Finalmente, a Apple está arrastando um dos muitos fabricantes de hardware imitadores ao tribunal por copiar as ideias brilhantes da Apple.
Ou…
A Apple se junta ao frenesi de processos judiciais para vencer nos tribunais, em vez de competir em recursos, preço e facilidade de uso.
O que devemos fazer da Apple processo recente contra a Samsung? A Apple está certa? A Samsung “copiou servilmente a tecnologia inovadora da Apple, as interfaces de usuário distintas e o design de embalagem e produto elegante e distinto”?
Qual é o resultado provável? Por que Samsung? Porque agora?
A bagunça legal em torno de casos como esses os torna enfadonhos. Mas o impacto dessa virada de eventos pode ser de longo alcance e afetar o futuro da computação e da mobilidade.
O que você precisa saber é que, embora este processo pareça estreito e específico - visando um punhado de dispositivos Samsung para copiar o iPad e o iPhone - é realmente um aviso para a indústria em geral e sobre toda a família de produtos iOS, a partir de relógios de pulso hoje para desktops amanhã e tudo mais.
Não se trata de iPad vs. a guia. É sobre a abordagem única da Apple para tudo em comparação com todos os outros negócios como sempre - e é sobre o futuro da computação.
Patentemente Absurdo
A forma como as patentes são concedidas e defendidas neste país é uma piada. Você pode patentear qualquer coisa, e os padrões são muito baixos. Mais tarde, algum juiz pobre tem que decidir essas questões em um tribunal, e essa não é uma maneira eficaz de proteger a inovação.
A verdade nua e crua é que todo smartphone existente tem centenas ou até milhares de recursos que alguém, em algum lugar, afirma ser sua própria patente violada.
As empresas agora estão comprando empresas inteiras apenas para colocar as mãos nos caminhões de patentes que a empresa-alvo detém. O Google, por exemplo, está tentando comprar todo o portfólio de patentes da Nortel por US $ 900 milhões.
Você deve inventar algo e, em seguida, proteger sua invenção com uma patente. Mas agora as empresas apenas se registram, planejam e compram quantas patentes puderem - por via das dúvidas. É realmente estúpido.
O quebrado sistema de patentes americano explica algumas das reivindicações absurdas do processo da Apple. As empresas são recompensadas em ações judiciais por reivindicações de beringela, porque muitas vezes são resolvidas por meio de negociação. Como a maioria das reclamações de processos de patentes, as da Apple são partes iguais de carne vermelha legal e fiapos de secar. Pense na reclamação publicada da Apple como uma posição de barganha.
Por exemplo, a reclamação legal da Apple contém esta declaração incrivelmente enganosa: “Antes do iPhone, os telefones celulares eram dispositivos utilitários com teclados para discar e telas de exibição pequenas e passivas que não permitiam o controle de toque. ” A declaração implica que a Apple lançou o primeiro telefone multi-touch sem um físico teclado.
Na verdade, o telefone LG Prada com tela de toque chegou à Europa e à Ásia muito antes do iPhone. E estava ganhando prêmios de design muito antes de o CEO da Apple, Steve Jobs, revelar o iPhone. O HTC Touch, um smartphone com Windows Mobile, também bateu o iPhone no mercado.
Ambos os telefones fizeram todas as coisas que a reclamação da Apple disse que tornava o iPhone “radicalmente diferente”.
Não me entenda mal. O iPhone era diferente e muito melhor do que esses outros dois telefones. E teria sido muito difícil para a Apple copiar o LG ou o HTC, ou vice-versa. Graças à porta giratória entre empresas, laboratórios governamentais e acadêmicos, grandes ideias, como interfaces de tela multitoque, surgem em muitos lugares ao mesmo tempo.
Telefones e tablets com tela de toque teriam acontecido com ou sem a Apple. E a reclamação da Apple é exagerada.
O que é da Apple - e o que não é?
O processo da Apple contra a Samsung acusa diversas acusações de roubo de propriedade intelectual nas áreas de métodos, designs e abordagens gerais.
A Apple provavelmente terá mais sorte nos tribunais com os dois primeiros do que com o terceiro. Por exemplo, na reclamação, os advogados da Apple resumem a tecnologia “Multi-Touch” como uma invenção da Apple “que permite que os usuários naveguem em seus dispositivos iPhone, iPod touch e iPad tocando e passando os dedos no tela."
