โดยปกติ ที่ใดมีควัน ที่นั่นย่อมมีไฟ ยกเว้นในกรณีของ iPad ผู้บริโภคที่ร่ำรวยกำลังเลือกใช้แท็บเล็ต Apple อย่างท่วมท้น ถึงแม้ว่า Amazon จะเปิดตัว Kindle Fireทางเลือก 199 ดอลลาร์สำหรับ iPad ที่มีราคาแพงกว่า ระบุการสำรวจความชอบตามระดับรายได้ ผู้ซื้อแท็บเล็ตมากกว่า 9 ใน 10 รายที่มีรายได้มากกว่า 100,000 ดอลลาร์ชอบอุปกรณ์ Apple ตามตัวเลข
แบบสำรวจที่ปรากฏบน “ชุมชนตามความคิดเห็น” SodaHead.comถามการตั้งค่าแท็บเล็ตของผู้บริโภคตามระดับรายได้ของพวกเขา iPad ของ Apple มีความพึงพอใจ 73% มากกว่า Fire ที่ 27% ในกลุ่มรายได้ $25,000 ต่อปี iPad ครองตำแหน่งที่โดดเด่นยิ่งขึ้นเมื่อรายได้ในสหรัฐฯ สูงกว่า 100,000 ดอลลาร์: แท็บเล็ต Apple เป็นที่ต้องการของผู้ใช้ 94% ที่สำรวจเทียบกับเพียง 6 เปอร์เซ็นต์สำหรับแท็บเล็ต Kindle ใหม่ (น่าเสียดายที่หมวดเศรษฐกิจนี้มียอดขายแท็บเล็ตน้อย)
อย่างไรก็ตาม Kindle Fire ดูเหมือนจะมีโอกาสที่ดีที่สุดในการแข่งขันกับ iPad ในกลุ่มผู้มีรายได้ปานกลางซึ่งมีรายได้ระหว่าง 25,000 ถึง 100,000 ดอลลาร์ อุปกรณ์ Apple เป็นที่ต้องการมากกว่า 54 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจ เทียบกับ 46 เปอร์เซ็นต์สำหรับอุปกรณ์ Amazon
นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่า .ของเรา การสืบสวนของตัวเอง พบว่าแม้สถิติของ SodaHead.com จะบอกว่า Kindle Fire อยู่ในเส้นทางที่จะเป็นแท็บเล็ตที่ขายดีที่สุดในประวัติศาสตร์ โดยเอาชนะตัวเลขของ iPad และ iPad 2
อย่างไรก็ตาม ผลการสำรวจดูเหมือนจะบ่งชี้ว่า Apple ยังคงรักษาสถานะของตนไว้ในหมู่ผู้บริโภคที่ร่ำรวยในสหรัฐฯ และความน่าดึงดูดใจสำหรับผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า ซึ่งน่าจะเพิ่งเริ่มต้นชีวิตการทำงาน เป็นชนชั้นกลางที่ Amazon ควรหากลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมที่สุด ซึ่งเป็นกลุ่มที่ใส่ใจเรื่องต้นทุนมากที่สุด
