Det känns som att Apple hamnar långt efter. Men jag tror inte att det är sant.
Jag tror att Apple lägger enorm hjärnkraft och gott omdöme i att se för sig nästa stora sak. Det tar lång tid för dem att komma ut på marknaden. Men när det väl är där, itererar de för att perfekta den ursprungliga visionen.
Under ett eller två år efter att Apple lanserade en iPhone eller iPad tror alla falskt att Apple inte kan göra något fel.
Men när vi kommer längre bort från den senaste lanseringen och närmare nästa, tror alla falskt att Apple inte kan göra något rätt.
Helt separat och utan anknytning till falska uppfattningar om Apple, har Google på sistone brunnit. Och på sistone har de sparkat inte bara i sin traditionella roll som algoritmbaserade internettjänster, utan också i Apples sandlådor-nämligen design och hårdvara.
Apple har aldrig varit den typen av företag som kopierar av brist på syn. De har inte heller undvikit att kopiera.
Vad som är bra med Apple är att de utvecklar en ultraklar vision om hur man maximerar användarupplevelsen, sedan gör de den upplevelsen hända oavsett om lösningarna måste uppfinnas, kopieras eller - oftast - Apples egen unika snurr på något som uppfunnits någon annanstans.
Det finns många sätt på vilka Apple inte ska kopiera Google. Men det finns sex sätt Apple ska kopiera Google och därmed göra Apple till ett bättre företag med bättre produkter.
1. Gör Siri på iPhone handsfree som Moto X
Google Now var redan bättre än Siri. Men nu, på de nya Motorola-telefonerna-inklusive och särskilt Moto X som tillkännagavs i veckan-är Google Now handsfree. Du pratar och telefonen svarar-även när den är i en djup, batteribesparande sömn.
Kan du föreställa dig hur bra det skulle vara om Siri fungerade så? En handsfree-funktion är inte för lata. Hela poängen med Siri är att vara en människoliknande enhet som chattar, skämtar och förstår vanligt vardagsspråk. Du behöver inte hålla ned en knapp för att prata med dina vänner, eller hur?
Apple borde bara kopiera detta.
2. Bygg iPhone i USA som Moto X
Vi rapporterad den här veckan att Apple hamras ännu en gång över arbetsmisshandel i kinesiska tillverkningsanläggningar.
Detta kommer aldrig att ta slut för Apple. Den fula sanningen är att tillverkningskulturen i Kina är full av missbruk, toxicitet, fusk och korruption. Och eftersom Apple är en framgångsrik branschledare kommer Apple alltid att klandras för Kinas elände oavsett hur hårt Apple arbetar för att förbättra förhållandena.
Lösningen är att Apple ska bli stort - OCH åka hem. Bygg iPhones i USA.
Naturligtvis är Moto X inte global, så den kommer inte att ha de siffror som iPhone har. Å andra sidan är dessa telefoner specialdesignade av användare i en toppmodern Foxconn-anläggning i Texas.
Den anpassningen föreslår massivt automatiserade byggprocesser.
Apple måste göra något liknande-uppfinna telefonfabriken med robotar och automatisering i en oöverträffad skala.
3. Gör iPad mini Retina-kvalitet som Nexus 7
Självklart.
4. Gör Apple TV superbilligt som Chromecast
Google gjorde något briljant med Chromecast-dongeln-en enhet med begränsad användning som gör det möjligt för vissa Internet-programmeringar att enkelt spela upp på TV-apparater.
Ja, Apple TV är mer polerad och har fler funktioner. Men Chromecast är så billig att det är ett oslagbart impulsköp. Fördelen för Google är en snabbt växande marknadsandel, som sedan kan översättas till en aning om förhandlade avtal med innehållsskapare.
Apple kan fortsätta tjäna några dollar på Apple TV -hårdvara - eller så kan den subventionera Apple TV, göra produkten till ett impulsköp också och öka sin branschkraft som Google gör.
När Apple väl har massiv marknadsstyrka kan det äntligen befria användare från tyranniet i Hollywood och kabelbolagen.
5. Starta ett socialt nätverk som Google+
Apples brist på ett socialt nätverk skadar företaget på flera sätt. För det första skördar Apple inte de sociala kontakterna och användardata som gör det möjligt för Siri att konkurrera mot den framtida versionen av Google Now.
För det andra tvingar det Apple till ett förhållande med Facebook, Silicon Valley pop-collar douchebag. Facebook -delning, tillsammans med Twitter -delning, är standardmetoden i hela Apple -produkter.
Varje naken integritetsöverträdelse, varje ful gränssnittsuppgradering, varje skamlöst reklamschema som Facebook rullar ut fördärvar Apple.
Det är dags för Apple att skilja sig från Facebook. Och att ha ett eget socialt nätverk skulle hjälpa mycket.
6. Spendera en del av dessa pengar på månbilder som Google X
Företag som är inom innovationsbranschen och befinner sig på tiotals miljarder dollar i kontanter har en unik position att prova galna saker som kan hjälpa världen.
Googles episka självkörande bilprojekt kan rädda miljontals liv. Deras projekt Loon ballonginitiativ kan föra Internet till de avlägsna delarna av planeten. Googles fiberinitiativ och till och med Googles nyligen tillkännagivna Starbucks-övertagande kommer på allvar att förbättra livet för människor som har turen att få tillgång till dessa supersnabba anslutningar.
Det är dags att Apple kliver fram för att göra något dyrt som ingen annan kan göra.
För ett företag som lioniserade "de galna" och pratar om "att förändra världen", Apple ibland ser mycket ut som ett företag som bara vill tjäna så mycket pengar som möjligt och behålla allt sig själva.
Kom igen, Apple. Du har 146 miljarder dollar i kontanter. Gör något vansinnigt bra som inte ger dig omedelbar vinst för en förändring.
