สายฟ้าฟาดให้ Apple อีกแล้ว แต่เมฆพายุยังอยู่บนขอบฟ้า

สามเดือนแรกของปี 2022 นั้นดีสำหรับ Apple ด้วย รายได้สร้างสถิติรายไตรมาส. แต่บริษัทเตือนเมื่อวันพฤหัสบดีว่าปัญหาในการรับส่วนประกอบและการประกอบผลิตภัณฑ์จะทำให้รายรับที่น่ารังเกียจสำหรับไตรมาสปัจจุบัน การตีจะอยู่ระหว่าง 4 พันล้านดอลลาร์ถึง 8 พันล้านดอลลาร์

ยังมีข่าวดีอีกมากมายจากการประชุมทางโทรศัพท์ที่ Tim Cook CEO มีกับนักลงทุนหลังจากการประกาศผลไตรมาสเดือนมีนาคมของ Apple

อย่าเรียกมันว่า 'คำแนะนำด้านรายได้' แต่อาจมีการตีมากถึง 8 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสหน้า

Apple เป็นที่รู้จักมาตั้งแต่ปี 2020 เนื่องจากไม่ได้ออกคำแนะนำด้านรายได้สำหรับไตรมาสที่จะมาถึง เนื่องจากผลกระทบที่คาดการณ์ไม่ได้ของโรคระบาดในตลาด แต่ซีเอฟโอ Luca Maestri ห้อยโอกาสที่น่าตกใจสำหรับไตรมาสที่จะมาถึงในการเรียกรายได้ของ Apple ในวันพฤหัสบดี

เขากล่าวว่าปัจจัยหลายประการอาจทำให้ Apple ปรับราคา 4 พันล้านดอลลาร์ถึง 8 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสหน้า แม้ว่าผลกระทบของ COVID-19 จะไม่เลวร้ายลง

“ข้อจำกัดในการจัดหาที่เกิดจากการหยุดชะงักที่เกี่ยวข้องกับ COVID และการขาดแคลนซิลิกอนทั่วทั้งอุตสาหกรรมกำลังส่งผลกระทบต่อความสามารถของเราในการตอบสนองความต้องการของลูกค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ของเรา” เขากล่าว “เราคาดว่าข้อจำกัดเหล่านี้จะอยู่ในช่วง 4 ถึง 8 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าที่เราประสบในช่วงไตรมาสเดือนมีนาคมอย่างมาก”

Maestri กล่าวเสริมว่า COVID กำลังส่งผลกระทบในทางลบต่อความต้องการของลูกค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ในประเทศจีน

“สำหรับอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ เราคาดว่าจะเป็นจุดพื้นฐานเกือบ 300 จุดต่ออัตราการเติบโตปีต่อปีของเรา” เขากล่าว

และในระดับที่น้อยกว่า — 150 คะแนนพื้นฐาน — เขากล่าวว่า Apple หยุดการขายทั้งหมดในรัสเซียในช่วงไตรมาสที่ผ่านมาเนื่องจากสงครามในยูเครนจะส่งผลกระทบต่อผลกำไรของ Cupertino ด้วย – เดวิด สโนว์

M1 ช่วยขับเคลื่อน 7 ไตรมาสที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจ Mac

ตามที่ทั้ง CEO Tim Cook และ CFO Maestri กล่าวถึงในรายงานผลประกอบการของ Apple นั้น iPhone, Mac และ Wearables ต่างก็มีไตรมาสที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมาในเดือนมีนาคม แต่ธุรกิจ Mac โดดเด่นด้วยการสร้างรายได้ 10.44 พันล้านดอลลาร์เทียบกับที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 9.23 พันล้านดอลลาร์ แม้จะมีข้อจำกัดด้านอุปทานก็ตาม

ความสำเร็จส่วนใหญ่นั้นมาพร้อมกับความนิยมของรุ่นใหม่ M1 MacBooksรวมถึงผู้ซื้อ Mac เป็นครั้งแรกในครั้งแรกที่น่าประทับใจโดยทั่วไป

“นวัตกรรมและการลงทุนอย่างต่อเนื่องของเราใน Apple silicon ได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนในผลลัพธ์ของ Mac เนื่องจากเจ็ดไตรมาสที่ผ่านมาเป็นเจ็ดไตรมาสที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมาสำหรับ Mac” Maestri ชี้ให้เห็น “อันที่จริง เรามีสถิติไตรมาสเดือนมีนาคมสำหรับการอัพเกรด ในขณะที่การซื้อ Mac เกือบครึ่งหนึ่งยังใหม่ต่อผลิตภัณฑ์”– เดวิด สโนว์

คนทุกที่ รัก ไอโฟนของพวกเขา

จำตอนที่ทุกคนพูดถึง “พีค iPhone” — และวิธีที่ Apple เคยเป็น ถึงวาระ ผลที่ตามมา? รายชื่อผลิตภัณฑ์ iPhone 13 และ iPhone SE รุ่นที่ 3 ที่ราคาจับต้องได้ทำให้รายรับจาก iPhone เพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบเป็นรายปีสู่สถิติไตรมาสมีนาคมที่ 50.6 พันล้านดอลลาร์ Maestri กล่าว

“เราสร้างสถิติในไตรมาสเดือนมีนาคมทั้งในตลาดที่พัฒนาแล้วและตลาดเกิดใหม่” เขากล่าวเสริม “และผลสำรวจล่าสุดของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาจาก 451 Research ระบุว่าลูกค้า iPhone พึงพอใจ 99% สำหรับตระกูล iPhone 13”

