La câteva zile după ce iPhone 5 a fost lansat publicului - în urmă cu doar câteva săptămâni - oamenii au început să comenteze cât de subțire și ușor era. „Trebuie să-l ridici și să-l simți în mâinile tale”, a fost un fir comun al acestor comentarii. Sigur, părea uimitor: dar asta simțit uimitor și el.
Anunțurile de astăzi sunt o continuare directă a temei care a început cu iPhone 5 și oferă tonul următoarei generații de hardware Apple. De acum înainte, mesajul Apple este clar: „Nimeni nu se descurcă ca noi”.
Să comparăm câteva dimensiuni. Mai exact, grosimi.
Kindle Fire are o grosime de 11,4 mm. Un Nexus 7 are o grosime de 10,5 mm.
The iPad mini? Este doar 7,2 mm. În videoclipul promoțional, ei spun că este „subțire de 7,2 mm”, nu „grosime de 7,2 mm”.
Asta este mai subtire, de altfel, decât iPhone 5, despre care toată lumea a spus că este uimitor de subțire.
Noul iMac este și el subțire. Cel puțin la margini: 5mm. The poze promo faceți o treabă bună de a ascunde umflătura spre centrul din spate, dar totuși: acestea sunt încă computere uimitor de subțiri.
Apple a făcut întotdeauna produse frumos proiectate și, de câțiva ani, are reputația de a produce produse „subțiri”.
Dar până acum, cuvântul „subțire” însemna „subțire, știi, pentru un gadget”. Acest lucru se schimbă odată cu această linie de produse. Subțire acum înseamnă de fapt, cu adevărat, uimitor, subţire.
Apple produce rareori produse care sunt cele mai ieftine și nu vrea. Dar ceea ce vrea să facă este să facă mai subțire unele, cel puțin deocamdată. Dimensiunile iPad mini sunt un mesaj către Google și Amazon și restul: construiește ceea ce îți place. Vom construi unul mai subțire și mai bun. Acesta va avea un preț mai mare, dar vom vinde în continuare mai mult.
Specificațiile tehnice sunt importante doar pentru unii oameni. Ceea ce contează mult mai mult este modul în care obiectul se simte în mâna ta, senzația pe care o primești atunci când îl ridici în degete. Apple știe că milioane de oameni vor intra în magazinele sale în lunile următoare, vor ridica unul dintre aceste dispozitive și își vor pierde instant obiecțiile față de preț.
Și mai târziu, chiar dacă nu cumpără unul pe loc, își vor spune prietenilor: „Nu veți crede niciodată cât de subțire este. Trebuie să mergi să o ridici și să o simți în mâinile tale. ”