Om TV -branschen inte hittar på ett digitalt företag som kunderna vill ha riskerar det ett "iTunes -ögonblick" när Apple tog tag i musikverksamheten online, säger en Microsoft -chef.
”Realistiskt. Jag tror att branschen har ungefär två till tre år på sig att anpassa eller möta sitt iTunes -ögonblick. Och det kommer att ta åtminstone så lång tid för mediemärken att bygga trovärdiga, verkligen digitala varumärken, säger Ashley Highfield, verkställande direktör för konsument och online på Microsoft UK. väktare.
Highfield gav dysterhet och undergångsprognos idag som huvudtalare på MediaGuardian Edinburgh International Television Festival.
Han svarade på den oundvikliga frågan om hur man tjänar pengar på dessa nya satsningar och sa att ”medieföretag måste anamma kontroversiell målinriktad reklam tekniker, till exempel beteendemässig inriktning baserad på användarnas webbvisningsvanor, där annonsutrymmet går in i en auktionsmodell som liknar systemet Google fungerar. ”
Intressant att han inte namngav Apple TV -
spekulerade "döda" som Sony och Microsoft kom in på marknaden förra året - som ett specifikt hot, men talade om framgångarna för iTunes.År 2007 sa en Forrester -analytiker att både iTunes och Apple TV var ”återvändsgrändar”Som skulle” överskuggas av tv- och kabelnät kommer snabbt att flytta innehållet till gratis annonsstödd streaming. ”
Ha. Jag testade Apple TV i ungefär en vecka medan jag satt här i sommar. Gränssnittet var trevligt, fjärrkontrollen cool. Jag skulle fortfarande hellre behålla billig PVR med en lite pipig fläkt riggade en vän upp - för även om det är en ful liten låda och fjärrkontrollen fungerar ungefär 40% av tiden finns det ingen DRM.
Via väktaren