Tre veckors spekulationer och rykten har lett till detta. Apple köper äntligen Beats för 3 miljarder dollar.
Nyheten om affären gick sönder för några veckor sedan men teknikvärlden kliar fortfarande i huvudetundrar varför Apple bestämde sig för att köpa ett företag som säljer för dyra plasthörlurar och som förankras av en av hiphopens mest ökända MC-spelare.
Glömmer det faktum att Beats har fångat 60% av sin marknad, omsätter över 1 miljard dollar och har en av de snabbast växande musikabonnemangstjänsterna i USA, förvärvet är det mest förvirrande Apple -köpet sedan NeXT, men nu när Tim Cook har brutit tystnaden om varför Apple köpte Beats svarar vi äntligen på att du ville veta men var rädd att fråga.
Så Apple köpte Beats för hörlurarna?
Inte riktigt. I en Frågor och svar med Recode, Tim Cook säger att köpet mest handlar om att köpa de begåvade människorna som gjorde Beats till ett av världens främsta musikmärken.
”Det Beats ger Apple är killar med mycket sällsynta färdigheter. Sådana människor föds inte varje dag. De är väldigt sällsynta. De får verkligen musik djupt. Så vi får infusion i Apple av några stora talanger.
Det som Beats ger oss är ett försprång. De ger oss otroliga människor som inte växer på träd. De är kreativa själar, andliga släktingar. ”
Apple nämner särskilt "den kritikerrosade prenumerationsströmmande musiktjänsten Beats Music" första i sitt pressmeddelande, med Beats Electronic - hörlurarna - nästan enbart en sida notera. Beats Music firar redan köpet med sänker sitt årliga prenumerationspris till $ 99.
Betyder det att Apple kommer att döda hörlurar?
Inte så snabbt. Beats Electronics hade över en miljard i försäljning ensam förra året. Det är en droppe i hinken jämfört med iPhone, iPad och till och med Mac -försäljning, men med tanke på att Beats lyckades fånga 60% av marknaden på bara fem år, Tim säger att det finns definitivt ett värde i de glänsande hörlurar.
"De har också byggt en otrolig premium hörlurar verksamhet som har justerats av experter och kritiska öron. Vi är fan av det. Det är ett företag i rimlig storlek som växer snabbt. ”
Apples designteam har redan tagit över Beats -hårdvara. Ammunition, designföretaget bakom the Beats Studio, Beats Pro och Beats Pill, säger övergången är redan på gång efter att ha arbetat med Jimmy Iovine och Dr. Dre sedan 2006.
Vad sägs om Beats Audio -erbjudanden med HP och HTC?
De får yxan. Enligt CNET, Kommer Hewlett-Packard att fortsätta att sälja datorer som använder "Beats Audio-teknik" fram till slutet av 2015, men de har bara fram till slutet av 2014 på sig att utveckla produkterna. Beats Audio används för närvarande i 15-20% av företagets produkter. Inget ord från HTC när det kommer att släppa Beats -partnerskapet men det kommer sannolikt att hända snart också.
Kunde inte Apple ha byggt sin egen musikprenumerationstjänst?
Ja definitivt. Men Cook säger att Apple kan bygga i stort sett vad som helst i den värld det vill, men som de 27 andra företagen som det köpte sedan 2013, Cook berättade för New York Times det ville ha folket.
”Kan Eddys team ha byggt en prenumerationstjänst? Självklart. Vi kunde också ha byggt de 27 andra sakerna själva. Man bygger inte allt själv. Det är inte en sak som lockar oss här. Det är människorna. Det är tjänsten. ”
Varför inte köpa Spotify eller Rdio dock?
Beats är det första företaget som får musikabonnemang för att få det rätt i Apples ögon. Det mänskliga elementet i kurering var mycket hyllas av Cook i intervjuer.
”Vi tror att det är den första prenumerationstjänsten som verkligen fick det rätt. De hade insikten tidigt att veta hur viktig mänsklig kurering är. Den tekniken i sig var inte tillräckligt - att det var äktenskapet mellan de två som verkligen skulle vara bra och ge en känsla hos människor som vi vill producera. ”
Kommer Jimmy Iovine och Dr Dre att vara Apple -anställda?
Japp. Cook säger att Jimmy och Dre kommer att vara heltidschefer. De har pendlat till Cupertino regelbundet och kommer att fortsätta med det under lång tid framöver.
Men Iovine kommer också fortsätta att driva Interscope -musikimperiet, eller hur?
Nej. Iovine gör en ren paus från musikindustrin med Billboardrapportering John Janick har fått namnet hans efterträdare på Interscope Geffen A&M som ny ordförande och VD efter att Iovine tillbringat de senaste 25 åren i rollen.
Vad ska Jimmy och Dre göra på Apple?
Hantera innehållsavtal och övervaka troligen aspekter av Beats Music. Jimmy och Dre kommer att arbeta under Eddie Cue som ansvarar för Apples Internet Services. Cue har varit Mr. Fixit runt Apple och hanterar förhandlingar om innehåll, men tillägget av Jimmy Iovine ger Apple en av de mest inflytelserika cheferna i branschens historia. Han är det närmaste du kan komma till Steve Jobs verklighetsförvrängningsfält i musikindustrin, kanske hanterar han videoförhandlingar nu också.
Men seriöst kommer doktor Dre att jobba på Apple bredvid Jony Ive?
Ja. Andre Youngs prestige som en av grundarna av gangsta rap har massor av Apples fanboys undrar hur han kommer att passa in vid 1 Infinite Loop, men Comptons favoritson har inte behövt förlita sig på rap för att försörja sig sedan Drake var i blöjor och har gjort sig till en medieikon.
Precis som Iovine har Dre allvarlig styrning i musikindustrin och därefter. Med Dre gunga rymdgrå iPhone hans kontakter utanför musikindustrin kan också hjälpa Apple utnyttja den afroamerikanska smartphonemarknaden där nästan två tredjedelar väljer Android framför iPhone.
Kommer Apple att döda apparna Windows och Android Beats?
Affären handlar om musiken, enligt Financial Time: s Tim Bradshaw, så Android- och Windows -apparna kommer att fortsätta att stödjas när förvärvet är slutfört.
Nu när King of Chronic är i Cupertino tillåts ogräs på campus?
Nej, men tydligen är investerare som ISI Groups Brian Marshall oroliga för att Dres rap -anslutningar kommer att leda till att medicinsk marijuana dyker upp i rymdskeppet som apelsinlundar. I en notera till investerarna Marshall -anspråks "det finns inga planer på att hysa en medicinsk marijuana -apotek i AAPL: s nya" rymdskepp "campus högkvarter" trots att Dr Dres populära album från 1992 fick titeln "The Chronic".
Affären förväntas inte slutföras förrän under fjärde kvartalet 2014, så det finns fortfarande tid för lite tillägg till Dres kontor.