На WWDC Apple искупает грехи Кремниевой долины

После особенно тяжелого периода для технологической индустрии Apple использовала вчерашний доклад WWDC, чтобы искупить некоторые из самых больших грехов Кремниевой долины. Компания продемонстрировала ключевые особенности своих будущих операционных систем, которые подтверждают тот факт, что она иначе думает о том, как должны работать технологии.

Несомненно, стремясь позиционировать себя как одного из хороших парней, Apple напрямую отреагировала на некоторые из крупнейших технологических скандалов прошлого года.

Apple решает самые большие разногласия в сфере технологий

Каждый год WWDC предлагает поэтапный взгляд на будущее продуктов и платформ Apple. Он рисует яркую картину предстоящих функций и показывает, как мы будем использовать наши устройства в будущем.

Вчерашнее мероприятие сделало это - особенно с закрытием заглянуть в многолетний проект для повышения согласованности между приложениями Mac и iOS. Но основной доклад WWDC 2018 также казался зацикленным на прошлом. В частности, на мероприятии доминировала реакция Apple на кошмары технологической индустрии прошлого года.

WWDC разрешил троттлинг iPhone

Единственный технический спор прошедшего года, который негативно повлиял на Apple, - это практика компании: Регулировка скорости iPhone для устройств со стареющими батареями.

В конце 2017 года Apple признала, что iOS снижает скорость процессора на некоторых iPhone со старыми батареями. Несмотря на теории онлайн-заговора, Apple не сделала ничего особенно плохого. Реальность такова, что старые литий-ионные батареи работают хуже. Чтобы продлить их жизнь и избежать неожиданных отключений, Apple выпустила обновление iOS, которое сглаживает пики и спады. В результате некоторые старые iPhone работали немного медленнее.

К сожалению, Apple не объяснила свои действия и свои мотивы простыми, непрофессиональными словами. Сюжетная линия укоренилась, что усилило восприятие Apple как жадного гиганта, использующего закулисные приемы, чтобы подтолкнуть пользователей к покупке новых устройств.

Критики часто используют «запланированное устаревание» как кнут, чтобы победить Apple. Однако в данном случае дело было не только в дымящемся ружье, но и в особенно подозрительном времени. Это потому, что телефон, на который многие люди могли перейти, был флагманским iPhone X, который оказался самым дорогим iPhone за всю историю Apple.

iOS 12 сделает старые iPhone быстрее

Apple прямо не упомянула споры о троттлинге iPhone на WWDC. Однако Купертино безошибочно обратился к недовольным владельцам iPhone, когда ясно дал понять, что iOS 12 улучшит работу старых устройств, таких как iPhone 6 2014 года. Более того, iOS 12 будет работать на тех же устройствах, что и iOS 11. Это означает дополнительный год жизни устройствам, которые обычно были бы отключены.

В этом году iPhone, несомненно, станет мега-хитом. По факту, В 2018 году может появиться суперцикл iPhone, которого мы не получили в 2017 году. Но Apple продемонстрировала, что готова пожертвовать несколькими продажами, чтобы избавиться от представления о том, что она подталкивает вас к обновлению по любой причине, кроме ажиотажа по поводу iPhone в этом году.

Apple атакует зло интеллектуального анализа данных

Искупив свой единственный грех, Apple затем обратилась к горячей теме конфиденциальности в Интернете.

Хотя опасения по поводу интеллектуального анализа данных уже давно находят отклик у некоторых поклонников технологий, 2018 год станет годом, когда эти опасения стали мейнстримом. В Скандал с Cambridge Analytica подчеркнули, как личные данные могут быть извлечены из Facebook и использованы для таргетинга рекламы без явного согласия пользователей.

Возникшая в результате информационная буря открыла общественный диалог об онлайн-трекерах и о том, как якобы «бесплатные» сервисы, такие как Facebook и Google, зарабатывают деньги. Как я уже говорил раньше, Прогрессивный взгляд Apple на конфиденциальность означает, что эта дискуссия принесет ей пользу.

Во время основного доклада WWDC 2018 Apple довела до ума сообщение, представив новые инструменты, ориентированные на конфиденциальность.

