Este greu să ne gândim la doi analiști la fel de diferiți între ei ca Gene Munster și analistul KGI Securities Ming-Chi Kuo. În timp ce Munster a vorbit prostesc, prezicând un Apple TV HD setat în fiecare an timp de cel puțin cinci ani, fără ca acesta să se împlinească, Ming-Chi Kuo se bazează pe surse dovedite ale lanțului de aprovizionare din Orientul Îndepărtat pentru a face predicții despre viitoarele produse Apple cu aproape nelinistitoare precizie. Când Munster deschide gura, toată lumea râde; când Kuo îi deschide, toată lumea ascultă.
Așadar, este ciudat să scrii o poveste în care predicțiile lui Ming-Chi Kuo și Gene Munster se aliniază pentru o schimbare, dar este o lume ciudată. Într-o notă recentă, Kuo susține că nu numai că va veni un Apple TV alimentat cu A7 anul viitor, dar Apple va intra în sufragerie cu un set HDTV adecvat în 2015.
În ultimii trei ani, Apple a îndrăznit să fie plictisitor.
În cei mai buni ani ai Apple, între 2007 și 2010, Apple a introdus primul iPhone și primul iPad, două produse în schimbare mondială care definesc acum compania (și aduc cea mai mare parte a veniturilor sale). Aceste produse, împreună cu interfețele lor tactile și magazinele de aplicații, au fost un șoc pentru industrie.
E minunat, Apple. Dar ce ai făcut pentru mine în ultima vreme?
Iată o teorie despre modul în care funcționează Apple: compania găsește o experiență oribilă de consum de conținut. Ei își dau seama cum experiența poate fi făcută minunată. Lucrează la produse până când sunt gata, atât din perspectiva calității produsului, cât și din perspectiva prețului. Apoi îl expediază și își petrec următorii ani rafinând și perfecționând viziunea originală.
Dacă simplificarea excesivă a modului în care funcționează Apple este corectă, atunci Apple nu are cu adevărat controlul deplin asupra noilor sale produse revoluționare. Trebuie să aștepte tehnologia, cum ar fi Bluetooth Low Energy (BLE), sau ca diverse industrii să participe la realizarea unei mase critice de oferte de conținut.
În ultimii trei ani, fiecare anunț Apple a fost precedat de speculații și zvonuri că Apple ar face acest lucru a anunțat ultima dată un iWatch, un set iTV și alte produse care ar semnala o nouă categorie de produse radicală pentru Măr. Și fiecare anunț s-a încheiat cu dezamăgire. Fiecare anunț a fost despre rafinarea produselor vechi, mai degrabă decât lansări îndrăznețe de produse noi.
Va mai intra Apple vreodată pe piețe noi, inclusiv pe cele zvonite peren?
Spun că o vor face. Faptul că nu au livrat iWatch-ul sau iTV-ul mult zvonit, de exemplu, are un sens perfect din perspectiva disponibilității.
De fapt, cred că următorii trei ani vor fi de două ori mai grozavi decât anii iPhone-iPad, în sensul că Apple va intra în patru noi afaceri. De ce? Deoarece ofertele de tehnologie și conținut vor intra în vigoare în acest timp.
Iată ce cred că se va întâmpla.
Știați că noua „navă spațială” Apple Campus 2 este mai largă decât este înaltă Empire State Building? Va costa de 60 de ori mai mult decât Pentagonul în 1943. La naiba, veți putea înghesui până la 35 de avioane cu plin de pasageri în limitele sale rotunjite, fără să transpirați.
Consiliul municipal Cupertino în unanimitate a aprobat planurile Apple pentru compania de tehnologie acum câteva săptămâni, după o lungă, din inimă sesiune de comentarii publice.
Ne-am gândit că ar fi minunat, atunci, să aruncăm o privire la unele dintre detaliile noului campus, care urmează să termine construcția în 2016.
The a propus Apple Campus 2 este mare. Apple intenționează să pună la dispoziție un centru de fitness de 100.000 de metri pătrați, 11.000 de locuri de parcare, 2.000 de locuri de parcare pentru biciclete, 2,8 milioane de metri pătrați de birouri și un laborator de 100.000 de metri pătrați. Oh, și un restaurant. Toate acestea în patru etaje, găzduind 12.000 de angajați.
Pentagonul, în schimb, care era el însuși finalizat în 1943, are 3,7 milioane de metri pătrați de spațiu de birouri, are o înălțime de șapte etaje și găzduiește 25.000 de persoane.
