Att se Microsoft försöka slå tillbaka på Apple med reklamserien Laptop Hunters är nästan sjukt tragiskt. Oundvikligen går de "vanliga människorna" (skådespelarna) som spelar på platsen i "öppet sinne", vilket betyder de letar efter en mycket billig bärbar dator med en enorm skärm, vilket är en kategori som Apple uppenbarligen inte gör erbjudande. Det senaste inlägget, med "Lisa" och "Jackson", hittar jägarna som avfärdar Mac som "söta" medan de gör ultimata gasytan, innan du blir riktigt upphetsad av en Sony VAIO med en 16,4-tums skärm och en Blu-Ray kör. Ursäkta, "Blu-RAYYYY!" För som vi alla vet finns det inget viktigare än att kunna se en film i 1080p på ett plan. Det är bara ett faktum.
Ärligt talat är det en relativt smart annonskampanj, men du kan praktiskt tänka dig att annonsbyråns pitchmöte, där forskningen avdelningen noterar att Apples billigaste 17 "bärbara dator är nästan $ 3000, medan Dell, HP och resten gör riktigt billiga 17" bärbara datorer - kritiskt sårbarhet. Så här är det. Mycket, väldigt få människor gillar 17 -tums bärbara datorer. De är enorma, tunga och riktigt svåra att passa på ett kafébord på ett kafé. Mycket fler människor är nöjdare med något litet, lätt och tunt - det är därför Netbooks är upprörda just nu. Inte för att ge Microsoft gratis råd eller något - eller för att göra Crispin, Porter och Boguskys jobb för dem - men det här skulle vara en mycket effektivare annonskampanj om de fick sina kunder att gå ut med fyra
Samtidigt är Netbooks faktiskt ett marknadsfenomen, och de erbjuder något som Apple inte har levererat än. Men varför spela upp innovation när du kan spela billigare? Jag antar att det är kärnskillnaden mellan Apple och MS, efter alla dessa år. Apple gör alltid en stor grej av kvalitet och design. Microsoft försöker locka dig till ett mördande lågt pris.
(Skriva också om Microsofts "comeback -kampanj" Arbetsvecka noterade att den här annonsen visar att familjen väljer en dator eftersom den har Blu-Ray, "på vilken många spel skrivs ut." Um... för PS3, kanske. Har någon någonsin släppt ett PC-spel på Blu-Ray som ett alternativ, än mindre som ett exklusivt?)