17 de janeiro de 1984: Uma semana antes de sua famosa exibição durante o Super Bowl XVIII, o icônico anúncio de "1984" da Apple estreia como trailer nos cinemas.
Para divulgar seu novo e revolucionário computador Macintosh, a Apple compra vários meses de promoção do distribuidor de anúncios para cinema ScreenVision. O anúncio de ficção científica de Cupertino "1984" - que retrata um lutador pela liberdade empunhando uma marreta enfrentando uma figura do Big Brother que supostamente representava a IBM -
obtém uma reação tão favorável do público que alguns proprietários de cinemas continuam a lançar o anúncio após o término do contrato da Apple.
‘1984’ é o anúncio mais importante da Apple
Os errados afirmam que O anúncio “1984” da Apple foi ao ar apenas uma vez continua a prosperar. Sim, o anúncio foi veiculado de forma mais memorável durante o Super Bowl de 1984. Mas muitos esquecem sua extraordinária execução teatral.
A primeira exibição do anúncio foi, por acaso, à 1h em Twin Falls, Idaho, no último dia de 1983, de modo a torná-lo elegível para a premiação de anúncios no ano seguinte.
Ridley Scott dirigiu o anúncio “1984”. Naquela época, a maioria conhecia Scott por fazer Estrangeiro e Blade Runner, embora possuísse uma sólida experiência em publicidade. O anúncio do Mac “1984” reproduzido em imagens de George Orwell's Mil novecentos e oitenta e quatro novela, apresentando a Apple como rebeldes lutando contra uma elite tecnocrática.
Uma mudança polêmica na publicidade da Apple
Na época, o anúncio do Mac “1984 ″ preocupava o conselho de diretores da Apple.
O comercial certamente era muito mais sombrio do que os comerciais anteriores da empresa, que negociavam no tempo cômico de Dick Cavett, porta-voz da celebridade da Apple. Não havia nada de fofinho no novo anúncio do Macintosh, que estava firmemente enraizado na crescente estética ciberpunk distópica.
Anos depois, o publicitário Steve Hayden descreveu o produção caótica do polêmico comercial.
“A primeira versão do filme era mais Jetsons do que Metrópolis”, disse Hayden. “A intenção era remover os medos das pessoas em relação à tecnologia em um momento em que possuir seu próprio computador fazia tanto sentido quanto possuir seu próprio míssil de cruzeiro. Queríamos democratizar a tecnologia, dizendo às pessoas que o poder agora estava literalmente em suas mãos ”.
Apesar da polêmica interna na Apple, Steve Jobs acabou garantindo que o anúncio atraente fosse ao ar. Tornou-se um enorme sucesso de crítica - mesmo se um argumento pudesse ser feito, com base nas vendas iniciais fracas do Mac, que não vendeu o computador com força suficiente.
No entanto, era marketing de eventos. O fato de que as pessoas ainda falam sobre isso e o usam como ponto de referência anos depois torna-o extremamente importante na história da Apple.
"1984" foi o melhor anúncio da Apple de todos os tempos?
Enquanto o anúncio de "1984" abalou o mundo da publicidade, uma sequência de tema semelhante (apelidado de “Lemmings” e promovendo o Macintosh Office) bombardeou fortemente um ano depois.
Você se lembra da primeira vez que assistiu ao anúncio de “1984”? É o seu anúncio favorito da Apple de todos os tempos? Se não, o que é? Deixe seus comentários abaixo.
