'ın yıllık karının %14'ten %21'ine kadar bir anlaşmadan elde ettiği bildiriliyor. Google, iOS'taki birincil arama motoru. Geçen yıl, iki şirket farklılıklarını bir kenara koydu. bir kişi izleme API'si yapın COVID-19'a karşı savaşmak için. Dünyanın bildiği kadarıyla, Google ve Apple hiç olmadıkları kadar yakınlar.
Apple ve Google tekrar savaşacak mı?
Ama barış sürecek mi? Görmek ilginç olacak olan kısım bu. Olmayacağını garanti ederim. kitabında Dörtlü: Amazon, Apple, Facebook ve Google'ın Gizli DNA'sı, New York Üniversitesi Stern İşletme Okulu'nda yardımcı pazarlama profesörü olan Scott Galloway, Amazon'un arama işinde nasıl bir rakip olarak Google'a girdiğine dikkat çekiyor.
Hayır, Amazon kendi başına uygun bir arama motoru oluşturmaz. (En azından Google.com gibi değil). Sahip olduğu şey, kendi web sitesinde bir arama çubuğu ve son derece etkili.
Galloway şöyle yazıyor:
“Her yıl, Google ve brand.com'lar ürün arama hacmini Amazon'a kaptırıyor (2015-2016 için perakendeciler için %6 ila 12). Geleneksel düşünce satın almak için Amazon'a gidiyor. Gerçekte, ürün aramalarının %55'i Amazon'a karşı Amazon'da başlıyor. Google gibi arama motorlarında %28. Bu, gücü ve marjı Google ve perakendecilerden Amazon'a kaydırıyor.”
Apple, yıllardır söylentilere rağmen bir arama motoru da çalıştırmıyor. Belirtildiği gibi, Google şu anda Apple'ın bu alandaki en büyük sağlayıcısıdır: her iki şirkete de fayda sağlayan bir düzenleme. Siri arama sıralamaları, Apple'ın kendi AppleBot web tarayıcısı tarafından destekleniyor olsa da, bu, Apple cihazlarında yapılan aramaların hala küçük bir kısmı. Peki bu neden değişsin?
Aramanın geleceği tarayıcılar değil
yeni bir uygulama analizi platformu Sensor Tower'dan makale ilginç bir bilgi sunuyor. Apple'ın App Store araması, uygulama indirmelerinin %59'undan sorumludur. Bu arada, web yönlendirmeleri %8 oranında zayıflıyor. Bu ilginç, ancak tüm hikayeyi anlatmıyor. Bu rakamlar da şu gerçeğin yanında dikkate alınmalıdır: mobil kullanım artık masaüstünden daha yüksek Dünya çapında. Ayrıca, mobilde geçirilen zamanın ezici çoğunluğu uygulamaları kullanarak harcanan tarayıcı kullanmak yerine.
Uygulamalar, web uygulamaları kullanılarak tekrarlanamayan daha derin bir deneyim sağlar. Uygulama merkezli vizyon, Apple'ın 2008'de yeniden satın alındıve bunun için zengin bir şekilde ödüllendirildi. Geçen yıl, App Store şimdiye kadarki en iyi yılını yaşadı ve bu gidişat yakın zamanda yavaşlayacak gibi görünmüyor.
Demografi değiştikçe ve akıllı telefonlarla büyüyen nesil pazarın daha büyük bir parçası haline geldikçe, web tarayıcılarının önemi azalmaya devam edecek. Batı'nın hiçbir zaman sahip olamayacak gibi görünüyor. WeChat için tam analog, tek bir uygulamadan çok bir işletim sistemine benzeyen Çin mobil uygulaması. Ancak sürekli artan mobil uygulama yetenekleri ve bunları kullanmaya daha fazla zaman ayırmak, gelecek için net bir yörünge gibi görünüyor.
Her şey reklamlarla ilgili
Google'ın gelirinin ezici bir çoğunluğu reklamcılıktan geliyor - 2020'de 146,92 milyar dolar — bunun çoğunu oluşturan arama ağı reklamcılığıyla. Dünya tarayıcılardan uzaklaştıkça, uygulamalar ve dikey arama motorları o dev gelir pastasını yiyecek. Bu da Google'a zarar verecektir (bu, Google'ın neden uygulamaların kendisini çok fazla zorlamak).
Apple burada uzun bir oyun oynuyor ve kazanmaya devam ediyor. Şu anda, Apple ve Google "sonsuza kadar arkadaşlar" cephesinde işler rahat (belki biraz fazla rahat) görünebilir. Ancak barışın sürmesini beklemeyin.
Arama gelişmeye devam ettikçe, "Apple, Google'a Karşı: Termonükleer Savaş II", rahatsız edici bir devam filmi oluşturabilir.
