Работа: «Величайший маркетолог века» [отчет]
Только гений маркетинга мог взять уже управляемую технологическую компанию, продающую малоизвестные продукты немногим клиентам, и превратить ее в самый крутой аутсайдер с культовым потомством, потративший миллиарды долларов на продукты, которые им просто нужно было иметь, чтобы существовать. Короче говоря, это был Стив Джобс, «величайший маркетолог всех времен», согласно AdWeek.
В пространном отчете о том, что сделало Apple великой, публикация указывает на раннее убеждение Джобса в том, что «ему нужна была реклама, чтобы создать ауру вокруг [продуктов] ». Эта вера в превращение его i-гаджетов в нечто большее, чем просто музыкальный плеер, компьютер или телефон, превратилась в бизнес, в котором мы здесь часто говорят об «эффекте ореола», который побуждает потребителей заходить в магазин в поисках MacBook, но в конечном итоге они выходят с iPod или iPad, также.
После сотрудничества с лос-анджелесской рекламной фирмой Chait / Day, Apple дебютировала на Macintosh с запоминающимся эпизодом Суперкубка 1984 года. С этого момента Apple взрастила мотив «мы против них» в будущей рекламе с помощью «Думай иначе», «Переключатели» и «Купи Mac». Реклама «станет предметом зависти для индустрии», - пишет AdWeek.
Несмотря на то, что до недавнего времени компания Apple не занимала 10% рынка ПК в США, Джобс постоянно рекламировал имидж Apple как ведущую борьбу. Производители ПК всегда считались плохими или просто глупыми. Ну, потребители, ну, они видели только позитивные эмоции: они элитная группа, они часть толпы, всегда переигрывая этих медлительных фанатов ПК. Потребителям понравился этот образ, и эти добрые чувства продолжились, когда они купили традиционно скучные устройства.
Неудивительно, что Джобс был одним из немногих руководителей, которых окружающие отмечали цветами и открытками.