Pozrite sa na nevysvetliteľnú reklamu Samsung uvedenú vyššie. Čudák sediaci v pustej krajine, chichotajúci sa na jablkách, ako prd syntetizátora. Potom zrazu tancuje divný tanec s ninjami. Hej, nechcete si teraz kúpiť Galaxy S4?
Je to úplne hlúpe a Steve Jobs by to nenávidel. Ako vieš? Pretože legendárny Apple ad man Ken Segall hovorí, že by mal. Tu je dôvod: Steve nechcel, aby jeho reklamné spoločnosti naťahovali riedidlo.
Na svojom blogu Segall vysvetľuje, ako sa Steve cítil podivné „kreatívne“ reklamy, potom, čo povedal francúzskemu reklamnému partnerovi, že nenávidí bilbordy, ktoré vyrábali. Prečo?
Pri pohľade na celú zhromaždenú skupinu povedal: „Počúvaj. Pravdepodobne to nechcete počuť, ale - nechcem, aby ste boli príliš kreatívni. "
Izba bola ohromená, pretože Apple bol kreatívna spoločnosť, bolo to kreatívne stretnutie a väčšina z nich na účasť absolvovala veľké vzdialenosti. Steve pokračoval vo vysvetľovaní. „Pracujeme skutočne tvrdo na tom, aby sme tu vytvorili skvelé kampane, takže Apple má jeden hlas po celom svete. Nepotrebujeme, aby ste vytvárali nové reklamy, potrebujeme, aby ste urobili skvelú prácu pri úprave našich kampaní pre vaše krajiny. “
Jeden hlas po celom svete. To je presne tam, nie? Apple to má a Samsung nie. Niet divu, že Samsung vyzerá tak schizofrenicky.
Zdroj: Ken Segall