Apple Campus 2 va avea un diametru de 1.522 de picioare, ceea ce înseamnă că Empire State Building ar putea să se întindă confortabil undeva în amprenta sa masivă circulară. Heck, un Supertanker de clasa T1 ar putea să se potrivească și acolo, cu lungimea sa de 1.246 de picioare, și ar trebui să ajungi undeva în jur șapte sau opt balene albastre - cel mai mare mamifer cunoscut de pe Pământ - doar pentru a ajunge la jumătate din diametrul noului campus Apple. Este o mulțime de krill.
Campusul navei spațiale intenționează să dețină 12.000 de angajați în sălile sale sfințite cu tehnologie verde, folosind panouri solare, care ar umple ceva de genul 160 autobuze cu două etaje sau 35 de avioane Boeing 747. Oamenii Apple vor avea mai ușor acest lucru, deoarece vor putea cel puțin să ia mâncare frumoasă acolo și să aibă o vedere mult mai puțin ceață în Cupertino decât în Londra.
Desigur, nici o privire la nimic din domeniul tehnologiei nu este completă fără o comparație cu o navă stelară fictivă și, din moment ce o numim campusul navei spațiale de când Steve Jobs a dezvăluit designul în urmă cu doi ani, mi s-a părut potrivit să vedem cum se ridică împotriva USS Afacere. Din păcate pentru trekkies, noul Apple Campus 2 are un diametru ceva mai mare decât creația originală Gene Roddenberry.
Orașul Cupertino în sine, care găzduiește nu numai fondatorii Apple Woz și Jobs, ci și autorul Raymond Carver și actorul Aaron Eckhart are doar de cinci ori populația decât va lucra în Apple Campus 2. Interesant este că venitul mediu al angajaților Apple din Cupertino este puțin mai mic decât cel al Cupertino în general, dar poate că este doar o funcție a cât de mare este orașul decât clădire. Ceea ce, sincer să fiu, nu pare să fie atât de mult o știre. Este, totuși, amuzant faptul că o clădire de .27 mile pătrate poate provoca blocajele de trafic pe care orașul de 11.26 mile pătrate pare să le îngrijoreze în mare parte.
Imagine: Orașul Cupertino
Apple continuă să-și construiască sediul Campus 2, „nava spațială” Campus 2, de 5 miliarde de dolari și va avea loc în trei ani.
Criticii l-au atacat de când Steve Jobs a propus-o pentru prima dată Consiliului municipal Cupertino.
Și de la acel moment plin de viață, care a fost ultima apariție publică a lui Jobs, proiectul campusului a evoluat și s-a schimbat și, pe măsură ce scriu acest lucru, vechile clădiri HP de pe proprietate sunt demolate.
Iată ce știm despre campusul navei spațiale până acum și, de asemenea, ceea ce spun criticii.
Proprietatea va fi capabilă să dețină 14.200 de angajați. Aproximativ 12.000 dintre acestea vor fi în clădirea circulară a navei-mamă, iar restul în 600.000 de metri pătrați de clădiri de birouri, cercetare și dezvoltare de-a lungul uneia dintre străzile adiacente. Din cauza costurilor cu balonul, clădirile străine au fost întârziate pentru faza 2 a proiectului, care va veni mai târziu. Așadar, proiectul inițial va include doar bagelul gigant și infrastructura de sprijin la un cost estimat în prezent la 5 miliarde de dolari.
Clădirea navei spațiale va avea patru etaje, dar va continua sub pământ. Raza porțiunii subterane va fi mult mai largă decât partea vizibilă supraterană. De fapt, o mare parte din campus, parcare, tuneluri subterane și facilități vor fi subterane, încât camioanele vor elimina solul 24/7 timp de șase luni pentru a face spațiu pentru aceste structuri.
Clădirea principală va fi o minune a inovației în căldură și energie. Acoperișul va conține 700.000 de metri pătrați de panouri solare montate pe acoperiș. Această sursă de energie, plus o instalație de gaze naturale, va furniza cea mai mare parte a energiei electrice din campus. Combinată cu contracte solare și eoliene, clădirea va atinge o stare netă de energie zero, ceea ce înseamnă că va consuma aceeași cantitate pe care o produce.
Deoarece pereții exteriori ai clădirii vor fi din sticlă, un sistem computerizat nebun de control al temperaturii va deschide și închide obloane și ferestre gigantice. “Solatubes”Va ține lumina soarelui în întreaga structură pentru a reduce necesitatea luminilor electrice.
Campusul va avea un garaj cu patru etaje, care este cu mult mai mare decât cea mai mare structură de parcare din orașul San Francisco - una la Moscone Center, unde Apple nu va mai organiza anunțuri în favoarea unui amfiteatru subteran de 1.000 de locuri în noul campus. Campusul total va sprijini 10.980 de locuri de parcare.
