Ова прича се први пут појавила у Култ часописа Мац
Архитектура заправо никада није била важна у технолошкој индустрији која није наклоњена циглама и малтерима. Није било тако давно да су дигитални утописти физичку географију прогласили потпуно мртвом, вокалом мањини је очигледно драго што је оставио стварни свет иза себе и пригрлио Вилијамов киберпростор Гибсонова Неуроманцер.
Можда није изненађујуће што су технолошки пробоји Силицијумске долине напредовали готово обрнуто архитектури региона. У новом, храбром свету бујних брежуљака и увек импресивном заливу Сан Франциска, највише у већини компанија које су успеле да осмисле су сиви индустријски паркови испуњени двоспратним зградама обложеним кабинама.
Овај пост садржи партнерске везе. Култ Маца може зарадити провизију када користите наше везе за куповину артикала.
Желите да избегнете обавештења смештањем свог покретача у безбојни канцеларијски блок идентикит? (Вероватно) постоји апликација за то.
„Реалност је да већина великих технолошких компанија у долини, не само Аппле, имају крајњу равнодушност према томе одабир места за лоцирање операција у приградским канцеларијским парковима “, рекао је амерички стручњак за архитектонски дизајн Адам Натханиел Маиер
забележено у чланку за Лос Ангелес Тимес објављено раније ове године.„Ово има много везе са историјом планирања Силицијумске долине, као и са природом технолошких компанија које имају тенденцију да запошљавају легије интровертирани типови рачунарског инжењеринга и потрудили се да остану изоловани и тајновити “ - додајући да Аппле ову идеју узима у обзир екстремно.
Аппле није изграђен за један дан
Али ако је то обично био случај, то је ситуација која би се могла променити као бројне компаније (можда усмерене Апплеовим фокусом на важност дизајна или само жеља да прошире свој културни домет) очигледно су схватили предности „додатне вредности“ које добра архитектура може постићи довести.
Гоогле је, на пример, ангажовао познате архитекте ХЛВ да дизајнирају своје канцеларије у Њујорку таксали у природној величини, уграђени знакови КР кода на зиду и звучно изолована соба без прозора пуна бубњева и електричне енергије гитаре, чинећи да више личи на модерну рекламну агенцију него на класичан дом за штребере и програмери.
У Моунтаин Виев-у, компанија у међувремену поседује привлачно (и искрено бизарно) седиште које је изградила Силицон Грапхицс током свог врхунца 1980-их, а описао га је писац технологије Стевен Леви (У Плексу, 2001) који изгледају „као да је разиграни хакер претјерао са ЦАД програмом“.
Фацебоок такође жели да покаже своју архитектонску уличну заслугу у последње време обраћајући се архитекти музеја Гуггенхеим Франку Гехрију да дизајнира Инжењерска канцеларија са 3.400 запослених повезан са седиштем Менло Парка подземним тунелом. Сви ови штабови доказују осећај забаве високе технологије који се мешају и преносе етос и културу њихових компанија.
Аппле се сада придружује овој последњој групи. Са својим новим седиштем „свемирског брода“, Аппле коначно има матичну базу која може парирати оној било које од горе наведених конструкција: дословно отелотворење дугогодишње адресе компаније у Инфините Лооп-у.
Такође је вредно запитати се шта ова грандиозна нова зграда значи за Аппле, посебно у светлу недавних разочаравајућих финансијских квартала (у очима одређених Бар аналитичари са Вол Стрита) и вести да друге компаније попут Самсунга раде алармантно добар посао упадајући у области у којима се Аппле некада чинио сигурним доминантан.
На исти начин на који су се тек у последњим годинама Рима одвијале најспектакуларније гладијаторске представе, па је тако такође може импресивно седиште (дословно споменик нечијем крунском достигнућу) деловати као знак империјалног охолост.
Свакако је могуће указати на бројне компаније чија се изградња амбициозног седишта које је победило свет скоро потпуно поклопила са почетком њиховог наглог пада. Цена акција компаније Нев Иорк Тимес отишла је у замах након што се уселила у зграду Рензо Пиано, а тренутно издаје своје седиште бројним спољним странама. Слична судбина задесила је АТ&Т, који се распао након усељења у свој грандиозни „Цхиппендале небодер“ на Авенији Мадисон, док Генерал Фоодс се срушио након што је заузео стаклену и макету дизајнирану од Кевина Роцхеа изграђену за њу у Вестцхестеру Цоунти.
Чак је и Стеве Јобс једном постао жртва овог размишљања. Током ЈоКс-ових дана НеКСТ-а, ангажовао је угледног кинеско-америчког архитекту ИМ Пеиа да дизајнира самостојеће степениште за седиште његове компаније (јасан претходник степеништа која се налазе у данашњим Аппле продавницама), поново је отворен дуго затворен каменолом за вађење комада гранита довољно великог да послужи као конференцијски сто, и платио је 30.000 долара да се свеже постављени под поплоча керамичким плочицама и замени јер је, према његовим речима, „фугирна маса [погрешна] боја. "
У то време, један од највећих продаваца НеКСТ -а успео је да прода само 360 рачунара.
Више ствари се мења
Неколико људи (најмање овај писац) ће упоредити ново Апплеово седиште са седиштем у фундаментално погрешан НеКСТ или сугеришу да је Аппле једна трка кочија око свог новог кружног кампуса од пада у Срамота налик Риму. Али ово је линија пропитивања која се најчешће јавља архитектима који су до сада коментарисали ново седиште компаније.
