iPhone -försäljningen är nere, särskilt på tillväxtmarknader. Anledningen är enkel: Apples enheter kostar för mycket. Och lösningen är lika enkel: Apple måste göra en ny budgetmodell. Kort sagt, den behöver en efterträdare till iPhone SE för att säkerställa såväl kortsiktiga vinster som långsiktighet.
Denna enhet måste ha ett lågt, lågt pris. Även om det betyder en telefon som är så bar att de flesta amerikaner slår upp näsan på den.
A verklig budget iPhone
Det finns sporadiska rykten att Apple förbereder en iPhone SE 2. De lovar nästan alltid banbrytande funktioner som Face ID, trådlös laddning och en stor skärm. Men det kommer bara inte att hända. Vi har redan sett Apples fasta pris för en telefon med denna funktionsuppsättning, och det är $ 749 iPhone XR.
För att bli en riktig framgång måste iPhone SE 2 sälja för 349 dollar - ännu mindre än sin föregångare. För de pengarna kommer enheten att ha en liten display och Touch ID. Med andra ord, det borde vara ganska likt den ursprungliga iPhone SE, med sin 4-tums skärm.
Som sagt, Apple borde sätta i en snabbare processor, som A10 används i iPhone 7. Men det handlar om uppgraderingar: Den ursprungliga iPhone SE har redan en 12MP -kamera och minst 32 GB lagringsutrymme.
Det finns en enorm iPhone SE 2 -marknad, det är bara inte du
Det är möjligt att få amerikaner eller européer kommer att vara intresserade av en enhet med dessa specifikationer. Apples mest populära modeller alla har stora, generösa skärmar.
Men iPhone SE 2 skulle sälja i stort antal i Indien och göra det ganska bra i Kina, vilket händer inte med företagets nuvarande sortiment. Detsamma gäller för andra utvecklingsländer, där det finns miljontals människor för vilka $ 349 är genomförbart, men en iPhone XS på $ 999 är helt utesluten. Även en iPhone XR på 749 dollar är alldeles för mycket för den framväxande medelklassen i delar av Asien, Afrika och Syd- och Centralamerika.
För det mesta vänder sig dessa konsumenter till begagnade iPhone -modeller exporteras från utvecklade länder. Men det finns ett begränsat utbud av renoverade iPhones. Och Apple tjänar inte på dessa återförsäljningar om de tillverkas av andra företag.
Apple behöver intäkter från att tillhandahålla miljontals nya iPhone SE 2 -enheter på tillväxtmarknader. Lika viktigt är att företaget behöver iPhones som människor har råd att vara tillgängliga på dessa områden av strategiska skäl. Långsiktigt är det värsta som kan hända Apple för de flesta i Asien, Afrika och Amerika att bli engagerade Android -fans eftersom det är de enda telefonerna de kan råd.
En iPhone bara för tillväxtmarknader?
Om Apple är orolig för att denna $ 349 -modell kan kannibalisera efterfrågan på sina mer lönsamma produkter i Nordamerika och Västeuropa, kanske iPhone SE 2 inte skulle släppas i dessa områden. Det kan bara vara för utvecklingsländer.
Men det finns gott om människor i USA som inte har råd med en avancerad Apple-telefon men ändå skulle vilja ha kvalitet och användarvänlighet på en iPhone. Och med tanke på dess mycket blygsamma funktionsuppsättning är det mer sannolikt att den här enheten skadar försäljningen av billiga Android-produkter än att kannibalisera iPhone-efterfrågan på högsta nivå.
Det finns potentiella kunder för en billig iPhone på nästan alla kontinenter, även om enheten saknar avancerade funktioner. Apple gör alla dessa människor och sig själva en björntjänst genom att inte erbjuda en modell i prisklassen under $ 400... som iPhone SE 2.
