Môžete vedieť, kto je Ken Segall z jeho vzhľadu CultCast. Ken bol mnoho rokov kreatívnym riaditeľom v TBWA/Chiat/Day a úzko spolupracoval so Stevom Jobsom, dokonca pomáhal vyvíjať ikonickú reklamnú kampaň „Think Different“. Teraz Ken hovorí o novom „Apple“Génius”Reklamy a k televíznym spotom má niekoľko tvrdých slov.
V príspevku na jeho blogKen diskutuje o novej sérii reklám a dôkladne rozoberá každý aspekt argumentov pre a proti reklamám. Podľa Segalla nové reklamy „spôsobujú rozsiahlu reakciu na dávenie a zaslúžene. Úprimne si nepamätám jednu kampaň Apple, ktorá bola prijatá tak zle. “
Ken, ktorý adresuje tým, ktorí obhajovali reklamy a tvrdia, že sú zacielené na inú skupinu, hovorí:
To je zdanlivo logická obrana. Je to tiež hrozné. Koľko skvelých kampaní ste videli, ktoré oslovia jednu cieľovú skupinu, ale vypnú všetky ostatné? Na takúto kampaň sa nedá ospravedlniť. Hybnosť spoločnosti Apple je poháňaná nadšením jej hlavných zákazníkov. Posledná vec, ktorú chce, je získať nových zákazníkov za cenu, že voči nadšeným priaznivcom bude pôsobiť smiešne.
Aj keď sú reklamy pre Apple dramatickým posunom, zmena je zvyčajne dobrá, prinajmenšom vtedy, keď ide o zmenu k lepšiemu. Od Segalla:
Je skvelé byť nečakaný. Ak však značke nie ste verní, vďaka nečakanosti budete vyzerať hlúpo. The Mac vs. PC kampaň bola nečakaná, ale jej múdrosť bola synchronizovaná so značkou Apple. Absolútne sú tieto reklamy pre Apple veľmi neočakávané - len nie v takej kvalite, na akú sme zvyknutí.
Celý článok stojí za prečítanie, obzvlášť od bývalého odborníka na reklamu. Osobne si myslím, že nové reklamy pripomínajú kampaň „Get A Mac“ a skutočne som si ich užil. Viem však, že som v menšine.
Čo si myslíte o nových reklamách? Urobil Apple chybu, alebo je to len malá odchýlka od normy?
Zdroj: Observatórium Kena Segalla