«Это время для веселья - или, если вы технический писатель, надеетесь набрать достаточно кликов, чтобы окупиться кредитная карта после Рождества, это сезон, чтобы назвать этот год худшим для Apple с тех пор, как началось.
Из Gizmodo ’s сдержанный "Все, что Apple представила в этом году, отстойно," к Грани называя это год Apple провела в бета-версии, чтобы Bloomberg ударил "лимон года«Гонка за Apple Watch, эксперты не очень-то благосклонны к Купертино, поскольку 2015 год подходит к концу.
Но вы знаете, что? Они совершенно неправы. Это был самый важный год для Apple с 2007 года, когда Стив Джобс представил iPhone.
С тех пор, как Тим Кук официально возглавил Apple в 2011 году, люди требовали новых линейок продуктов, и год за годом мы уходили разочарованными. Конечно, у нас появились новые iPhone и iPad, каждый из которых стал лучше предыдущего, но казалось, что Кук подал заявку. его бесспорное волшебство операций с существующими продуктами Apple - убедиться, что у нас есть все новые версии, вместо того, чтобы выбирать между новой категорией продуктов и обновлением OS X, как это случилось с Джобсом, который украл инженеров Leopard для работы над оригиналом. iPhone.
Не в этом году. В 2015 году продажи iPhone 6 и 6 Plus продолжали расти, до того как iPhone 6s и 6s Plus дебютировали с заслуживающая похвалы функция 3D Touch, который может коренным образом изменить то, как мы взаимодействуем с нашими телефонами.
Вдобавок ко всему, Apple обновила свою линейку iPad своим 12,9-дюймовым iPad Pro, чей Apple Pencil был признан катастрофическим - пока люди не попробовали это и назвал его «обязательным» аксессуаром.
Но мы также получили совершенно новые продуктовые линейки с дебютом долгожданных Apple Watch, которые получили безупречные ответы на запросы клиентов и был одним из самые продаваемые в Черную пятницу. Кроме того, до нас доходили пьянящие слухи об автомобиле Apple, зависшем из-за угла, и Apple продолжала уделять внимание развитию своего бизнеса в Китае.
Тот факт, что компания смогла пойти в новых направлениях, не упуская временно из виду свои существующие. как в 1984 году (когда дебютировал Mac), так и в 2007 году (когда дебютировал iPhone) - это не что иное, как чудо.
Что касается стратегии, то в 2015 году Кук маневрировал шахматными фигурами внутри Apple. Он принес свой возможный преемник форварда Джеффа Уильямса. Джони Айв переехал в новый пост о голубом небе похоже на творческую роль, которой пользовался Джобс. И Apple сосредоточилась на бизнесе благодаря партнерству с IBM и экспансия на новые рынки, такие как Индия.
Все ли эти инновации прошли без проблем? Конечно, 2015 год не был идеальным для Apple. Продажи iPad продолжали снижаться, и это ужасный чехол для аккумулятора iPhone заставило всех нас съежиться, но хорошего было гораздо больше, чем плохого.
В 2015 году Apple посадила много семян, которые обещают превратиться в вещи, которые в ближайшие годы станут гораздо важнее. Считать 2015 год катастрофическим для Apple, когда компания продолжала вводить новшества, побив рекорды по квартальной прибыли, - это как Стив Баллмер. неспособность увидеть потенциал оригинального iPhone - которые, кстати, продавались хуже, чем Apple Watch в первый год своего существования.
По мере того, как мы приближаемся к футуристической стране чудес 2016 года, позвольте мне рассказать вам несколько слов не менее фантастического футуриста, чем Дуглас Адамс, написанного в 1984 году. «Я (и я думаю, что все остальные, кто купил [оригинальный Macintosh]) влюбился не в машину. сам по себе, который был смехотворно медленным и маломощным, но романтическая идея машины [и того, что она могла стали.]"
Если хотите, откажитесь от всей работы Apple за 2015 год, но не приходите ко мне со слезами на глазах, если в долгосрочной перспективе вы окажетесь неправы. И пока мы занимаемся этим, проверьте орды финансовых аналитиков, предсказывающих гибель Apple. Есть много апокалиптических разговоров, но мало кто осмелится порекомендовать продавать акции AAPL прямо сейчас.
Будь вы блоггером или сборщиком акций, в конце каждого года, безусловно, легко и удобно играть в игру «Apple обречена». Заголовки об этом выглядят сексуально, но вам понадобится поле искажения реальности сильнее, чем у Стива Джобса, чтобы я поверил им.
