Apple naj bi naredil 5 milijard dolarjev manj v tem četrtletju kot je bilo prej pričakovano. To je precej velik posel in gre za dve glavni stvari. Ena je bila "gospodarska šibkost na nekaterih trgih v razvoju". Druga je bila ta, da je Apple dejal, da je prodal "manj nadgradenj iPhone, kot smo pričakovali".
Ta drugi je zelo zanimiv. Zakaj se ljudje ne nadgrajujejo? Obstajata dve možnosti. Eno je, da prehajajo na Android. Druga je, da se ljudje veliko dlje držijo svojih starih iPhonov. Zakaj to?
Nižje subvencije prevoznikom
Včasih ni nihče kupil telefona. Odpravili bi se v lokalno trgovino z mobilnimi telefoni in videli, kaj je na voljo v našem mesečnem cenovnem razredu. Dejanska prodajna cena mobilnih telefonov sploh ni bila prikazana. To se zdaj zdi noro kot nakup naključnega računalnika iz izbora na lokalnem megamartu. Te dni smo izbrali telefon in nakupovali po ugodni ponudbi za prevoznika, vendar so se te subvencije zmanjšale.
Za Apple to ni popolna katastrofa. Žepni računalniki so postali bistveni del našega življenja, ki so se prikradli v to vlogo tako, da so se prikrili kot mobilni telefoni po pogodbi. Toda, tako kot računalniki, zdaj že dlje časa držimo žepne različice v vrednosti skoraj 1000 dolarjev.
Poceni zamenjava baterije
Apple-ova funkcija zmanjševanja zmogljivosti baterije, ki zmanjšuje zmogljivost, je zasnovana tako, da ohranja stare telefone, tudi če njihove stare, šibke baterije niso kos tej nalogi. To je telefonski ekvivalent hoje za stare ljudi. To vas upočasni, vendar se še vedno lahko premikate.
Ne samo, da so ga tisk zaradi tega omamili, ampak je tudi pomenilo, da stari iPhoni trajajo dlje. Še huje, zaradi slabega oglaševanja je Apple ponudil poceni zamenjavo baterij za starejše telefone iPhone, kar jim je dalo novo življenjsko dobo. Dvojni udarec, ki združuje slabo reklamo in izgubo prodaje, vse zato, ker je Apple poskušal narediti pravo stvar.
Višje cene
Letos so iPhone dražji. Ne glede na to, ali gre za naraščajoče stroške ali za močan ameriški dolar, ali pa Apple pomanjkanje rasti prodaje poskuša nadomestiti z višjimi cenami, ni pomembno. Rezultat tega je, da je tudi začetni novi iPhone letos, XR, dražji od lanskega iPhone 8.
In to so samo iPhoni. Dodatki, kot sta nova ohišja za iPad in tipkovnica, so skoraj absurdno dragi. Neverjeten novi iPad Pro je morda najboljši iPad doslej, vendar je tudi najdražji iPad doslej. Znesek do dva tisoč dolarjev lahko dobite samo na podlagi skladiščenja.
Če že imate iPhone, potem te višje cene zadostujejo, da vas ne nadgradijo vsaj za dodatno leto.
iOS 12 je hitrejše stare iPhone
Naslov tega razdelka pove vse. iOS 12 je hitrejše stare iPhone. In verjetno, starejši kot je vaš iPhone, večja je zmogljivost pri nadgradnji. iOS 12 deluje tudi na vseh telefonih, ki bi lahko izvajali iOS 11.
Običajno se mora Apple odločiti, kateri telefoni iPhone so prestari za zagon posodobitve sistema iOS. Če podpira starejše telefone, je obtožen, da jih je namerno upočasnil, da bi prisilil nadgradnje. Če pade podpora, je obtožen prisilne zastarelosti. Tako ali tako ne more zmagati.
iOS 12 ni nikogar spustil in je še vedno pospešil svoje telefone. In vendar Apple še vedno ni zmagal, kar zadeva nadgradnjo.
Apple načrtuje, da bodo iPhoni trajni
Foto: Apple
Na dogodku iPhone 2018, Appleovo okolje Lisa Jackson. Kult hončo glave Mac Leander Kahney je o tem napisal:
In nazadnje je spregovorila o tem, kako Apple naredi svoje izdelke trajnejše in jih je mogoče reciklirati. Jackson se je pogovarjal z Appleovim programom GiveBack, ki vzame stare naprave za dobroimetje v trgovini Apple, ki jih lahko prodajo ali reciklirajo.
Eden glavnih Applovih ciljev za iPhone je narediti izdelek bolj trajnosten. To pomeni, da traja dlje, poleg tega pa za izdelavo porabi manj sredstev. In Apple resno razmišlja o teh stvareh. To še zdaleč ni zeleno gospodarstvo. Na primer Apple zdaj celotno podjetje 100% vodi na področju obnovljivih virov energije. To vključuje podatkovne centre, pisarne in prodajalne v 43 državah. Apple tudi pritiska na svoje dobavitelje, naj storijo enako, in to jim uspeva.
Vse to naj bi reklo, da Apple namerno načrtuje svoje naprave, da trajajo in jih je mogoče uporabno reciklirati, ko končno umrejo. In to je slabo za nadgradnjo prodaje.
Vodoodporen
Foto: Charlie Sorrel/Cult of Mac
Medtem ko ti ali jaz nikoli nisva spuščala iPhona v stranišče, to počne veliko ljudi. To je včasih pomenilo nov iPhone. Tudi AppleCare ne bi pokril škode zaradi vode. V teh dneh, če iPhone spustite v stranišče, ga morate samo posipati z belilom in nadaljevati. Dobro za nas, slabo za Applovo bistvo.
Stari iPhone kot prehodno zdravilo
Obstaja še en udarni učinek, da ljudje dalj časa hranijo svoje iPhone. Ne predajo jih družini ali prijateljem. Pogosto je star iPhone podarjen družinskemu članu, ki uporablja Android, in običajno nikoli ne bi kupil dragega iPhonea. Dokler se jim vseeno ne zatakne zastonj. Ti roki so droge, ki vodijo v prihodnost, kar vodi v nadaljnjo nadgradnjo prodaje.
Prihodnost?
Rast podjetij in razsvetljena, trajnostna korporativna praksa lahko gresta skupaj, vendar Apple trpi zaradi pobeglega zgodovinskega uspeha iPhone -a. Verjetno nikoli več ne bo drugega iPhona ali pa se bo še ena tehnološka kategorija ujemala s pametnimi telefoni zaradi njihove nore priljubljenosti po vsem svetu. Appleova rast se bo neizogibno upočasnila. Vprašanje je, kaj bo s tem naredil?
Apple še zdaleč ni obsojen, zagotovo pa se v naslednjih nekaj letih obetajo nekatere velike spremembe. Zanimivo bo gledati.
