Black Friday ของ Apple: ยอดขายในร้านที่มืดมนได้รับความช่วยเหลือจากไฟกระชากออนไลน์
นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่ายอดขายในวัน Black Friday ที่ลดลงในร้านค้าปลีกของ Apple อาจถูกชดเชยด้วยการซื้อทางอิเล็กทรอนิกส์ออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสองหลัก Gene Munster นักวิเคราะห์ของ Piper Jaffray กล่าวว่ายอดขาย Mac ลดลงเมื่อเทียบกับปี 2008 แต่เตือนนักลงทุนว่าอาจยังเร็วเกินไปที่จะคาดการณ์ยอดขายของ Apple ในเรื่องที่สำคัญทั้งหมดหลังจากการช็อปปิ้งวันขอบคุณพระเจ้า
Munster กล่าวว่าบริษัทวิเคราะห์สังเกตเห็น 8.3 Macs ขายต่อชั่วโมง ลดลงจาก 13 เครื่องต่อชั่วโมงในปีที่แล้ว ทีมงานจาก Piper Jaffray นับยอดขาย Mac เป็นเวลาเก้าชั่วโมงในร้านค้าปลีกสามแห่ง 27.
“ในขณะที่จำนวนเฉลี่ยของ Mac ที่ขายต่อชั่วโมงลดลงเล็กน้อย [ปีต่อปี] เราไม่คิดว่าเราสามารถโทรบน Mac ได้ในไตรมาสเดือนธันวาคม” โดยใช้ข้อมูลนี้เท่านั้น” Munster เขียน อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์ยังคงคาดการณ์ว่าจะมีการขาย Mac 2.8 ล้านเครื่องในช่วงเดือนธันวาคม โดยตัดสินจากตัวเลขยอดขายปลีกของ NPD Group ในเดือนตุลาคม NPD ก่อนหน้านี้ในเดือนพฤศจิกายนได้ประกาศความคาดหวังว่ายอดขาย Mac จะเพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
นักวิเคราะห์คนอื่นๆ รายงานว่ามีผู้เยี่ยมชมร้านค้าปลีกของ Apple จำนวนมาก “แข็งแกร่ง” ผู้ค้าปลีกบุคคลที่สาม เช่น Amazon.com, Wal-Mart และ Target มักพบว่าสินค้าคงคลังคับคั่งเนื่องจากการลดราคาในเชิงรุก ตามที่ Shaw Wu บริษัท Kaufman Bros. นักวิเคราะห์ Wu กล่าวว่า iMac (21.5 นิ้วและ 27 นิ้ว) พร้อมกับ MacBook ระดับเริ่มต้นมักหมายถึงสินค้าคงคลังที่ต่ำหรือไม่มีเลยเนื่องจาก "ความต้องการที่แข็งแกร่งที่ไม่คาดคิด" NS ความต้องการที่แข็งแกร่งจากตัวแทนจำหน่ายของ Apple โดยมีส่วนลดสูงสุดถึง 20 เปอร์เซ็นต์และรวมบัตรของขวัญ ตรงกันข้ามกับเมืองคูเปอร์ติโน รัฐแคลิฟอร์เนีย บริษัทที่เสนอส่วนลด 4% ถึง 10 เปอร์เซ็นต์
แม้ว่าในไตรมาสธันวาคมจะเหลืออีกห้าสัปดาห์ แต่นักวิเคราะห์กล่าวว่าการคาดการณ์ของเขาสำหรับ Mac 2.9 ล้านเครื่องที่ขายได้ในช่วงเวลาดังกล่าว “มีแนวโน้มที่อนุรักษ์นิยม”
การพูดถึงยอดขายที่ช้าสำหรับร้านค้าปลีกของ Apple นั้นตรงกันข้ามกับความคาดหวังที่สูง Apple รายงานว่าเดือนกันยายนเป็นไตรมาสที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา โดยประกาศขาย iPhone 7.4 ล้านเครื่องและ Mac 3 ล้านเครื่องในช่วงเวลาดังกล่าว โดยมีผลกำไรรายไตรมาสเพิ่มขึ้น 46%
การลดลงของยอดขายในวัน Black Friday สำหรับร้าน Apple จริงอาจถูกชดเชยด้วยความต้องการออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น การเข้าชมเว็บไซต์ของ Apple เพิ่มขึ้น 39% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ตามข้อมูลของ comScore บริษัทจราจรทางอินเทอร์เน็ต นักวิเคราะห์ออนไลน์ระบุว่า เมื่อเปรียบเทียบแล้ว Amazon.com ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกออนไลน์พบว่าการเข้าชมเพิ่มขึ้น 28%
โดยรวมแล้ว นักช้อปออนไลน์ในสหรัฐฯ ใช้จ่ายเงิน 595 ล้านดอลลาร์ในช่วง Black Friday เพิ่มขึ้น 11% จากปีก่อนหน้า
[ทาง AppleInsider และ 9to5Mac]
