ฉันได้เขียนเกี่ยวกับความสามารถของ Apple ในการสร้างตลาดใหม่ ซึ่งอาจเป็นหนึ่งในส่วนสำคัญของบริษัทที่มีต่อโลก
ในหลายกรณี ตั้งแต่เครื่องเล่นมีเดีย ไปจนถึงโทรศัพท์แบบมัลติทัช ไปจนถึงแท็บเล็ต คนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมพยายามทำให้ตลาดดำเนินต่อไปโดยไม่ประสบความสำเร็จ จากนั้น Apple ก็มาพร้อมกับเครื่องมือให้ข้อมูลที่เฉียบขาด และไม่เพียงแต่ครองตลาดเท่านั้น แต่ยังสร้างมันขึ้นมาอีกด้วย
ฉันสังเกตเห็นแนวโน้มใหม่เมื่อเร็ว ๆ นี้: ขณะนี้ตลาดกำลังถูกสร้างขึ้นโดยไม่ได้มีอะไรมากไปกว่าความคาดหวังว่า Apple จะเข้าสู่ตลาดด้วยผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม
ตัวอย่างเช่น Acer, AGENT, Androidly, Cookoo, Dell, EmoPulse, Foxconn, GEAK, Google, I'm Watch, Intel, Kreyos, LG, Martian, Metawatch, Microsoft, Pebble, Qualcomm, Rearden Technology, Samsung, Sonostar, Sony, Toshiba และ Vachen ล้วนอยู่ในนั้น จะอยู่ในหรืออาจจะอยู่ในตลาดสมาร์ตวอทช์ ซึ่งต่อสู้ดิ้นรนมาหลายปีกว่าจะเริ่มต้นจากกระแสหลัก หมวดหมู่.
เหตุใดจึงมีบริษัทใหญ่ๆ จำนวนมากเข้ามารับเลี้ยงอย่างกะทันหัน? ฉันคิดว่าเหตุผลก็คือทุกคนคาดหวังให้ Apple เข้าร่วม และด้วยการสร้างมันขึ้นมา คุณจะสังเกตเห็นว่าสื่อส่วนใหญ่เกี่ยวกับสมาร์ทวอทช์เป็นเรื่องเกี่ยวกับ "iWatch" ที่มีข่าวลือจาก Apple ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์แฝงที่ Apple ไม่ได้ประกาศหรือกล่าวถึงในที่สาธารณะ
มันบอกว่าการค้นหา Google สำหรับ Apple iWatch (ซึ่งยังไม่ได้ประกาศและไม่มีอยู่จริง) นำมาซึ่ง กลับผลการค้นหามากกว่า Sony Smartwatch (ซึ่งมีมาช้านานแล้วและเป็นอันดับสอง รุ่น) นั่นคือลักษณะของชื่อเสียงของ Apple
สำหรับสินค้าราคาแพง ความคาดหวังว่า Apple จะเข้าสู่ตลาดจะทำให้ยอดขายช้าลง เนื่องจากผู้บริโภคหยุดซื้อจนกว่าจะรู้ว่า Apple จะทำอะไร ตัวอย่างเช่น การขาย Smart TV อาจถูกระงับโดยความเชื่อที่ว่า Apple จะประกาศ iTV ในอีกหนึ่งปีหรือสองปีถัดไป
ในกรณีอื่นๆ ความต้องการที่ Apple สร้างขึ้นอาจขับเคลื่อนยอดขายสำหรับผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันได้ ตัวอย่างเช่น ฉันเชื่อว่า Apple สร้างทั้งความต้องการและตลาดสำหรับแท็บเล็ตมัลติทัชด้วย iPad พวกเขาเป็นคนแรกที่สร้างความต้องการอย่างกว้างขวางสำหรับจอภาพเรตินากับ iPhone และพวกเขาช่วยคู่แข่งของ Android กระตุ้นความต้องการแท็บเล็ตขนาด 7 นิ้วด้วย iPad Mini