A Apple tem direitos específicos sobre seus métodos exclusivos e patenteados para Multi-Touch, mas não pode e não deve patentear a abordagem geral de interface com um dispositivo "batendo e passando" os dedos em um tela.
Da mesma forma que a Apple não inventou o que costumava ser chamado de interface gráfica do usuário (GUI), mas apenas enviou o primeiro comercialmente dispositivo de sucesso usando uma interface GUI (o Mac), a Apple também não inventou a ideia de uma tela de toque multitoque, física e gestos (MPG) UI. Universidades e laboratórios de pesquisa corporativos vêm desenvolvendo essas ideias há muitos anos. Mas a Apple inventou abordagens específicas para essas idéias gerais, e rapaz, eles patentearam.
Quem é o Real Alvo
Embora vários fabricantes de hardware tenham vendido produtos que parecem copiar as inovações da Apple, a Samsung é um alvo especialmente interessante.
Um dos motivos é que a Samsung tem o único verdadeiro concorrente do tablet para o iPad, que é o Galaxy Tab.
Enquanto a Apple jogou seu iPhone tarde em um mercado internacional absurdamente lotado, dominado por cada tipo de interface de design sob o sol, o tablet iPad foi lançado em uma grande e vazia vácuo. Quando a Apple foi lançada, o iPad era o único dispositivo desse tipo. A Apple realmente inventou a categoria. Isso será fácil de demonstrar em tribunal.
O Tab será comparado ao iPad, e as semelhanças serão óbvias. Então, no contexto dessa clara inovação de mercado, alguns telefones Samsung serão comparados com o iPhone enquanto a Apple faz o Big Case para todo o sistema iOS, um ícone e um gesto Multi-Touch por vez.
É a gama de dispositivos semelhantes ao iPhone e elementos de interface semelhantes ao iPhone em geral, e o Galaxy Tab em particular, que torna a Samsung um alvo tão rico. A Apple quer fazer da Samsung um exemplo.
A Apple defenderá uma lista muito longa de transgressões e ganhará algumas e perderá outras. O objetivo de tudo isso é semelhante a um cachorro urinando em todas as árvores do quintal. A Apple está marcando seu território e avisando outras empresas.
O melhor dos casos é que outras empresas vão sair de seu caminho para evitar a aparência da Apple em todos os seus produtos concorrentes. E isso resultará em um pouco mais de diferenciação para a Apple agora e nos próximos dez anos, como a empresa envia atualizações para produtos atuais e lança sua interface iOS para todos os dispositivos que ela vende.
O Google, é claro, faz o Android. Mas o Android é apenas uma “plataforma” - os fabricantes de hardware podem lançar suas próprias interfaces e, é claro, projetar seu próprio hardware e embalagem. Ao atacar a Samsung, a Apple sem dúvida pretende enviar uma onda de ansiedade pela Androidesphere e motivar os designers a evitar elementos de design iPadesque.
Por exemplo, site de tecnologia GDGT diz A Amazon está trabalhando em um tablet Android desenvolvido pela Samsung. A Amazon é um concorrente mais direto da Apple do que até a Samsung. A razão é que, ao contrário da Samsung, HP ou Dell, a Amazon fabrica tablets para vender conteúdo - mais ou menos como a Apple faz. Afastando a Amazon e sua parceira Samsung de embalagens, design, ícones, telas e outros elementos que são Semelhante à Apple - mesmo agora, enquanto o dispositivo está sendo projetado, a Apple está tentando descomoditar a abordagem da Apple para comprimidos. Sem dúvida, o tablet da Amazon será super barato, e se o Joe médio pensa que o KindleBook de US $ 300 da Amazon, ou qualquer outra coisa, é igual a um iPad de US $ 600, então a pressão de preço será sentida pela Apple no mercado.
Por que a Apple está processando a Samsung? Por que não? É tudo positivo para a Apple. A empresa obtém publicidade. Ele estabelece o design e os métodos da Apple e outros aspectos de seus negócios como proibidos. E, o melhor de tudo, motiva os concorrentes a evitar a construção de produtos semelhantes aos dispositivos iOS, o que ajuda a Apple a diferenciar sua marca no mercado agora e no futuro. É apenas mais uma boa ideia.
