Se você já visitou as plataformas de metrô da Big Apple, sabe que estão repletas de anúncios. É aí que entra um novo aplicativo gratuito chamado NO AD.
O trabalho de Re + Público, uma equipe de desenvolvedores que usam tecnologia para "alterar as expectativas atuais da mídia urbana", NO AD é um aplicativo de realidade aumentada que tira os anúncios do sistema de metrô de Nova York - e os substitui por arte.
Basta apontar a câmera do iPhone para um outdoor e, pronto, você o verá desaparecer e uma peça de arte de rua aparecerá perfeitamente onde antes havia propaganda corporativa.
Muito legal, hein?
“Sempre apreciei os artistas de rua que tentavam trazer a arte das galerias e para as pessoas”, diz SEM ANÚNCIO o co-criador Jowy Romano. “É isso que estamos tentando fazer. A maioria dos nova-iorquinos tem uma relação de amor / ódio com o metrô. Queremos mudar esse espaço de forma positiva - mesmo que seja apenas por meio de um dispositivo móvel. ”
Romano, 30, cresceu na cidade de Nova York após o apogeu do graffiti. Após atingir o pico na década de 1970, o graffiti no sistema de metrô de Nova York começou a declinar - especialmente duras repressões ocorrendo no final dos anos 80, incluindo a substituição de muitos vagões do metrô e o assim chamado
Movimento de trem limpo.Banido do sistema de metrô, o graffiti foi forçado a ir ainda mais longe no subsolo.
“Eu era muito jovem quando o último vagão do metrô foi limpo, então perdi quando o grafite estava no auge”, diz Romano. “Pelo que me lembro, você realmente tinha que procurar pelo graffiti bom, que é exatamente o que eu estava fazendo quando comecei meu blog.”
Blog de Romano, Subway Art Blog, foi dedicado a rastrear as melhores exposições de arte underground e obras-primas não encomendadas no sistema de metrô.
Por meio dele, ele ajudou a criar a ideia para o aplicativo de realidade aumentada que se tornou NO AD, trabalhando com nomes como o artista e ativista Jordan Seiler.
“O aplicativo usa reconhecimento de imagem”, diz Romano. “Toda semana eu entro no metrô e tiro várias fotos de todos os anúncios que estão nas paredes para catalogá-los. O aplicativo então analisa as formas dentro dos anúncios e as reconhece para que possam ser substituídas por nossas próprias imagens, que são criadas na mesma dimensão do anúncio original. ”
Parte da inspiração, diz ele, foi uma cena no filme cult de 1988 Eles vivem. No filme, o lutador profissional “Rowdy” Roddy Piper interpreta um trabalhador da construção civil que descobre que a Terra é governada por alienígenas que escondem sua aparência para governar a humanidade.
Para fazer isso, eles mantêm as pessoas como escravos inconscientes, manipulando-os para procriar, gastando dinheiro e aceitando a ordem social estabelecida. Isso é feito usando mensagens subliminares ocultas em anúncios.
Em uma cena memorável, Piper consegue um par de óculos de sol que lhe permite ver a “verdade” por trás dos anúncios que o cercam: slogans de uma palavra onde se lê "Compre", "Consuma", "Não pense", "Conforma-se", "Permaneça adormecido" e "Não Imaginação."
“Na verdade, realmente me lembrou do famoso anúncio distópico do Macintosh”, diz Romano sobre a cena, referindo-se ao filme de Ridley Scott famoso anúncio de 1984, que mostra um dissidente de pensamento livre libertando drones amantes da IBM por meio de um lançamento certeiro de marreta.
“O próprio aplicativo propõe novas maneiras de ver”, diz o co-criador Seiler. “Com o NO AD, estamos revelando novas possibilidades de como usamos nossos espaços públicos compartilhados. Espero que as pessoas não apenas gostem do trabalho na exposição, mas também percebam que o aplicativo é uma janela para uma mundo onde nossas cidades não são obscurecidas por sinalização comercial e onde a arte e a cultura assumem um papel mais proeminente Função."
“Realmente me lembrou do famoso anúncio distópico do Macintosh.”
No futuro, existem muitas oportunidades empolgantes. Além de variar a arte em exibição (o que Romano diz que acontecerá em uma base mensal ou bimestral), também não há razão para manter o aplicativo limitado a imagens planas. No lugar da arte de rua, os anúncios podem ser substituídos por vídeos ou imagens 3-D.
“Olhando para o futuro, a maior ideia de todas é usar isso com uma tecnologia vestível, semelhante ao Google Glass”, diz Romano. “Definitivamente pensamos que um dia você será capaz de entrar no metrô com um par de óculos de proteção. Isso levaria essa tecnologia ao nível do nível. Nesse sentido, a versão atual do NO AD é uma espécie de prova de conceito para o futuro. ”
Mesmo em sua iteração atual, Romano diz que a resposta tem sido ótima - tanto de artistas interessados em se envolver, quanto de usuários que baixam o aplicativo.
“Tem sido extremamente positivo”, diz ele. “As pessoas parecem realmente reagir à ideia e algumas estão usando-a de maneiras que nunca esperamos. Por exemplo, fãs de arte de rua tentam encontrar todas as 100 peças de arte no aplicativo, da mesma forma que procuram arte na rua, e postam suas descobertas nas redes sociais. Esse é um uso muito divertido de NO AD - e um que eu nunca pensei antes. ”
As únicas pessoas que podem não gostar de NO AD são, previsivelmente, os anunciantes - e as empresas que trabalham com eles para manter os anúncios atingindo os olhos várias centenas de vezes por dia.
“Não acho que os anunciantes sejam nossos maiores fãs exatamente”, diz Romano. “Mas, a meu ver, o que estamos fazendo não é tão diferente de um navegador que executa um software de bloqueio de anúncios. Em sua raiz, NO AD tem tudo a ver com trazer uma escolha para as pessoas que atualmente não a têm. A maioria de nós precisa pegar o metrô todos os dias, gostemos ou não. Como resultado, não temos a opção de ver ou não os anúncios que estão na parede. Nosso objetivo é devolver às pessoas essa escolha. Esperançosamente, tivemos sucesso. ”