«Одна из причин, по которой люди выбирают продукты Apple, - это наша приверженность безопасности и конфиденциальности», Руководитель программного обеспечения Apple Крейг Федериги рассказал аудитории, собравшейся в Сан-Хосе, Калифорния, и смотрящей вживую. транслировать.

Apple удваивает конфиденциальность

Во имя сохранения конфиденциальности пользовательских данных Apple представила более высокий уровень защиты для пользователей iOS и macOS. Как объяснил Федериги, такие кнопки, как «нравится» и «поделиться», а также поля комментариев могут использоваться для отслеживания пользователей в сети.

«В этом году мы закрываем это», - сказал он.

В будущих версиях операционных систем Apple взаимодействие с этими типами кнопок будет вызывать предупреждения, дающие пользователям возможность сохранить конфиденциальность этой информации. Это настолько точный удар, который вы можете сделать в Facebook, не показывая средним пальцем на Марка Цукерберга!

Между тем, программное обеспечение Apple заблокирует онлайн-«дактилоскопию», методы отслеживания, которые используют шрифты и плагины вашей системы для идентификации отдельных компьютеров. Информационные компании будут в значительной степени рассматривать все компьютеры Mac как идентичные, что затруднит отслеживание конкретных пользователей.

С помощью этих шагов Apple укрепил свою репутацию в защиту конфиденциальности, который должен завоевать несколько новых друзей.

Apple борется с зависимостью от смартфонов

Последним техническим спором, который решила Apple, стала растущая обеспокоенность по поводу технической зависимости, особенно того, как мы взаимодействуем со своими смартфонами. За последние 12 месяцев возросло беспокойство по поводу того, как мы используем эти вездесущие устройства.

Беспокойство росло после Атлантический океан опубликовал статью «Смартфоны уничтожили поколение?История, в которой были представлены тревожные данные о подростковой депрессии и ее возможной связи с использованием смартфонов, стала вирусной.

Вскоре активист группы инвесторов попросил Apple что-то сделать с проблемой. Технические предприниматели из соучредителя Napster Шон Паркер к Генеральный директор Nest Тони Фаделл публично поставил под сомнение захватывающий характер современных технологий.

iOS 12 приносит время экрана

яблоко уже сказал, что ответит на эти опасения в iOS 12. Тем не менее, было приятно видеть, сколько времени Apple на самом деле потратила на обсуждение этого вопроса во время выступления.

Новый набор инструментов в iOS 12 под названием Screen Time позволит пользователям точно знать, сколько времени они проводят в отдельных приложениях (и отправлять им регулярные отчеты). Между тем, родители могут устанавливать ограничения для своих детей.

В Интервью CNN вышло в эфир вчера вечером, Генеральный директор Apple Тим Кук повторил то, что он сделал во время основного выступления, о важности этого вопроса.

«Мы никогда не фокусировались на использовании в качестве ключевого параметра», - сказал Кук. «Знаете, наделение людей фактами позволит им самим решать, как им вернуться».

WWDC 2018 на победу

Когда дело касается подобных вопросов, легко относиться к намерениям Apple с цинизмом. Например, если бы Apple не ответила за троттлинг iPhone, вряд ли компания поспешила бы сказать, что телефоны iPhone 6 будут работать лучше, чем когда-либо в 2018 году.

Но, тем не менее, Apple пошла по пути. Компания, которая временами упорно отказывалась реагировать на прихоти пользователей, которые не обязательно знать, чего они хотят почувствовал, как дует ветер, и отреагировал.

Это умный бизнес. Это тоже хороший бизнес. Последние несколько лет Кук открыто заявлял о своей миссии: сделать Apple «сила для добра" в мире. Он также очень критически относился к мнению о том, что ведение успешного бизнеса должно быть все о немедленной окупаемости инвестиций.

Техническая отрасль должна аплодировать Apple за эти шаги, чтобы искупить грехи Кремниевой долины. В конечном итоге конкретные действия Купертино сделают мир лучше для всех, кто пользуется устройствами Apple.