Један пример је Лос Ангелес ТимесКритичар архитектуре, Цхристопхер Хавтхорне, који је јавно назвао Апплеово ново седиште као „ретроградна чахура, ”Изазивајући тако непосредно питање: од чега се Аппле метафорички крије или у шта долази?
У култно-класичном филму постоји црта Ово је Спинал Тап О томе појачала која иду до једанаест. Ово би можда могао бити и најбољи начин да прочитате Апплеово ново седиште, јер оно што ради веома добро је да артикулише Аппле -ов корпоративни етос на већој скали него икада раније.
Кампус можда нема научнофантастичне реквизите огромне величине, зидове за пењање на вратима или између зграда зип-лине Гоогле-а (потоњи концепт је град Моунтаин Виев брзо затворио), али онда Аппле то јесте не Гоогле. Према речима Бењамина Феенстра, архитектонског блогера и суоснивача Киозк.цом, оно што је занимљиво у новом седишту компаније Аппле није оно што је другачије, већ оно што је исто.
„Из даљине, нови кампус изгледа готово анти-Аппле“, рекао је за Цулт оф Мац. „Састоји се од стакла, што се чини врло новим за компанију познату по својој тајности. Али ако боље погледате, видећете да је један облик - омогућавајући свима да осете да су део једног великог компанија, а не Гоогле -ов кампус где су људи расути - врло паметно подељени у осам засебних зграда у. То значи да се приватност може одржавати, а такође је могуће и да се све контролише на начин на који се повезујемо са Апплеом.
Ове сличности се протежу чак и до тлоцрта Апплеа и архитекте Норман Фостер су створили: позајмљивање из постојећег изгледа Инфините Лооп -а, али све много ближе.
„Садашњи кампус има шест зграда усредсређених око једног великог атријума“, наставио је Феенстра. „Нови кампус„ свемирског брода “у међувремену има осам зграда, подељених са девет мини-атријума, све под једним великим кровом. То је у суштини исти дизајн који тренутно користе - управо донесен на далеко већој скали. "
Стеве Јобс је такође говорио о томе да је кампус Универзитета Станфорд главни извор инспирације када је у питању пројектовање новог седишта.
„Сврха кампуса на Станфорду је била да створи неку врсту мехура који ће одвратити студенте од тога одвлаче пажњу и фокусирају се на своје студије “, рекао је за Јохн Јохн Бартон, директор Архитектонског програма на Станфорду Култ Маца. "У исто време Станфорд је одувек био велики по питању интердисциплинарног рада и развоја међу одељењима."
Обоје се, могло би се рећи, доказује као истинито у Апплеу, гдје, упркос строгој повјерљивости која повезује појединачне одјеле, сви производи носе ознаке Апплеове ДНК.
Симболи изврсности
Са својим новим седиштем, Аппле (од архитеката Фостер + Партнерс) створио је грандиозно средиште свом царству које својом невероватном једноставношћу и дизајном не личи ни на шта друго него на Апплеов производ опсесија. Опет, иако ово остаје раније неистражена територија на много начина, њено придржавање јабукове ДНК значи да се уклапа у постојеће компаније лако као нови преносиви музички плејер или паметни телефон, уклопљен у компанију која је раније само радила рачунари.
Чак и за време првих Апплеових канцеларија на Бандлеи Дриве -у раних 1980 -их, Стеве Јобс је испунио простор дизајнерским успехом, као што је БМВ мотоцикл, сет урамљених црно -белих отисака фотографа Ансела Адамса и клавир Босендорфер вредан 80.000 долара, који свира само Мац тим.
"То су ствари које бих назвао симболима", рекао је бивши инжењер Мац -а Анди Хертзфелд када сам га интервјуисао за своју књигу Аппле Револутион. "Стеве је увек размишљао о најбољем начину да инспирише свој тим и како да одрази наше вредности, које су заиста биле његове вредности... Они су били симболи изврсности."
"Аппле није учинио ништа више или мање од изградње највећег Апплеовог производа икада", рекао је Бењамин Феенстра за Цулт оф Мац. „Када сам први пут погледао видео који је Аппле представио савету у Цупертину, одједном ме је погодило: оно што Аппле није урадио није дизајнирање нове канцеларије, већ дизајнирање производа. Сам Стеве Јобс је рекао да сматра да је Аппле имао прилику да направи најбољу пословну зграду на свету. То није нешто о чему често чујете са корпорацијама. Али баш као што иПод, иМац и иПад деле ДНК дизајна, тако и Аппле -ово ново седиште: оно мора бити једноставан за своје кориснике, мора бити леп, мора бити најбољи од свог типа који то може бити изграђен. За мене нема разлике између иПхоне -а и иЦампуса. "
Апплеово ново седиште не само да учвршћује место компаније на врху света високе технологије док демонстрира ново посвећеност одрживим ресурсима, али такође има за циљ да инспирише оне који у њој раде да наставе да стварају све боље и боље производи.
Како је Аппле проширио своју надлежност и линију производа у протеклих 12 година, тако се повећао и значај стављања свих ових различитих одељења под један кров. Аппле се без сумње нада да ће његово ново седиште свемирског брода бити слика овога, знак који ће, за разлику од први пут када је Јобс напустио компанију, Аппле је јединствена организација за коју је мало вероватно да ће се у било које време спустити у феуде ускоро.
И много боље за то.