9. bölümde "Steve Jobs ile Yakın Karşılaşmalarım,” Macworld kurucusu David Bunnell, “Steve Jobs lanet olası bir dahi!” diye bağırdığını anlatıyor. Super Bowl partisinde bir grup çocuğun önünde.
httpv://www.youtube.com/watch? v=OYecfV3ubP8&feature=player_embedded
Steve, Mac'in başlangıç fiyatı üzerindeki savaşını kaybetti - 1999 dolara satmak yerine 2.495 dolardan hareket etmesi gerekecekti. Ama bir teselli ödülü vardı. Apple'ın CEO'su John Scully'nin desteğiyle Apple Yönetim Kurulu, Steve'in yaklaşan Super Bowl yayınında devre arasında bir dakikalık yayın süresi için 1 milyon dolar harcamasına izin vermeye ikna edildi.
Steve, Macintosh'u, kimsenin daha önce gördüğü hiçbir reklama benzemeyen acayip bir reklamla, dünya çapında hiçbir şeyden şüphelenmeyen bir izleyici kitlesine tanıtacaktı.
Bu noktada, Macworld Minnesota'da baskıdan çıkmıştı ve derginin birkaç kartonu ofislerimize teslim edilecekti. Pazartesi günü, Apple hissedarları toplantısında Macintosh tanıtım etkinliği için tam zamanında Kupertino. Andrew'u dahil etmeden,
Macworld bluelines'ı (fotoğraflı bir kanıt) Mike Murray ve Steve Schier'e gönderdiler ve tasarım öğeleri üzerinde yaklaşık on dakika göz açıp kapayıncaya kadar baktıktan sonra onayladılar. Kopyanın çoğunu okumaktan rahatsız olduklarını sanmıyorum.Bu, Apple'ın görme hakkına sahip olacağı ilk ve son seferdi. Macworld yayımlanmadan önce, ki bu elbette iyi bir şeydi.
Büyük maçtan birkaç gün önce, Dolby Labs'deki arkadaşım Alan Bowker, beni Dolby'nin San Francisco merkezindeki bir Super Bowl partisine davet etmek için aradı. "Gelmelisin," dedi, "dünyanın en büyük televizyon ekranına sahibiz ve tabii ki olağanüstü bir ses sistemine bağlı."
Pek bir futbol hayranı değildim ama bu heyecan vericiydi. İnsanların 1984 reklamına nasıl tepki vereceğini ilk elden görmek için eşsiz bir fırsat olduğunu düşündüm. Reklamın dikkatlerini çekeceğine inanıyordum, ancak Apple'ın Macintosh adlı yeni bir bilgisayarına olan bağlantıyı görecekler mi?
Parti, bol miktarda yiyecek, bira ve şarapla rahat ve eğlenceliydi ve genellikle Super Bowl ile ilişkilendirilen gürültülü, sarhoş kabadayılıkların hiçbiri yoktu. Oradaki 50 kadar kişi çoğunlukla Dolby çalışanları ve aileleriydi. Ve o gün için ses ve görsel efektler harikaydı.
“Bu, gerçek oyunda olmaktan daha iyi” diye düşündüm.
Oyunun kendisi sıkıcıydı ama devre yaklaştıkça çok heyecanlanmaya başladım. Tabii ki, ne olacağını bilen tek kişi bendim. Reklamı görmüştüm, ancak yine de ne gibi bir etkisi olabileceğine dair hiçbir fikrim yoktu. Öğrenmek için can atıyordum.
Ama sonra birinin "hadi bu arada yayını kapatalım ve harika Dolby Lab demo kasetleri izleyelim" dediği gibi kalbim sıkıştı.
"Hayır lütfen!" Sesimi kabaca yükselttim. "Apple Computer gerçekten çok uzaklara giden bu reklamı yayınlayacak ve inanın bana, bunu görmelisiniz. görmem lazım."
Alan dışında, çoğu insan benim kim olduğumu bilmiyordu ve deli olduğumu düşünmüş olmalılar. Bazıları açıkça rahatsız oldular, ancak kibarca televizyonu en azından reklam yayınlanana kadar açık tutmayı kabul ettiler.
