Steve Jobs'un bu nadir videosuna Seattle'daki CAUSE 1998 Konferansında rastladık. Kısa klipte Steve Jobs, PC ve TV hakkında özellikle komik ve neşeli bir konuşma yapıyor.
Video kalitesi oldukça kötü, ancak konuşmada söylenenler çok ilginç. Videoda Jobs, "TV beyninizi kapatır, PC'ler beyninizi açar" diyor. Çoğu kişinin bilmediği şey, Jobs'un orijinal iMac için başarısız bir kampanyadan alıntı yaptığıydı.
“iMac” adını icat eden ve Apple'ın ünlü “Farklı Düşün” kampanyasının hayalini kurmasına yardımcı olan eski bir yaratıcı yönetmen olan Ken Segall, açıklar Yukarıdaki videoda kullanılan İşler sloganının arkasındaki tarih:
Jeff Goldblum'u imzaladıktan hemen sonra, Jeff'in tekrar tekrar oynadığı bir dizi iMac reklamı çektik. iMac'in beyninizi açmak için olduğu noktayı eve götürdü, TV beyninizi açmak içindi kapalı. Bir noktada Jeff konuşurken eski televizyonlarla dolu bir yolda yürüyordu. Bir diğerinde, hepsi bir iMac'in etrafında toplanmış bir grup çocukla yerde oturuyordu. Kampanyanın teması “iMac. Televizyon değil."
Reklamlar neden hiç yayınlanmadı? Sonunda, yeterince iyi değillerdi. Neyse ki, son çekim günümüzde, bir Plan B'ye ihtiyacımız olabileceğini hissetmeye başladığımızda, hızlı bir senaryo yazdık ve Jeff'in doğrudan kameraya konuştuğu bir test noktası çektik. Harika çalıştı. Steve'in coşkulu onayıyla yeni bir yönetmen tuttuk ve sonunda çalışan Jeff Goldblum reklamlarını çektik.
Bu videoyu görene kadar Steve'in "beyin açık, beyin kapalı" argümanını alenen kullandığından habersizdim. Bunun için iyi bir kullanım bulabildiğine sevindim - özellikle de ona oldukça iyi bir paraya mal olduğu için.
yazımızı okuyabilirsiniz 2009'dan özel röportaj Apple'ın ilk günlerdeki reklam stratejisi hakkında daha fazla bilgi edinmek için Ken Segall ile.