กลยุทธ์ที่ชาญฉลาดในการเปิดตัวสมาร์ทโฟนในราคาต่างๆ ช่วยให้ Apple นำ iPhone ไปไว้ในมือผู้คนได้มากกว่าที่เคย

“ผลจากประสิทธิภาพการขายในระดับนี้ บวกกับความภักดีของลูกค้าที่ไม่มีใครเทียบ ฐานการติดตั้งที่ใช้งานของ iPhone ได้ทำสถิติสูงสุดใหม่เป็นประวัติการณ์ในทุกภูมิภาค” Maestri กล่าว – ลูอิส วอลเลซ

Apple Watch และ AirPods ยังคงครองตำแหน่งต่อไป

หมวดหมู่ "เครื่องแต่งตัว บ้าน และอุปกรณ์เสริม" ที่บอบบางของ Apple ซึ่งรวมถึง Apple Watch และ AirPods ได้สร้างสถิติรายรับในไตรมาสเดือนมีนาคมที่ 8.8 พันล้านดอลลาร์ Maestri กล่าว ซึ่งเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบเป็นรายปี และบริษัทประสบความสำเร็จเป็นประวัติการณ์สำหรับรายรับประจำเดือนมีนาคมทั้งในตลาดที่พัฒนาแล้วและตลาดเกิดใหม่

“ธุรกิจอุปกรณ์สวมใส่ของเราเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในสามปีและเกือบจะเป็นธุรกิจที่ติดอันดับ Fortune 100 เนื่องจากเรายังคงดึงดูดลูกค้าจำนวนมากที่ยังใหม่ต่ออุปกรณ์สวมใส่” Maestri กล่าว – ลูอิส วอลเลซ

ข้อจำกัดด้านอุปทานของ Apple กระทบ iPad อีกครั้ง

ในไตรมาสมีนาคม การเติบโตของรายได้ในหมวดผลิตภัณฑ์ Apple ทุกหมวด… ยกเว้น iPad รายได้จากแท็บเล็ตลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปี สำหรับไตรมาสที่สองติดต่อกัน. ทั้ง 2 ครั้ง CFO ของ Apple ตำหนิว่าบริษัทของเขาไม่สามารถรับชิปที่จำเป็นสำหรับการผลิต iPad

ในการประชุมทางโทรศัพท์เมื่อวันพฤหัสบดี Maestri กล่าวว่า "เราเติบโตขึ้นในแต่ละหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของเรา ยกเว้น iPad ซึ่งยังคงมีข้อจำกัดด้านอุปทานอย่างมากตลอดทั้งไตรมาส"

ตามที่ระบุไว้ ผลิตภัณฑ์ Apple ทั้งหมดกำลังเผชิญกับข้อจำกัดด้านอุปทาน แต่แท็บเล็ตมีความโดดเด่น บริษัทประสบปัญหาในการรับส่วนประกอบสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเป็นเวลาหลายเดือน แต่มีเพียง iPad เท่านั้นที่ได้รับผลกระทบมากพอที่จะทำให้รายรับรายไตรมาสลดลงต่ำกว่าที่เคยเป็นในปี 2564

ผู้บริหารของ Apple ชี้ว่าปัญหาของ iPad คือข้อจำกัดด้านอุปทาน ไม่ใช่อุปสงค์ที่อ่อนแอ “อย่างที่คุณบอกได้ แม้กระทั่งจากเว็บไซต์ของเรา รุ่น iPad และ Mac ส่วนใหญ่ก็ยังถูกจำกัดในปัจจุบัน พวกเขาถูกจำกัดอยู่หลายไตรมาสเพราะความต้องการสินค้าเหล่านั้นดีมาก”

และดูเหมือนว่าปัญหาข้อจำกัดด้านอุปทานของ Apple จะไม่ดีขึ้นในเร็วๆ นี้ – เอ็ด ฮาร์ดี

ไตรมาสที่แข็งแกร่งมากจนทำให้ประหลาดใจแม้แต่ Apple

เมื่อตอบคำถามเกี่ยวกับการแสดงในภูมิภาคต่างๆ Maestri วาดภาพความสำเร็จทั่วโลกที่น่าประหลาดใจ

“อเมริกาดีกว่าที่เราคาดไว้” เขากล่าว และกล่าวว่า Apple “มีความสุขมากๆ ในทุกๆ ด้าน” โดยมีการเติบโต 19% ที่นั่น บริษัทสร้างสถิติใหม่ในไตรมาสเดือนมี.ค.ในประเทศจีน เขากล่าว และแอปเปิลยังทำได้ดีในยุโรป แม้ว่าจะมีการหยุดชะงักที่เกิดจากการรุกรานยูเครนของรัสเซียในปลายเดือนกุมภาพันธ์

“หลายประเทศในยุโรป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุโรปตะวันตก ทำได้ดีมากสำหรับเรา และ ดังนั้นมันจึงเป็นไตรมาสที่ดีมากสำหรับเราซึ่งสอดคล้องกับความคาดหวังของเรา” Maestri กล่าว

ลองนึกภาพว่าการขาดแคลนชิปทั่วโลกไม่ได้ส่งผลกระทบต่อซัพพลายเชนของ Apple หรือไม่

“ผลลัพธ์ของเราจะดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัดหากไม่มีข้อจำกัดด้านอุปทาน” เขากล่าว “โดยรวมแล้ว เรารู้สึกดีมากเกี่ยวกับการแสดงจากทั่วโลก” – ลูอิส วอลเลซ