Clădirea gigantică a navei spațiale era inițial albă. De atunci a fost actualizat la negru (nu a fost încă propusă opțiunea „aur” sau „șampanie”).
După cum a subliniat Jobs la anunțul său de produs al Consiliului municipal, clădirea va prezenta o utilizare fără precedent a sticlei. Clădirea va avea aproape 4 mile de sticlă curbată, fabricată și îndoită în Germania, apoi expediată în California în foi de 40 de picioare pe 26 de picioare. Aceste geamuri sunt fabricate cu un proces foarte sofisticat care le îndoaie la rece și le laminează pentru a preveni înnorarea.
În lansarea Consiliului municipal, Jobs a spus: „Este un cerc și, prin urmare, este curbat tot timpul. După cum știți dacă construiți lucruri, acesta nu este cel mai ieftin mod de a construi ceva. Nu există o bucată de sticlă dreaptă pe această clădire, totul este curbat. Și ne-am folosit experiența în fabricarea de clădiri cu amănuntul în întreaga lume acum și știm cum să realizăm cele mai mari bucăți de sticlă din lume pentru uz arhitectural. ”
Ce spun criticii
New York-ul planurile sugerate de Apple sunt un semn de „hubris imperial, ”O„ versiune a Pentagonului din secolul al XXI-lea ”.
Gizmodo a spus că va fi „ridicol de fastuoasă.”
Și un investitor Apple a spus public: „Ar fi nevoie de ceva convingător pentru a înțelege de ce 5 miliarde de dolari este numărul potrivit pentru un proiect ca acesta.”
Acestea rezumă îngrijit criticile. Practic, ceea ce spun ei este că este prea grozav, prea amplu, prea ambițios și prea scump. Ar fi mai bine să construim un alt set de clădiri plictisitoare pentru tăietori de cookie-uri care să distrugă peisajul din Silicon Valley.
Pentru acești critici le spun: te înșeli.
De ce trebuie criticii să se calmeze
Criticii acestui proiect sunt greșiți și din patru motive.
1. Utopia alimentează geniul. Prin crearea unei minuni arhitecturale uluitoare, Apple își va inspira angajații. Știți, oamenii care sunt singura sursă a tot ceea ce Apple își imaginează și construiește. Un exemplu bun al acestui fenomen este Google, care creează inteligent campusuri corporative care sunt părți egale de joacă, Disneyland și City of Tomorrow.
2. Utopia construiește marca. Apple este un brand aspirațional. Uimitorul sediu spațial Apple va deveni parte a naturii iconice a mărcii Apple, determinând vânzările doar prin existența sa. Atunci când Apple anunță noi produse, presa invitată se va lăsa uimită de minunea tuturor, iar acest lucru le va aprinde slujitorii lor venerați de tot ceea ce anunță Apple. Și presa bună este o afacere bună.
3. Noul campus îl onorează pe Steve Jobs. Campusul navei spațiale era al lui Jobs ultima viziune pentru companie, una menită să dureze. În timp ce direcția și contribuția sa în iPad vor dispărea rapid, pentru a fi înlocuite de luarea deciziilor democratice și eventual o înclinare spre mediocritate, campusul va servi ca un memento al vizionarului fără compromisuri care a făcut din Apple ceea ce este azi. Cine i-ar nega acest lucru lui Jobs, cu adevărat - în special investitorilor, ale căror portofele sunt împovărate de viziunea omului. În plus, dacă nu vrei să fii implicat într-o companie vizionară, vinde-ți acțiunile Apple și cumpără Exxon Mobile.
4. Un campus vizionar atrage talente de top. Este foarte greu să recrutezi și să păstrezi talente de top în inginerie și design în Silicon Valley. Sediul Apple va oferi un stimulent suplimentar pentru cei mai buni oameni să rămână cu Apple.
Bugetul Apple Campus 2 a crescut de la 3 miliarde dolari la 5 miliarde dolari și, ghici ce? Probabil va crește până la 10 miliarde de dolari.
Și ce dacă?
Aceasta este o companie cu 150 de miliarde de dolari în numerar, toate generate de executivi și angajați, dintre care mulți vor lucra în acest campus. Noul campus este bun pentru afacerile Apple, bun pentru mediu și bun pentru Silicon Valley.
Este timpul ca criticii navei spațiale Campus 2 a Apple să se lase și să se minuneze de ultimul cadou vizionar uluitor al lui Steve Jobs.
