A Apple está finalmente levando a sério o podcasting? Com um serviço de podcast premium supostamente em andamento, e vários programas exclusivos já online, parece que a Apple pode estar pronta para defender seu território quando se trata de um mercado cada vez mais popular médio.
Já estava na hora. A empresa que foi tão fortemente identificada com podcasts desde o início está perdendo rapidamente seu domínio à medida que os concorrentes se fortalecem. Veja como a Apple poderia recuperar sua vantagem no podcasting.
Podcasts ganham popularidade
Os podcasts são grandes e estão cada vez maiores. Há atualmente 850.000 podcasts ativos, com aproximadamente 30 milhões de episódios combinados. Isso é mais do que 500.000 podcasts ativos em 2018. Mais da metade dos cidadãos norte-americanos maiores de 12 anos ouve podcasts, sendo que 65% deles ouvem em um dispositivo móvel, como um tablet ou smartphone.
A corrida para capturar as orelhas do mundo começou, e as recompensas potenciais são grandes. Este é um jogo a perder da Apple - mas, agora, ela corre um sério risco de desistir da liderança.
Uma breve história do podcasting
Embora a tecnologia por trás do audioblogging ou do rádio digital assíncrono (também conhecido como podcasting) remonta desde a década de 1980, anos antes de Cupertino se envolver, a Apple está indelevelmente ligada ao tecnologia.
A Apple inventou o hardware e o software que deram a muitas pessoas a primeira experiência com podcasts. Na verdade, o ano de 2004 Guardião artigo em que o jornalista Ben Hammersley cunhou o termo podcast menciona a Apple no seu primeiro parágrafo.
“Olhando para trás, tudo parece bastante óbvio”, escreveu Hammersley. “MP3 players, como o iPod da Apple, em muitos bolsos, software de produção de áudio barato ou gratuito e weblogging uma parte estabelecida da Internet; todos os ingredientes estão aí para um novo boom no rádio amador. ”
O mercado em erosão da Apple
As principais contribuições iniciais da Apple para o podcasting incluíram o primeiro iPod em 2001 e, mais tarde, o iPhone. Esses dispositivos móveis deram às pessoas o hardware para ouvir podcasts em trânsito. Enquanto isso, o iTunes deu aos usuários o software para baixar e gerenciar podcasts.
Durante grande parte da última década e meia, o domínio da Apple nesta área permaneceu incontestado. A empresa lançou o aplicativo Podcasts autônomo no iOS em junho de 2012. Chegou à tvOS em janeiro de 2016, watchOS em 2018 e macOS em 2019.
Mas recentemente, a liderança de podcasting da Apple começou a diminuir. O Spotify, em particular, se interessou por podcasts, galvanizando um campo que, fora da Apple, parecia bastante fragmentado.
Graças a uma série de movimentos astutos, o Spotify obteve sucesso no podcast rapidamente. UMA relatório recente do eMarketer prevê que em 2021, a audiência de podcast dos EUA do Spotify ultrapassará os podcasts da Apple pela primeira vez - com 28,2 milhões de usuários nos EUA por mês para o Spotify contra 28 milhões para os podcasts da Apple. Em 2023, a empresa prevê que o Spotify atingirá 37,5 milhões de ouvintes por mês nos Estados Unidos, contra 28,8 milhões da Apple.
Foto: eMarketer
Como o Spotify ficou tão forte, tão rápido? A empresa investiu muito em podcasting, tanto em termos de ferramentas para criação e hospedagem, quanto contratando grandes nomes como Joe Rogan. O Spotify pagou cerca de US $ 100 milhões por seu acordo exclusivo com a superestrela do podcasting.
A ideia de que a Apple pode perder sua liderança inicial de comando pode parecer surpreendente, mas não é sem precedentes. A Apple inovou em outras áreas, como distribuição de vídeo digital, apenas para perder para a Netflix e assistentes artificialmente inteligentes, apenas para Siri ficar atrás da Amazon Alexa e do Google Assistant.
Cupertino luta de volta
A Apple, no entanto, parece estar reagindo quando se trata de podcasts. Podcasts originais como A linha - a série de documentários sobre um Navy SEAL acusado de crimes de guerra - são um exemplo.
Com sua tendência ao crime verdadeiro, A linha parece uma tentativa de alcançar o sucesso a la Serial, o podcast ultra-popular que varreu o mundo há meia década.
Com o podcasting, a Apple parece decidida a adotar a abordagem Apple TV +: investir em conteúdo de primeira linha e esperar que a qualidade, ao invés da quantidade, possa conquistar as pessoas. De acordo com alguns relatórios, a Apple pode lançar um serviço premium de podcast já hoje.
Semelhante ao Apple News +, o serviço premium de podcast - vamos chamá-lo de Apple Podcasts + - supostamente foi discutido internamente, com aberturas feitas para alguns criadores.
Apple Podcasts + é a jogada certa?
