Представьте, что вы нажимаете кнопку «Купить» в iTunes, чтобы приобрести последнюю запись у Дрейка или Фаррелла Уильямса, а затем получаете всплывающее окно от Apple, в котором говорится, что вы отстали от времени.
Вот что может произойти, если Apple использует свою огромную базу потребителей для распространения потоковой музыки в массы. даже доходит до того, что предлагает пользователям iTunes переключиться с покупки песен на подписку в облаке услуга.
Такого рода допродажа в середине покупки - лишь один из возможных элементов стратегии Купертино, направленной на то, чтобы снова встряхнуть музыкальную индустрию, и план Apple по потоковой передаче музыки может оказаться достаточно безумным, чтобы сработать.
Apple почти в одиночку превратила умные часы в «вещь», и у нее есть техническая инфраструктура - и столь необходимые маркетинговые ресурсы - чтобы делать то же самое с потоковой передачей музыки.
iTunes по-прежнему является крупнейшим магазином для продаж загрузок, но эти цифры неуклонно снижаются по мере того, как потоковые сервисы, такие как Spotify и Pandora, набирают пользователей. В то время как Apple отстала в этой области - с
служба интернет-радио iTunes Radio не загорелся с момента своего запуска в 2013 году - компания купила выскочку Beats Music сервис в прошлом году показал, что Купертино не готов цепляться за тонущие загрузки, поскольку потоковый корабль продажи.Сейчас промышленность с нетерпением ждет чтобы увидеть, какие инновации Apple может предложить в своем стремлении превратить обычных слушателей музыки в подписчиков стриминга.
Допродажа потоковой музыки Apple
Переход к использованию iTunes в качестве генератора лидов упоминается в рассказе Wall Street Journal, в котором цитируются обычные «люди, знакомые с мышлением Apple», в котором излагается, как Apple планирует обновить Beats Music и внедрить ее в iOS.
«Компания - ведущий мировой розничный продавец музыки - готовы каннибализировать свой загрузочный бизнес в пользу потоковой передачи, которая набирает обороты во всем мире », Журнал сообщил в понедельник. «Модель подписки предлагает перспективу увеличения доходов как для Apple, так и для крупнейших музыкальных лейблов. Компания Apple может предложить людям, скачавшим альбом за 10 долларов, вместо этого подписаться на потоковую службу за 10 долларов в месяц ».
Как известно любителям музыкальной индустрии, Время iTunes на лицевой стороне пакета тускнеет, и Apple, похоже, готова хлестать эту лошадь, пока она не истечет кровью пользователей.
Тем не менее, это тонкий баланс: за пределами редкого мира Кремниевой долины и пузыря технических СМИ потоковое вещание услуг еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем средний Джо решит платить 10 долларов в месяц за все, что вы можете слушать подписка. Смена исполнителей в различных сервисах делает потоковую передачу менее надежной. Это тоже дело поколения: некоторые любители музыки постарше цепляются за свои компакт-диски и винил, но потоковое воспроизведение - это несомненно, будущее - особенно если такая компания, как Apple, может сделать так, чтобы это выглядело естественным порядком Вселенная.
Обновленный стриминговый сервис Apple, который, по слухам, опирается на человеческое лечение руками (и ушами) растущая конюшня звездных ди-джеев, как ожидается, будет представленный на Всемирной конференции разработчиков на следующей неделе в Сан-Франциско. Такие особенности, как наличие бесплатного уровня с поддержкой рекламы, остаются без ответа, а также возможно, что Apple не сможет заключить сделки со всеми крупными звукозаписывающими лейблами вовремя для развертывания WWDC, пишет газета. отчеты.
Догнать Spotify, который сообщил, что в 2014 году он принес более 1 миллиарда долларов дохода благодаря 15 миллионам платных подписчиков и дополнительным 45 миллионам бесплатных пользователей, будет нелегко. Аналогичным образом, Pandora утверждает, что у нее 79 миллионов активных пользователей, хотя в 2014 году она потеряла 30 миллионов долларов (при доходе в 921 миллион долларов). Для сравнения, у Beats Music было всего около 300 000 платных подписчиков, все в Соединенных Штатах, согласно данным Журнал.
Повторение воздержания Apple Watch
Тем не менее, если кто-то и может сделать потоковую музыку предметом домашнего обихода, так это Apple. Взгляните на Apple Watch: создав элегантное устройство и вложив бесчисленные миллионы в широкую маркетинговую кампанию, которая включала шикарную телевизионную рекламу и бесплатные подарки для известных знаменитостей - Купертино создал то, что, возможно, стало первым популярным хитом носимый.
По-своему Apple похожа на успешных продюсеров звукозаписи золотой эры музыкальной индустрии, производя непрерывный поток блестящих новых продуктов, а затем их чертовски продвигать и налаживать связи с отраслью, чтобы генерировать массовые хиты и груды прибыль. В последних версиях iOS 8 волшебным образом появилось приложение Apple Watch, которое постоянно напоминало о новом наручном гаджете прямо на домашних экранах пользователей iPhone. Поговорим о «синергии».
Конечным результатом является то, что у публики появляется постоянный поток вещей, чтобы избавиться от вездесущего зуда потреблять, и все идут домой счастливые.
С соучредителями Beats Music Джимми Айовином и доктором Дре у Apple, возможно, даже есть связи в отрасли и художественное уличное доверие, чтобы положить конец Основная претензия профессиональных музыкантов к Spotify и аналогичным сервисам: гонорары за потоковую передачу, которые оказались гораздо менее прибыльными, чем загрузка продажи.
Способность Apple добиться этого как никогда очевидна, поскольку компания расширяет свою империю, охватывая все больше и больше аспектов нашей жизни. Благодаря экосистемам Mac и iOS, а также CarPlay, HealthKit и будущей платформе HomeKit для домашней автоматизации Apple имеет методично создать переплетенную платформу это охватывает почти все аспекты повседневной жизни. Используя постоянно расширяющуюся базу пользователей для продвижения обновленной Beats Music (или того, что она в конечном итоге называется), Apple может снова изменить то, как мир потребляет музыку.
Вставьте его в свой iPod - или потяните на свой iPhone или Mac - и нажмите кнопку воспроизведения (желательно во время прослушивания через наушники Beats).