7 september 2005: Apple och Motorola lanserar Rokr E1, den första Cupertino-godkända mobiltelefonen som kör iTunes.
Steve Jobs är mycket missnöjd med resultaten. Den komprometterade enheten visar vilket fel det är att låta en extern designer skapa en telefon under Apple -fanan. Företaget gör inte samma misstag två gånger.
Rokr E1: Apple kommer in i telefonspelet
Foto: Motorola
Rokr -ursprunget går tillbaka till 2004, då försäljningen av den bärbara musikspelaren iPod utgjorde cirka 45 procent av Apples intäkter. (Som jämförelse, idag genererar iPhone - Apples mest populära produkt - ungefär hälften av företagets intäkter.)
Med så mycket vilande på iPod: s dominans började Jobs oroa sig för att ett annat företag skulle kunna hitta på ett sätt att erbjuda vad iPod gjorde - bara bättre. Han fruktade den negativa inverkan en sådan konkurrent skulle få på Apples förmåga att tjäna pengar.
Produkten Jobs oroade sig mest för var mobiltelefonen. Enheterna erbjöd redan inbyggda kameror, och Jobs ansåg att det bara var en tidsfråga innan telefontillverkare började lägga till seriösa musikspelare också.
I ett mycket jobblöst drag bestämde han sig för att det enklaste sättet att underminera potentiella rivaler var att samarbeta med ett annat företag för att först få en Apple-sanktionerad telefon till marknaden.
Jobb valde Motorola. Han föreslog Motorolas vd Ed Zander att de släppte en version av den populära Motorola Razr som skulle inkludera en inbyggd iPod.
Inte upp till Apples vanliga standarder
I slutändan visade sig Rokr E1 vara katastrofal. Med sin billiga plastdesign, dåliga kamera och 100-sångsgräns kom det långt ifrån iPod-löftet om 1000 låtar i fickan.
Designad för att göra det lättare att lyssna på din musik och som "iTunes -telefon", misslyckades den också på den fronten. Rokr E1 krävde att användare köper låtar via iTunes och sedan överför dem till enheten med en kabel.
För att göra saken värre blev Rokr E1 låst till Cingular Wireless.
Jobs introduktion av telefonen på scenen visade sig vara den kanske mest skrämmande produktdemon i Apples historia. Jobb visade inte telefonens förmåga att spela iTunes -musik korrekt.
"Det var tänkt att återuppta min musik till den plats där den var", sa han under Apple -evenemanget och såg extremt förbannad ut. ”Jag tryckte på fel knapp. Men du kan återuppta musiken precis där den var om du trycker på den högra knappen. ”
Jämfört med den första iPod nano, som Jobs visade upp vid samma evenemang, kan Rokr E1 lika gärna ha varit en dammig gammal museirelik.
Det tog inte lång tid innan Jobs tappade tålamodet helt och hållet. I september 2006 avbröt Apple stödet för Rokr E1. Inne i Apple riktade Jobs uppmärksamheten på att undersöka resten av mobiltelefonlandskapet. Han kom till slut fram till att de flesta andra alternativen där ute inte verkade bättre än Motorolas ansträngningar.
Mindre än 18 månader senare, Jobs visade upp den första generationens iPhone.