หากคุณสงสัยว่าชื่อ "XS" และ "XR" ที่สับสนสำหรับ iPhone ใหม่ของ Apple มาจากไหน Phil Schiller จะให้คำตอบในการสัมภาษณ์ครั้งใหม่: จากอุตสาหกรรมรถยนต์
“ฉันรักรถยนต์และสิ่งต่างๆ ที่วิ่งเร็ว และ R และ S เป็นตัวอักษรที่ใช้เพื่อแสดงถึงรถสปอร์ตที่มีความพิเศษเป็นพิเศษจริงๆ” ชิลเลอร์กล่าว Engadget ในการให้สัมภาษณ์กับการเปิดตัว iPhone XR
สิ่งที่เกิดขึ้นนี้ห่างไกลจากครั้งแรกที่ Apple นำเทคนิคการตลาดยานยนต์มาขายผลิตภัณฑ์ของตน
โพสต์นี้มี ลิงค์พันธมิตร. ลัทธิ Mac อาจได้รับค่าคอมมิชชั่นเมื่อคุณใช้ลิงก์ของเราเพื่อซื้อสินค้า
ไม่ชัดเจนว่าคำตอบของ Schiller คือ Apple อย่างเป็นทางการหรือไม่ แต่เขาพูดถูกเกี่ยวกับความรักของอุตสาหกรรมรถยนต์ในจดหมาย “อาร์” และ “ส” มีความชื่นชอบตัวอักษร "X" เป็นอย่างมาก แม้ว่า Apple จะชอบให้คุณเรียก iPhone รุ่นใหม่ว่า "10" มากกว่า "NS."
ตัวอย่างเช่น อุตสาหกรรมยานยนต์มี Cadillac SRX, Cadillac XLR, Jaguar XJR และ XKR, Lexus RX, Mazda RX-7 และ RX-8 นั่นเป็นเพียงเพื่อชื่อไม่กี่
Apple ยืมมาจากอุตสาหกรรมรถยนต์มาโดยตลอด
ผมเคยเถียงว่า การตั้งชื่อ iPhone ของ Apple ได้สูญเสียสิ่งที่ทำให้มันยอดเยี่ยมในตอนแรก
. iPhone XR และ XS Max ฟังดูเทอะทะ ชวนให้นึกถึงวันเก่าๆ ที่เลวร้ายของปี 1990 ก่อนที่ Steve Jobs จะกลับมาและให้ชื่อง่ายๆ แก่เรา เช่น iBook และ iMac แต่การนำอุตสาหกรรมยานยนต์มาสู่การตลาดเป็นสิ่งที่ Apple ทำมาหลายปีแล้วย้อนกลับไปในปี 1984เมื่อ Apple เปิดตัว Macintosh เครื่องแรก มันมาพร้อมกับแคมเปญที่ให้ผู้ใช้มีโอกาส "ทดลองขับ" หนึ่งในคอมพิวเตอร์เครื่องใหม่ของ Apple แคมเปญนี้มาพร้อมกับโฆษณาทางทีวีซึ่งแสดงให้เห็นสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นโครงร่างของรถสปอร์ตระดับไฮเอนด์ที่ปิดบังด้วยผ้าคลุมกันฝุ่น เมื่อถอดฝาครอบออก กลับกลายเป็นว่าไม่ใช่เฟอร์รารีหรือเมอร์เซเดสที่ดูโฉบเฉี่ยว แต่เป็นเมาส์ที่เชื่อมต่อกับ Mac
John Sculley อดีต CEO ของ Apple บอกฉันถึงสิ่งต่อไปนี้เมื่อฉันสัมภาษณ์เขาเรื่องหนังสือของฉัน การปฏิวัติแอปเปิ้ล: “รถยนต์ถูกซื้อด้วยเหตุผลทางอารมณ์มากเท่ากับเหตุผลในทางปฏิบัติ” พวกเขาเป็นสัญลักษณ์สถานะที่ทำให้คุณแตกต่างจากกลุ่ม และความหรูหราในการเป็นเจ้าของช่วยให้เข้าใจถึงป้ายราคาที่หนักหน่วง
ตอนนี้ไม่ได้ นั่น ฟังดูเหมือนใช้กับทั้งรถหรูและ iPhone ล่าสุด? มันแน่ใจว่าไม่กับฉัน
แหล่งที่มา: Engadget