Apple'ın yeni amiral gemisi ürününü "iPhone XS Max" olarak adlandırma kararı, çekilen eleştiri. Ancak hiçbiri, Apple'ın kurucu ortağı Steve Jobs ile on yıldan fazla bir süredir pazarlama konusunda yakın çalışan Ken Segall kadar sert değil.
Her iPhone basın etkinliğinden önce "bir korku duygusu" hissettiğini çünkü "iPhone adlandırma söz konusu olduğunda, Apple sağduyuya karşı bir savaş veriyor gibi görünüyor" diyor.
Ken Segall, tipik reklam yöneticiniz değil. Yıllar önce, Steve Jobs ile işbirliği yaptığı Apple'ın ajansı TBWA\Chiat\Day'de çalıştı. o iMac'e "i" harfini koyun ve ünlü “Farklı Düşün” kampanyasında çalıştı.
S "deliliğini" durdurun
Segall, Apple'a diğer tüm iPhone adlarına S eklemeyi bırakmasını tavsiye ediyor. “Bu uygulama, yalnızca artan iyileştirmeler geldiğinde S modellerinin “yıl dışı” temsil ettiğine dair popüler yanlış algıyı pekiştiriyor.
"iPhone'un en önemli güncellemelerinden bazıları S yıllarında (64-bit işleme, Siri, Touch ID) geldiği için bu gerçek olmaktan çok uzak" dedi. son blog yazısında.
Romen ve Arap rakamlarını karıştırmayı bırakın
"iPhone X" için doğru telaffuz "iPhone ten" çünkü bu bir harf değil, bir Romen rakamı. Segall'a göre aradan bir yıl geçti ve "müşterilerin X ya da on şey hakkında kafası hala karışık". Ve iPhone XS'de Romen rakamına bir harf eklemek durumu daha da kötüleştiriyor.
“Genel olarak, Romen rakamları ve harfleri iyi bir karışım değildir. Açıkça, ürünü öldüren bir sahte pas değil, aynı zamanda mükemmel bir adlandırma örneği de değil, ”diye yazdı reklamcı.
R ne anlama geliyor?
Apple, iPhone XS modelleriyle birlikte iPhone XR'yi duyurdu.
Segall, "R, yalnızca X olarak telaffuz edilen on ile eşleştirildiğinde kafa karıştırıcı olmakla kalmaz, kendi başına da kafa karıştırıcıdır. Spesifik olarak - bu R ne anlama geliyor?"
Bazı iltifatlar
2018 modellerinin isimleri hakkında bazı olumlu yorumları oldu. Segall, hepsinin ortak bir tanımlayıcıya sahip olmasını seviyor: X.
Ve iPhone SE'nin sonundan memnun. Teknik özellikleri için değil, hiçbir şey ifade etmeyen bir kısaltma gibi göründüğü için. Kendi ifadesiyle, “SE”nin ne anlama geldiğini kim bilebilir ki.”
Segall, Apple'ı ilk kez eleştirmiyor. Son zamanlarda, Tim Cook'a yemek yapmayı bırakmasını tavsiye etti. sıkıcı reklam.