| Culto de Mac

8 de agosto de 1997: Na Macworld Expo, Steve Jobs apresenta ao mundo o novo slogan da Apple, “Pense diferente”. O marketing atraente tranquiliza os fãs de que a Apple é saindo de sua era das trevas de meados da década de 1990 e mais uma vez fazer produtos que os clientes vão adorar.

É o início da campanha publicitária mais icônica da Apple desde o anúncio original do Macintosh de “1984”.

6 de agosto de 1997: Em um dos momentos mais famosos da história da Apple, Steve Jobs revela que a Microsoft investiu US $ 150 milhões em seu rival.

Embora muitas vezes apresentado como um gesto inexplicável de boa fé por parte do chefe da Microsoft, Bill Gates, a injeção de dinheiro na Apple na verdade beneficia ambas as empresas.

5 de agosto de 1997: A Apple entra em um impasse com a Power Computing, fabricante de clones do Macintosh. Isso marca o começo do fim para a estratégia da Apple em meados dos anos 90 de licenciar o sistema operacional Mac.

“Se a plataforma [Mac] fechar, acabou”, prevê o CEO da Power Computing, Joel J. Kocher da estratégia da Apple. “[É] a destruição total. O beijo da morte. ” Claro, as coisas não acontecem exatamente Curtiu isso…

29 de julho de 1993: A Apple lança o Macintosh Centris 660av, um computador com recursos audiovisuais inovadores. Isso inclui um monitor AppleVision com microfone e alto-falantes e uma porta que pode funcionar como um modem com um adaptador de telecomunicações. Ele também vem com o primeiro software da Apple para reconhecer e sintetizar a fala.

Com um preço relativamente baixo de US $ 2.489, este foi um dos primeiros grandes Macs multimídia acessíveis.

27 de julho de 1955: Joanna Hoffman, que se juntará às equipes originais do Macintosh e da NeXT e se tornará a primeira mão direita de Steve Jobs, nasceu na Polônia.

Seis meses mais novo que Jobs, o executivo de marketing é uma das poucas pessoas dispostas e capazes de enfrentar o muitas vezes feroz co-fundador da Apple durante a primeira parte de sua carreira.

22 de julho de 1997: A Apple apresenta seu sistema operacional de última geração, o Mac OS 8, a primeira grande atualização do sistema operacional para Macintosh desde o lançamento do System 7 em 1991.

O Mac OS 8 apresenta uma navegação mais fácil na Internet, um novo visual tridimensional e outros recursos. Ele recebe ótimas críticas - mas chega em um momento muito desafiador para a Apple.

18 de julho de 1994: A Apple lança os Macintoshes Quadra, Performa e LC 630, três computadores semelhantes com ligeiras diferenças concebidos para os mercados profissional, doméstico e educacional.

Os compradores podem configurar a nova série 630 de Macs por menos de US $ 2.000. Hoje, a ideia de conseguir um computador multimídia decente para $3,667 (ajustado pela inflação) parece OK, mas em 1994 esses novos Macs pareciam um roubo total.

15 de julho de 1998: A Apple relata seu terceiro trimestre lucrativo após o retorno de Steve Jobs, continuando a notável recuperação da empresa.

A Apple arrecadou $ 101 milhões no trimestre, em grande parte graças ao sucesso do Power Mac G3. No mesmo trimestre do ano anterior, a Apple perdeu US $ 56 milhões. Isso marca a primeira vez em três anos que Cupertino administrou três trimestres consecutivos de lucro.

14 de julho de 1995: O formato de arquivo MP3 recebe seu nome oficial quando a nova extensão de arquivo .bit é alterada para .mp3. A tecnologia permite a compactação de um arquivo .wav de CD padrão para um décimo de seu tamanho original, cortesia de alguns algoritmos inteligentes.

O formato vai revolucionar a indústria da música - e colocar a Apple no caminho para o domínio mundial.

8 de julho de 1997: Steve Jobs começa seu caminho para se tornar CEO da Apple, após o ex-CEO Gil Amelio sai da empresa na parte de trás de uma perda trimestral maciça. Também deixando a Apple está Ellen Hancock, vice-presidente executiva de tecnologia.

Para administrar as operações diárias da Apple, o CFO Fred Anderson assume até que um novo CEO seja encontrado. Jobs, por sua vez, passa de consultor estratégico para assumir “um papel mais expandido com o conselho e a equipe de gerenciamento executivo da Apple. ” A reviravolta começou!