Самая крупная компания на выставке CES в этом году - Apple. Нет, насколько мне известно, Apple не выступает с докладами, не проводит стенды и даже не проводит встречи. Но Apple доминирует на CES, как дрянные казино в отелях доминируют на Лас-Вегас-Стрип.
Выставка бытовой электроники без Apple похожа на поисковую выставку в Интернете без Google, выставку в социальных сетях без Facebook или, э-э, MacWorld Expo без Apple.
Но не поэтому Apple так широко представлена на выставке CES. Причина в том, что половина инициатив, направлений развития продуктов и объявлений - это ответы Apple или ожидания того, что Apple может сделать в будущем.
Рынок сенсорных планшетов - это дом, который построила Apple. Выпустив iPad два года назад, Apple убедила мир, что мультисенсорный планшет с приложениями - это отличная новинка для бизнеса. К сожалению, мир ошибался.
Пока Amazon не выпустила Kindle Fire, который преуспел в основном потому, что он был супер дешевым, все остальное сенсорные планшеты потерпели неудачу на рынке, если сравнивать с ожиданиями производители.
Самым ярким проявлением заблуждения относительно сенсорных планшетов стала прошлогодняя выставка CES. Это шоу видел более 100 индивидуальных таблеток представлен или продемонстрирован.
Какая катастрофа. Подавляющее большинство этих продуктов никогда бы не существовало, если бы не сумасшедший успех iPad. Apple сбила их с пути. Эти небольшие по объему и малоприбыльные планшеты для меня тоже представляют собой огромную трату времени, денег и энергии со стороны почти всех вовлеченных производителей.
Фиаско с планшетами прошлого года будет повторяться в этом году в виде ультратонких ноутбуков, и по той же причине.
Apple произвела фурор самым последним поколением MacBook Air. Теперь все в отрасли думают, что следовать примеру Apple - это путь к успеху на рынке. Это не.
Даже Apple потерпела неудачу с первым поколением MacBook Air, которые были слишком дорогими и недостаточно хорошими, чтобы получить широкое признание.
Ультратонкие ноутбуки-раскладушки похожи на сенсорные планшеты в том смысле, что в целом пользовательский интерфейс должен быть идеальным. чтобы заставить людей пойти на небольшие жертвы в цене, хранении и гибкости, необходимые для такой небольшой формы фактор.
По оценкам организаторов CES, в этом году на выставке CES будет продемонстрировано до 40 новых MacBook Air.
Большинство из них потерпят неудачу, потому что их производители ошибочно полагают, что MacBook Air успешен, потому что он ультратонкий с флэш-памятью. На самом деле он успешен, потому что это безупречное, сверхбыстрое и захватывающее устройство по очень разумной цене.
Недостаточно сделать ультратонкий со вспышкой. Если только это не заставит людей невольно выпалить «Вау!» когда они впервые его используют, он не добьется успеха на рынке.
И снова успех Apple в производстве ультратонких устройств ведет остальную отрасль по ложному пути, вызывая ожидания, которые будут разбиты на выставке CES в следующем году.
Одной из главных тенденций CES будут телевизоры в целом и продукты Google TV в частности.
Телевизионная индустрия в панике. Чтобы перемещать товары, им нужно вводить новшества. Но как?
Предполагалось, что 3D спасет индустрию, дав потребителям новую причину потратить сотни или тысячи долларов на новую трубку для груди. Проблема в том, что 3D - отстой. Людей тошнит. Зрители чувствуют себя дебилами в дурацких очках в гостиной.
Так что теперь телеиндустрию тащат, пинают и кричат, на волю судьбы, которой они долго сопротивлялись: стать ПК.
Неизбежное будущее телевидения связано с сериалами и фильмами, транслируемыми через Интернет, «разведкой» и приложениями.
Итак, битва в телеиндустрии такова: развернуть собственное решение «умное телевидение» и никуда не уйти? Или лечь в постель с Google и выиграть продажи, но потерять контроль?
Именно об этом и будет рассказываться в телевизионной секции выставки CES. Большая тройка - Samsung, LG и Sony - будет играть по обе стороны забора, по большей части, поддерживая Google TV с некоторыми продуктами, но не делая этого с другими.
Google - партнер последней инстанции, приемлемый только потому, что производители телеканалов считают, что Google - единственный компания, которая могла бы помочь им отразить страшный натиск Apple TV, который, как всем известно, приходящий.
Они вступают в партнерские отношения с Google, потому что эта компания хочет играть в мяч с существующими производителями телевизоров, предлагая свою платформу Android, браузер Chrome и приложения. Apple же просто хочет заменить их, выгнать их из бизнеса.
Будущий Apple TV или iTV станет постоянной заменой азиатскому телевизору, который вы в противном случае купили бы. И как только вы перейдете на Mac, вы больше никогда не вернетесь.
Еще одна тенденция в телевизорах - ультратонкие гарнитуры. В то время как новое поколение невероятно тонких телевизоров привлечет много внимания (но мало продаж из-за их высоких цен), пресса будет задаваться вопросом: это то, что Apple сделает?
Так что почти в каждом новом блестящем телевизионном объявлении на выставке CES, будь то ориентированное на Google или проприетарное ПО, будет все, что связано с позиционированием вовлеченных компаний против призрака выхода Apple на телевидение рынок.
Даже большая драма шоу в этом году, заявление Microsoft о том, что они не будут участвовать в программных выступлениях или стендах на будущих мероприятиях CES, связаны с Apple.
Когда Microsoft впервые сделала свое объявление, это было резкое сравнение с уходом Apple в 2009 году с Macworld Expo. Комментаторы заявили, что крупнейшие компании оставляют крупнейшие выставки и начинают бастовать сами.
Но инсайдеры CES сообщили, что Microsoft ушла в ярости, потому что организаторы шоу хотели, чтобы кто-то другой выступил с большим вступительным докладом. В этом есть смысл. Microsoft не сообщает о передовых рубежах потребительских технологий. Итак, согласно сообщениям, Microsoft в ярости ушла, взяв свои игрушки (и будки) и отправившись домой.
Эта ссора особенно унизительна для Microsoft в основном из-за очевидного и нелестного сравнения с Apple.
Проще говоря, Apple ушла из MacWorld, потому что Apple слишком сильна, чтобы ее ограничивали чужие шоу. Apple хочет все контролировать, и у нее есть возможность сделать это, и ей не нужен организатор шоу, чтобы привлечь к ним это внимание.
Microsoft, с другой стороны, покинула CES, потому что Microsoft больше не является достаточно мощной, захватывающей или крутой, чтобы выступить в качестве основного докладчика на крупнейшей в мире выставке бытовой электроники.
Так что, хотя Apple не будет участвовать в выставке CES, Apple будет везде на выставке. Это будет в умах и на устах всех присутствующих и будет нависать над шоу, как темное облако.
Куда бы вы ни посмотрели, вы увидите, как компании реагируют, копируют, избегают или предвосхищают продукты Apple как основной двигатель их разработки и маркетинга.