ในใจของผู้บริโภค ความคาดหวังและความปรารถนาที่ Apple สร้างขึ้นส่วนใหญ่เหล่านี้ได้มาถึงจุดสูงสุดอย่างแพร่หลาย ความต้องการ iPad Mini คุณภาพระดับ Retina ซึ่งหลายคนเชื่อว่าจะเป็นแท็บเล็ตที่สมบูรณ์แบบและเป็นแท็บเล็ตที่พวกเขาต้องการจริงๆ ต้องการ. และฉันคิดว่าในระดับหนึ่ง กำลังส่งยอดขายแท็บเล็ต Nexus 7 ที่เพิ่งประกาศของ Google ผ่านหลังคาไปในระดับหนึ่ง (แฟน Android จะเย้ยหยันในความคิดนี้ แต่โดยส่วนตัวแล้วฉันรู้จักหลายคนที่ตั้งใจจะรอมินิ iPad Retina ที่กระโดดขึ้นเรือและซื้อ Nexus 7)
ปรากฏการณ์ที่คล้ายกันอาจเกิดขึ้นกับ Sony Smartwatch 2 ที่กำลังจะมาถึงหากเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่ารุ่นแรก เช่นเดียวกับ smartwatches อื่น ๆ ที่จัดส่งก่อนที่ Apple จะประกาศ iWatch ที่สันนิษฐาน
ความสามารถของ Apple ในการสร้างตลาดก่อนที่จะเข้าสู่ตลาดนั้นเป็นหน้าที่ของปรากฏการณ์สามประการ:
1. ชื่อเสียงอันยิ่งใหญ่ของ Apple เราเห็นสิ่งนี้กับ iPad ก่อนที่ใครจะได้เห็นมัน ผู้คนต่างเข้าแถวซื้อมันเสียก่อน ผู้คนคาดหวังว่า Apple จะจัดส่งอุปกรณ์ที่แข็งแกร่ง สง่างาม และสวยงามเนื่องจากผลิตภัณฑ์รุ่นก่อนๆ ของ Apple และ Apple ก็ทำได้ตามความคาดหวังนั้น
2. ความเป็นไปไม่ได้ที่จะเก็บความลับ ถ้า Apple ทำได้ จะไม่มีใครพูดถึง iWatch และ iTV แต่มันเป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างสิ่งใดในระดับ Apple โดยไม่ต้องมีพันธมิตรมากมายจากทั่วโลก เมื่อถึงจุดหนึ่ง ผู้คนจะรั่วไหลและคาดเดา ทำให้เกิดข่าวลือหลายแหล่ง
3. ความเร็วช้าที่ Apple แนะนำผลิตภัณฑ์ ฉันไม่แน่ใจว่า Apple ช้ากว่าหรือคู่แข่งเร็วกว่า แต่มีความแตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น เหตุใดบริษัท Android จึงจัดส่งแท็บเล็ตขนาด 7 นิ้วคุณภาพเรตินาได้นานก่อนที่ Apple จะจัดส่ง เหตุใด Sony จึงใช้สมาร์ตวอทช์ตัวที่สองในเมื่อ Apple ไม่ได้บอกใบ้ถึงนาฬิกาเรือนแรกด้วยซ้ำ คำตอบบางส่วนหรือทั้งหมดอาจเป็นได้ว่า Apple มักจะรอจนกว่าเทคโนโลยีจะสุกเต็มที่ก่อนที่จะปล่อยผลิตภัณฑ์ 1.0 (ดูข้อ #1) สาเหตุส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะ Apple มีแนวโน้มที่จะจัดส่งในระดับที่สูงกว่ามากสำหรับรุ่น 1.0 (ดูจุดที่ #2) หรือ – กรณีที่เลวร้ายที่สุด – Apple เพิ่งจะช้าเกินไปสำหรับอุตสาหกรรมเร่งความเร็ว
อย่างไรก็ตาม Apple น่าจะเป็นบริษัทเดียวที่ไม่เพียงแต่สร้างตลาดได้หลากหลาย แต่ยังสร้างตลาดก่อนที่พวกเขาจะประกาศผลิตภัณฑ์สำหรับตลาดเหล่านั้น
ฉันไม่เห็นว่าเป็นปัญหา ฉันยังคงเชื่อในความสามารถของบริษัทนี้ในการครองสินค้าอุปโภคบริโภคที่เหนือกว่า เมื่อ iWatch, iTV และ Retina iPad Mini จัดส่งในที่สุด ฉันคาดการณ์ว่าพวกเขาจะครองตลาดที่มีอยู่ได้อย่างรวดเร็ว
(ขอขอบคุณรูปภาพจาก ฟิวส์ไก่.)
