Zjutraj je Google naredil drzen korak in kupil mobilno podjetje Motorola za 12,5 milijarde dolarjev. Pri tem je Google lastno oblikoval strojno opremo in izdelavo naprav Android, tako kot je Apple vedno s svojimi izdelki, začenši z originalnim Macintoshom in nadaljuje vse do iPhonov in iPadov danes.
To ni nič drugega kot kapitulacija. Google je z nakupom proizvajalca pametnih telefonov skoraj priznal, da potrebuje več kot le brezplačen operacijski sistem in veliko partnerjev, ki tekmujejo z Appleom: podvojiti morajo Appleove uspehe s popolnim nadzorom obeh strojna oprema in programsko opremo svojih naprav.
Do tega zaključka ni prišel le Google. Microsoft je isto priznal v začetku tega leta, ko so v sodelovanju z Nokijo izdelovali mobilne telefone, zasnovane od začetka za Windows Phone 7. HP - dolgo podjetje, ki je na svojih računalnikih naletelo na operacijske sisteme drugih podjetij - je lani za svoj mobilni operacijski sistem webOS kupilo Palm.
Opazite vzorec? Apple je bil dolga leta čudak, medtem ko je Microsoft za vsak pripomoček, ki ga je uporabljal, prodajal okus Windows. Appleu so se smejali, medtem ko so ljudje, kot je Michael Dell, predlagali, da bi Apple prešel na Windows ali pa zložil trgovino.
Kdo se smeji zdaj? Apple je drugo najdragocenejše podjetje na Zemlji z denarnim zneskom več kot 70 milijard dolarjev. Prevlada Appleovih izdelkov, njegove programske opreme ter digitalnih medijev in imperija aplikacij je popolnoma neprimerljiva. Apple nadzoruje največjo trgovino z aplikacijami na svetu in zasluži trideset centov od vsakega dolarja pri milijonih transakcij na dan.
Kako je Apple to naredil? Nikoli ne vzemite bližnjice. S tem, da nikoli ne kompromitiramo glede vizije Steva Jobsa o tem, kakšni bi morali biti računalniki: čisti spoj programske in strojne opreme v en sam čaroben izdelek. Appleovi konkurenti so torej nekaj kratkoročno pridobili le z izgradnjo lastne strojne opreme ali lastne programske opreme zunanje izvajalce je prepustil zunanjim izvajalcem, vendar je bila strategija Appla dolg rep... zdaj pa ta rep raste kot eksploziv oceniti.
Zdaj si oglejte tehnološko pokrajino in Apple prevladuje na vsakem njenem kotičku. Apple gradi in prodaja najbolj priljubljen pametni telefon na Zemlji. Medtem, leto in pol po prvem nastopu, iPad je trgu tabličnih računalnikov. iOS je druga najbolj priljubljena mobilna platforma na planetu, kljub dejstvu, da je na voljo samo za uporabo v lastnih izdelkih Apple. Potem je tu še Mac, ki še naprej raste, čeprav se kategorije osebnih in prenosnih računalnikov zmanjšujejo. Medtem pa Apple vseskozi uresničuje nezaslišane stopnje dobička na pripomočkih, ki so tako fino zgrajeni, da se konkurenca ne more niti približati njihovi kakovosti po ceni... to Kljub tako imenovani Apple Tax.
Google lahko v Androidu nadzira najbolj priljubljeno mobilno platformo na Zemlji, vendar Apple s samo nekaj napravami veliko bolj izkorišča iOS, kot pa iskalni velikan s svojo vojsko licencirancev za Android. Trgovina aplikacij za iOS je morda obzidan vrt, vendar je gost z razkošnim, samooskrbnim ekosistemom; primerljivo je, da je Android Marketplace puščava, v kateri uspeva nekaj različnih kaktusov.
Zdaj, ko je Google kupil Motorolo, je čas, da analiziramo situacijo: po tridesetih letih je računalniška industrija prepoznala tisto, kar je Apple že ves čas vedel. Če želite biti najboljši in zgraditi najboljše, morate nadzorovati vse vidike svojih izdelkov. Pametni telefon, računalnik, tablični računalnik... ni dovolj, da so te stvari le kup sestavnih delov, ki so na voljo v prodaji. Pripomoček je treba oblikovati od začetka cel.
Google z nakupom Motorole seveda ne prevzema le nadzora nad usodo strojne opreme Android. Android prav tako ščitijo pred sodnimi spori tako, da poberejo portfelj tisočih patentov. Kljub temu je težko ne misliti, da nakup pomeni konec obdobja pripomočkov, ki so bili podrejeni, ki jih je oblikoval odbor... in začetek prihodnjega Applea, ki si ga je ves čas predstavljal.