Una dintre cele mai mari surprize la evenimentul Apple Far Out de miercuri nu a fost în hardware-ul în sine, ci în prețul acestuia. La fel, nu a crescut așa cum se întâmplă adesea, cel puțin pe piața din SUA – în ciuda inflației în creștere și a rezervărilor lanțului de aprovizionare despre care am auzit atât de multe.
De fapt, ținând cont de inflație, este aproape ca și cum prețurile au scăzut jos. Acestea fiind spuse, în timp ce fiecare model de iPhone 14 a păstrat același preț ca și omologul său iPhone 13 din SUA, prețurile au crescut pe multe piețe externe.
Ce dă? Este Apple rezistent la inflație? Unii analiști cred că este mai probabil o strategie inteligentă pentru a susține cererea.
De ce nu a crescut Apple prețurile la iPhone 14 și alte produse?
Să ne uităm la prețurile Apple pentru produsele lansate în evenimentul Far Out. The seria iPhone 14 Telefoanele au menținut prețul iPhone 13 (la lansare anul trecut), cu modelul de bază la 799 USD și Pro Max la 1.099 USD.
Apple Watch 8 a menținut status quo-ul la un preț de pornire de 399 USD pentru modelul GPS de bază de 41 mm (499 USD pentru mobil). Apple Watch SE, la 249 USD, a scăzut de fapt în preț cu 30 USD față de versiunea anterioară. Și chiar și extraordinarul nou
Apple Watch Ultra costă mai puțin decât s-au așteptat mulți oameni, la 799 de dolari (nu este ieftin, dar prezentarea a făcut să pară că ar merge pentru mare, ușor).Lansarea mult așteptată a AirPods Pro 2 a spus o poveste similară. La fel ca și căștile originale Apple de top, lansate în 2019, costă 249 USD.
Nu este aceeași poveste în străinătate: prețurile cresc pe multe piețe
Dar este o poveste diferită în multe dintre cele mai mari piețe ale Apple din afara SUA CNBCEvidențiat, în Regatul Unit, prețurile iPhone 14 au crescut cu aproximativ 80 de dolari față de prețurile iPhone 13, cu creșteri mai abrupte pentru modelele high-end. Australia a înregistrat o creștere de 33 de dolari, Germania a crescut cu aproximativ 100 de dolari, iar Japonia a înregistrat o marjă de 146 de dolari.
Creșterea costurilor componentelor și aprecierea dolarului american ar putea fi motive.
„Cel mai important este euro și yenul s-a depreciat destul de mult, transformându-se în prețuri ușor mai mari”, a spus Neil Shah, partener la Counterpoint Research.
China este o excepție grăitoare
Cu toate acestea, Apple nu a crescut prețurile în China, o piață uriașă pentru Cupertino. În China, blocările din cauza COVID-19 au suprimat apetitul consumatorilor, deoarece economia suferă. Având în vedere o scădere a vânzărilor de smartphone-uri așteptate, unii analiști consideră că strategia aparentă a Apple este perspicace.
„Nu voi fi surprins dacă o parte din rațiunea de a menține prețurile constante este să susțină cererea într-o situație atât de dificilă. mediu și pe o piață atât de importantă din punct de vedere strategic pentru Apple,” Bryan Ma, analist al industriei tehnologice la IDC, a spus CNBC.
Și s-ar părea că o strategie similară Apple ar putea fi în joc în SUA, unde Cupertino vrea să mențină cererea sus și să nu înstrăineze clienții care ar fi putut pierde un pas recent, din punct de vedere economic.
Și merită să ne amintim că Apple vinde mult mai mult decât hardware în zilele noastre.
Blog-ul Sase Culorio pune frumos, referindu-se la comentariul lui Ben Thompson din Strategie:
Un Apple motivat în întregime de vânzările de hardware ar fi putut lua o altă decizie, dar după cum subliniază Ben Thompson, acesta este un Apple care este, de asemenea, interesat să vândă servicii și produse auxiliare pentru baza sa instalată. Lipsa unei creșteri de preț în SUA – care, având în vedere inflația, este în esență o reducere de preț! – spune multe despre strategia Apple de astăzi.
