Com a ausência de Steve Jobs em segundo plano, Tim Cook e sua equipe enfrentaram uma montanha de perguntas ao entrarem em 2012. Quem seria o visionário agora? O iPhone continuaria a ter sucesso? O que vai acontecer com o Mac agora que o iPad se tornou uma fera?
A questão mais importante que a Apple enfrentou em 2012 foi se eles poderiam manter sua supremacia. Com os concorrentes fechando a lacuna, a Apple não tem mais a visão, o carisma ou a habilidade de negociação de Steve Jobs, e 2012 foi o ano para provar que a Apple pode perdurar. Os desafios e adversários que a Apple está enfrentando em 2012 tornaram este ano o mais importante de todos os tempos para a Apple, e ainda assim, eles foram capazes de entrar em ação e nos surpreender com um exército de produtos incríveis e estratégicos se move.
Pela primeira vez em anos, a Apple não é a única empresa que sangra sua alma no design de produtos.
Nunca antes o mundo da tecnologia viu uma demonstração tão incrível de competição. Todas as principais empresas de tecnologia do mundo estão em pleno modo de caça a jato, armando-se com uma gama deslumbrante de produtos fantásticos para encantar seus clientes (exceto, talvez, RIM). Não são apenas
Amazonas e Barnes and Noble lutando com seus tablets de ótima aparência, mas Microsoft e Google estão entrando no jogo de hardware também, e seus produtos têm uma aparência incrível. Agora, todos querem controlar o hardware e o software, assim como a Apple fez nos últimos 30 anos, e estão fazendo um trabalho bastante decente.As empresas de tecnologia não estão apenas adotando as estratégias de software / hardware da Apple, elas também estão tentando replicar seu amor pelo design. A Apple sempre dominou a indústria quando se trata de design, mas pela primeira vez em anos, eles não são a única empresa que sangra sua alma no design de produtos.
Microsoft obcecado com o design Surface tanto que eles adicionaram dobradiças e clipes extras para que o teclado e o suporte soem bem. Telefones Nokia Lumia pareça distinto e elegante. Barnes and Noble passou de livreiro a fabricante de tablets da noite para o dia. E mesmo que seu centro de mídia Nexus Q tenha explodido, o Nexus 7 e o Nexus 10 do Google são os tablets mais bonitos do mercado depois do iPad e do iPad mini.
A equipe de design de Jony Ive merece o equivalente em tecnologia da Medalha de Honra do Congresso depois de trabalhar duro o ano todo.
Responder ao ataque que a Apple enfrentou em 2012 seria uma tarefa impossível para qualquer outra empresa. Mas a Apple não apenas respondeu, eles levaram o jogo a um nível totalmente novo. Em 2012 a Apple atualizou quasecadaprincipalprodutoselasvender. A equipe de design de Jony Ive merece o equivalente em tecnologia da Medalha de Honra do Congresso, depois de trabalhar duro o ano todo e redesenhar tudo no local.
A Apple não nos trouxe apenas um iPhone redesenhado, eles redesenharam o iMac, iPad, iPod Touch, iPod Nano e o MacBook Pro. Eles fizeram atualizações no Mac Pro, Mac Mini e no iPod Shuffle. Porém, tudo isso não foi suficiente para eles, então eles criaram um novo produto com o iPad mini e provavelmente ainda estão trabalhando duro no iTV.
A quantidade de produtos atualizados e reprojetados que a Apple lançou este ano foi completamente alucinante. Como resultado de todo o trabalho duro, o preço das ações da Apple atingiu o melhor de todos os tempos e deles reservas de dinheiro nunca foi mais profundo. Eles até mataram na frente jurídica também este ano e ganharam um caso de patente de bilhões de dólares contra a Samsung.
Como se redesenhar todos os produtos da Apple não bastasse, Tim Cook então deu alguns passos ousados este ano e reestruturou sua equipe de gestão. Mesmo que o iOS tenha sido um grande sucesso, Scott Forstall foi demitido e suas funções foram distribuídas a outros vice-presidentes seniores. Ao despedir Forstall, Tim Cook fez uma grande declaração na Apple de que nada menos do que a perfeição pode ser aceitável. Sob a direção de Steve Jobs, a Apple era ótima, mas se Cook e cia. querem sair da sombra de Steve, eles terão que ser perfeitos.
Em algum momento, a Apple vai escorregar e outra empresa vai tirar vantagem.
Com Jony Ive agora assumindo funções de Interface Humana, bem como design de hardware, Cook reconheceu que a Apple precisa de alguém com visão de produto como Steve Jobs. Cook não tem essa visão, mas eu sim. A disposição de Cook em dar a Ive ainda mais poder do que Jobs mostra não apenas que Cook sabe quais são seus próprios pontos fortes, mas que ele não tem medo de admitir onde está fraco e encontrar melhores soluções.
A chatice para a Apple é que, embora eles tenham atualizado toda a sua linha e melhorado suas habilidades de colaboração este ano, eles ainda não têm a garantia de vencer as guerras tecnológicas. Em algum momento, a Apple vai escorregar e outra empresa vai tirar vantagem. O Apple Maps foi uma grande decepção. O iPad Mini é ótimo, mas pode não ser barato o suficiente ou ter recursos suficientes para destruir o Kindle Fire HD ou impedir que as pessoas comprem um Microsoft Surface. Os telefones Android estão alcançando o iPhone 5, embora seja o telefone mais vendido de todos os tempos.
A Apple está em uma posição incrível agora, mas ao invés de poder descansar depois de todo o trabalho árduo que fizeram em 2012, eles terão que trabalhar tão duro em 2013 ou ainda mais.
2012 não é apenas um ano importante para a Apple. É um ano importante para todas as empresas e mostrou como será o panorama da tecnologia nos próximos cinco anos. A Apple enfrentou seus desafios este ano e ditou o ritmo da indústria de tecnologia. Microsoft, Google, Amazon, Nokia ou Samsung não podem simplesmente lançar um produto decente a cada dois ou três anos e parar, mas a Apple também não pode.
A Apple e seus concorrentes mostraram que, se alguém quiser ser o rei indiscutível da tecnologia, você terá que fazer novos produtos incríveis em cada categoria todos os anos. A perfeição não é mais apenas uma meta, é absolutamente obrigatório se você quiser vencer.
O jogo começou.
Imagem: Todas as coisas D