Pessoalmente, acho que esse é um movimento totalmente errado. Outro serviço de assinatura simplesmente colocaria os podcasts da Apple em um silo. Por melhores que sejam os programas, o apelo dos podcasts é sua abertura como plataforma. Sim, existem alguns serviços premium de podcasting. Mas eles produziram grandes sucessos? Notavelmente, os programas de Rogan estão disponíveis para qualquer pessoa com uma conta no Spotify, não escondidos atrás de um acesso pago.
Como a Apple pode vencer a guerra de podcasts
A Apple tem alguns ases na manga quando se trata de podcasts, no entanto. Se a Apple focar nesses aspectos, ela poderia manter (ou recuperar) sua coroa de podcasting.
Obtendo sinergia
Sinergia é algo que nenhuma outra empresa pode fazer como a Apple. Por exemplo, em 2019, The Pixies criou uma série de podcasts de 12 partes para coincidir com o lançamento do último álbum da banda. O podcast ofereceu um vislumbre dos bastidores da criação do álbum e serviu como uma boa amostra da cultura de convergência em ação.
Dois anos depois - com o Apple News +, Apple Arcade, Apple TV + e Apple Music sendo acionados - a Apple está em uma posição ainda mais forte para realizar esse tipo de promoção cruzada de plataforma cruzada.
Você poderia ter um podcast fornecendo a história de fundo de uma série da Apple TV + (que é o que Cupertino fez com Para toda a humanidade). Ou uma série de podcast que obtém se transformou em um programa + da Apple TV (o que está fazendo com A linha). Ou jogos vinculados no Apple Arcade, apoiados por uma série de reportagens no Apple News +, auxiliados por um álbum conceitual no Apple Music.
É uma sinergia difícil de conseguir, mas a Apple é ótima nesse tipo de coisa. Caramba, a empresa poderia aplicar a mesma coisa aos seus lançamentos de hardware de alto nível também. Que nerd em tecnologia não iria salivar com a perspectiva de um podcast da Apple registrando os dias que antecederam o lançamento do iPhone?
Resolvendo descoberta de podcast
A descoberta do podcast é, para colocá-lo bem, trabalhada. Como os podcasts são bits de áudio longos e soltos, é muito mais difícil construir um sistema de recomendação para eles do que para música.
O aplicativo Podcasts já recomenda “programas de que você pode gostar” com base em seus hábitos de escuta. Mas a Apple pode ir mais longe.
Assim como Cupertino exibe anúncios para clientes com base em uma variedade de dados contextuais - incluindo informações do dispositivo, localização, aplicativo Buscas na loja, histórias lidas no Apple News e aplicativos baixados - ele poderia usar essas informações para expandir suas recomendações de podcast.
Nem todo mundo ficaria feliz com isso. Mas muitas pessoas ficariam satisfeitas em descobrir novos podcasts que se alinham com seus interesses, desde que a Apple mantenha sua privacidade.
Melhorar o aplicativo Podcasts
O aplicativo Podcasts vem como padrão em dispositivos Apple. No momento, funciona muito bem. Mas a Apple certamente poderia melhorá-lo. Adicionando compartilhamento de trechos, seguir amigos e novos recursos de reprodução (pense Velocidade inteligente de nublado, que acelera os podcasts por encurtamento automático de silêncios) tornaria o aplicativo Podcasts da Apple ainda mais popular.
Aproveitando os bolsos fundos da Apple
O último, mas não menos importante, esforço exigiria apoiar-se em uma das maiores vantagens da Apple: suas enormes reservas de caixa. O Spotify está atualmente batendo a Apple Music em todo o mundo. Mas o Spotify, embora não tenha vergonha de gastar dinheiro, ainda está engatinhando quando se trata de lucratividade.
A Apple, por outro lado, tem uma pilha de dinheiro do Tio Patinhas que pode usar. Embora não esteja no DNA da Apple alarde sobre a compra de propriedades de nomes existentes, ela poderia vencer o Spotify se quisesse quando se trata de garantindo ofertas exclusivas com o maior talento de podcasting.
A Apple não precisa tornar os podcasts lucrativos por conta própria. Tudo o que eles precisam fazer é contribuir para tornar os usuários um pouco mais propensos a comprar produtos da Apple. Esse é outro motivo pelo qual a Apple deve manter os podcasts gratuitos, em vez de espremer um pequeno número de usuários por alguns dólares a mais por mês para o Apple Podcasts +.
A Apple está em um momento crucial agora quando se trata de podcasting. Seu nome está intimamente associado aos podcasts, mas a empresa cada vez mais corre ombro a ombro com a concorrência nessa área.
Se a Apple realmente acredita que os podcasts são importantes, agora é a hora de fazer grandes movimentos neste domínio. Podcasts + podem não prejudicar o esforço. Mas não seria o suficiente. Se Cupertino ficar em suas mãos por mais alguns anos, sua liderança inicial pode evaporar. E pode ser muito, muito difícil conseguir isso de volta.
Concorda ou discorda?
Qual serviço de podcast você usa? Como você acha que a Apple poderia melhorar o aplicativo Podcasts e dominar esse setor? Som desligado nos comentários abaixo.
