Det har varit många år sedan Apple senast använde sin berömda "Think Different" reklamslogan, vilket följde med företagets annonser från strax efter Jobs återkomst 1997 till lanseringen av iMac G4 i 2002.
Nästan ett och ett halvt decennium senare nöjer Apple sig dock inte med att låta varumärket förfalla på sitt ikoniska mantra: den här månaden uppdaterar det för första gången sedan 2009 med en ny europeisk patent- och varumärkesbyrå.
Klart Apple påpekar att Apple har utökat de olika "internationella klasserna" som omfattas av varumärket från en till åtta. Apple kan nu göra anspråk på att "tänka annorlunda" när det gäller Apple Watch, Apple Pay, Apple Pencil, iPad, Siri och spel, företagsledning, prenumerationstjänster, telekommunikation, sändning, musik, tv och utbildningstjänster tjänster.
Betyder detta att vi kommer att se en ny uppsättning "Tänk annorlunda" annonser från Apple? Så mycket som det säkert skulle vara en rolig övning i nostalgi, måste jag säga nej.
Även om Tim Cook behåller en kopia av en av
"Tänk annorlunda" -annonser på hans kontor, och Apple prenumererar tydligt på mantrat att tänka utanför boxen, situationen som företaget befinner sig i idag är väldigt, väldigt annorlunda än i slutet av 1990-talet. När Apples annonsföretag TBWA/Media Arts Lab 2013 föreslog att Apple behövde igen skilja sig från paketet med en liknande annonskampanj, hoppade Phil Schiller ut och skickade en rad e -postmeddelanden som sprängde annonsbyrån.I slutändan fungerade "Think Different" vid en tidpunkt då Apple fortfarande var en nippy underdog som kämpade mot mycket större konkurrenter; ett scenario som inte längre gäller. Med all sannolikhet är varumärkesuppdateringen bara för att stoppa rivaler från att försöka nypa Apples slogan.
För alla som tror att ingen är tillräckligt liten för att prova det, kom ihåg att den rivaliserande urmakaren Swatch förra året varumärkesmärkte Steve Jobs ikoniska ”En sak till”Slagord, strax efter att Apple började tävla med det inom klockbranschen. Japp, Apples inlämning är vettigt i det ljuset!