Ve sonra, aniden oluyordu. Zombiler uzun bir tünelde hep birlikte yürüyorlardı ve Büyük Birader'in sesi onlara bağırdı, "Bugün Bilgi Arıtma'nın birinci yıl dönümünü kutluyoruz. Tarihte ilk kez, her işçinin çelişkili ve kafa karıştırıcı gerçeklerin zararlılarından güvenli bir şekilde çiçek açabileceği bir saf ideoloji bahçesi yarattık…”
Odada bir ölüm sessizliği vardı – çocuklar bile büyük televizyon ekranında gördükleri karşısında şaşkına dönmüştü.
"Bu ne böyle" diye fısıldadı biri.
Beyaz Apple tişörtlü güzel sarışın kız koridorda zombilerin arasından koşarken yemin ederim insanların nefes nefese kaldığını duydum. Düşünce Polisi tarafından sopalarla kovalandı ve dev ekrandaki Big Brother figürüne bir çekiç fırlattı ve onu paramparça etti. parçalar.
Mesaj bir seslendirme ile aşağı kaydırıldığında herkes tamamen şaşkına döndü, “24 Ocak 1984'te Apple, Macintosh'u tanıtacak. Ve 1984'ün neden 1984 gibi olmayacağını anlayacaksınız."
Herkes aynı anda konuşurken pandemonium patlak verdi. Bu, bu Super Bowl Partisi'nin şimdiye kadarki en gürültülü sesiydi. “Vay canına, bu Macintosh olayı gerçekten inanılmaz olmalı” gibi kulak misafiri yorumları Mac'in yapacağını biliyordum. yüksek fiyatı, buggy işletim sistemi, yazılım eksikliği ve acıklı 128K ile bile bir hit olun hafıza.
Kimse umursamaz, Salı sabahı ülkenin dört bir yanındaki bilgisayar mağazalarında büyük kuyruklar olurdu. İnsanlar sırf sahip olmak için Macintosh'u satın alırlardı ve hemen satın almazlarsa kesinlikle bir kopyası için gelirlerdi. Macworld dergi.
"Steve Jobs kahrolası bir dahi!" Bir an için eşlerin ve küçük çocukların varlığını unutarak bağırdım.
dipnot: Bildiğimiz gibi, Apple Super Bowl reklamı 20. yüzyılın en çok izlenen televizyon reklamıydı. Aynı akşam CBS Akşam Haberlerinde Walter Cronkite ile tekrar edildi ve ardından diğer haber programlarında tekrar tekrar yayınlandı. AC Nielson, Super Bowl sırasında ülkenin erkeklerinin yüzde 50'si ve kadınların yüzde 36'sı tarafından izlendiğini tahmin etti. Daha sonra, Reklam Çağı 1980'lerin On Yılın Reklamı olarak adlandırdı. "1984 Reklamını" YouTube'da hala görebilirsiniz ve sıklıkla tüm zamanların en iyi 10 Super Bowl reklamından biri olarak listelenir.
Bölüm 1: Steve ile tanışmak
Bölüm 2: Macintosh'u İlk Kez Görmek
Bölüm 3: GERÇEK Steve Jobs ile Tanıştık
4. Bölüm: Steve Jobs Bize “Bara Kadar Karnımızı” Diyor
Bölüm 5: Steve Gerçekten Garip Bir Reklamla Geliyor
Bölüm 6: Steve, Macworld'ün İlk Kapağı İçin Poz Veriyor
Bölüm 7: Andrew Fluegelman Apple'ı Tanıtımı Ertelemeye Çağırıyor
Bölüm 8: Pat McGovern Steve ile Buluştu, Anlaşma Yapıldı.
Bölüm 9: Steve Harika!
Bölüm 10: Steve, Apple II'de Burnunu Başparmak
Bölüm 11: Macintosh Kendi Adına Konuşuyor (Kelimenin tam anlamıyla)…
12. Bölüm: Fat Mac Günü Kurtarır
13. Bölüm: Steve, Tina'yı Macworld Akşam Yemeği Partisine Getiriyor
Bölüm 14: Ella Fitzgerald Steve'e Mutlu Yıllar Şarkısı Söyledi
15. Bölüm: Steve'in NeXT Büyük Şeyi
Twitter'da beni takip edin @davbunnell