| Cult of Mac

Apples stiga förbi ett marknadsvärde på 2 biljoner dollar denna vecka understryker hur väl VD Tim Cooks vision fungerar för aktieägarna. Men är detta goda nyheter för Apple -fans?

Det första börsnoterade amerikanska företaget som nådde denna milstolpe, Apple har förvandlat från ett av världens dynamiska företag till ett som kan vara tråkigt. Strategin som drev denna framgång utan motstycke gör det mycket mindre troligt att vi kommer att se en vansinnigt innovativ produkt komma ut ur Cupertino i framtiden.

VD för Apple har enligt uppgift passerat en enorm milstolpe: Han är nu en miljardär. Tim Cooks nettovärde har ökat betydligt, delvis till följd av att Apple -aktier mer än fördubblats i värde under de senaste 12 månaderna.

Men Cook kommer sannolikt inte att förbli en miljardär. Och inte av den anledningen du kanske tror.

Apple sa på tisdagen att Phil Schiller, företagets senior vice president för global marknadsföring, kommer att fortsätta att bli Apple Fellow.

Schiller fortsätter att rapportera direkt till Apples VD Tim Cook i sin nya tjänst, vilket innebär att leda App Store och Apple Events. Greg "Joz" Joswiak tillträder Schillers tidigare roll.

Apples vd Tim Cook undvek mestadels att ifrågasätta under onsdagens historiska antitrustförhandling på kongressen om Big Techs affärsmetoder.

Cook tog bara en handfull frågor från underkommittén för antitrust i rättsväsendet. Lagstiftarna riktade de flesta av sina förhör-som begränsade en årslång undersökning av antitrustfrågor-till Cooks andra vd: ar från Facebook, Google och Amazon.

Apples vd Tim Cook försvarade affärsmetoder i App Store och sa att hans företag behandlar all programvara utvecklare lika när han mötte förhör onsdag inför House Judiciary antitrust underkommittén.

Cook sa att det är i Apples bästa intresse att behandla utvecklare rättvist. Företaget vill att det bästa och ljusaste ska skriva iOS -appar, sa han, eftersom mördarmjukvara visar sig vara avgörande för ett företag som är engagerat i en "gatukamp om marknadsandelar i smartphone -verksamheten."

När vd: n för Apple, Amazon, Facebook och Google ställ frågor på onsdag från US House Judiciary Antitrust -underkommittén kommer de sannolikt att möta intensiv granskning av deras företags affärsmetoder. Men hur svårt kommer frågan att bli?

Scott Galloway, en NYU Stern School of Business marknadsföringsprofessor som skrev den bästsäljande boken The Four: The Hidden DNA från Amazon, Apple, Facebook och Google, tror att han vet vad kongressen kommer att be cheferna om. I en ny artikel lade Galloway fram frågorna Apples vd Tim Cook och de andra borde förvänta sig.

Uppdatering: Förhandlingen kommer nu äga rum onsdagen den 29 juli kl. 12.00 ET. Det kan live-streamas här.

Tim Cooks vittnesbörd framför Undersökning av antitrust från US House Judiciary Committee har enligt uppgift skjutits upp, enligt CNBC.

Förhandlingen var ursprungligen planerad till måndagen den 27 juli vid middagstid EST. Två personer som är bekanta med saken hävdar dock att den pressas tillbaka. Detta beror på dess överlappning med en minnesstund för avlidna medborgerliga ledare John Lewis.

Med nästan 18 miljoner amerikaner utan arbete på grund av COVID-19-pandemin samarbetade Apple, IBM och andra företag med Vita huset för att hjälpa arbetare att hitta nya jobb.

Resultatet är kampanjen Hitta något nytt. Programmet uppmuntrar människor att utforska ett brett utbud av utbildningsalternativ utöver den traditionella fyraåriga examen.