Spoločnosť Apple tento týždeň spustila svoju reklamu vo vyhľadávači App Store v kontinentálnej Číne, päť rokov po príchode do USA. Hovorí sa mu reklamy vo vyhľadávaní Apple funkcia cielených reklám funguje podobne ako reklamy Google, pretože vývojárom umožňuje ponúkať ceny za získanie reklamného priestoru pre určité kľúčové slová.
Debutovanie reklám vo vyhľadávaní Apple na jednom z najväčších trhov spoločnosti Apple prichádza v rovnakom čase ako v spoločnosti Apple zásah proti cielenej reklame od iných spoločností. Funkcie, ako je napríklad nástroj na sledovanie transparentnosti aplikácií v systéme iOS 14, umožňujú používateľom deaktivovať prispôsobené sledovanie od iných spoločností. Ale zatiaľ čo sa boria, Apple zdanlivo robí krok k rozšíreniu svojho vlastného reklamného impéria.
Prísne pravidlá pre nečínske spoločnosti
"Je pravdepodobné, že veľké oneskorenie v spustení reklám vo vyhľadávaní v Číne bolo spôsobené čínskou vládou." obmedzenia prevádzky reklamného podnikania v Číne, “hovorí Rich Bishop, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti AppInChina, povedal
TechCrunch. „Zdá sa, že spoločnosť Apple našla spôsob, ako to obísť, ale za cenu, že bude musieť prijímať platby v cudzích menách a nebude môcť poskytovať reklamy na karte Vyhľadávanie.“V príspevok v blogu, AppInChina, spoločnosť, ktorá pomáha uvádzať aplikácie na čínsky trh, poznamenáva, že:
„Najzaujímavejšou časťou [usmernení spoločnosti Apple k reklamám Apple na vyhľadávanie v Číne] je„ Kvalifikácia obsahu reklamy “ ktorý poskytuje príklady kvalifikácií, ktoré môžu byť požadované podľa kategórie aplikácie, ktorá bude povýšený. Takmer všetky tieto licencie môže vlastniť iba 100% čínska spoločnosť (alebo v niektorých prípadoch spoločný podnik s čínskou akcionári s viac ako 50%), a preto je pre zámorský subjekt alebo subjekt úplne v zahraničnom vlastníctve (WFOE) nemožné získať. ”
Ak chce zahraničná spoločnosť inzerovať v Číne, musí preto nadviazať partnerstvo s miestnymi spoločnosťami. Aplikácie musia tiež zo zrejmých dôvodov spĺňať miestne zákony. Pretože Čína môže byť na aplikácie, ktoré povoľuje, veľmi prísna, môže to znamenať väčšiu výzvu, ako to bezprostredne znie.
Rozvoj vyhľadávania
Čínska expanzia nie je jediným príkladom toho, ako spoločnosť Apple nedávno posilnila svoje vyhľadávanie. Apple tiež nedávno spustila novú sekciu „Navrhované“ aplikácie v obchode App Store. To umožňuje vývojárom širšie propagovať svoje aplikácie. Je to namiesto toho, aby sa zobrazovali iba ako odpoveď na určité hľadané výrazy.
Aj keď spoločnosť Apple rozšírila svoje reklamné aktivity, hovorila aj o obnovení viery v digitálnu reklamu. V januári generálny riaditeľ Tim Cook mal v Bruseli na túto tému vystúpenie pro-privacy. Cookova prednáška sa zaoberala „presadzovaním práv v meniacom sa svete“ vrátane posilnenia dôvery používateľov v online reklamu.
Cook často kritizoval iné spoločnosti speňaženie osobných údajov používateľov na veci ako reklama. Spoločnosť Apple tvrdí, že jej prístup je odlišný, a to, že nesleduje používateľov v aplikáciách (aj keď používa informácie z viacerých aplikácií Apple). Spoločnosť Apple tiež nepredáva údaje jednotlivých používateľov. Namiesto toho zacieľuje na používateľov podľa širokých anonymizovaných kategórií. To stále nestačí na to, aby sa upokojili všetci kritici.
