As remessas de iPad caíram dois dígitos no primeiro trimestre de 2023, de acordo com duas empresas de analistas de mercado diferentes. Mas o tablet da Apple não estava sozinho – todo o mercado global caiu quase 20%. Como resultado, o iPad manteve sua enorme vantagem sobre seus rivais.
Os analistas culparam a queda nas remessas globais à inflação, bem como uma redução pós-pandemia na demanda por tablets.
Uma nova era para a demanda do iPad (e remessas)
A pandemia trouxe um grande aumento na demanda por tablets de todos os tipos. Como exemplo, o primeiro trimestre de 2021 registrou um aumento de 75% nas remessas de iPad em relação ao ano anterior, de acordo com a Strategy Analytics.
Mas a pandemia acabou e as pessoas que voltam aos escritórios e escolas precisam de menos tablets para trabalhar em casa. Além disso, um tablet comprado durante o auge do “abrigo no local” ainda é relativamente novo - a necessidade de substituição talvez esteja a um ano de distância.
Mas essa não é a única razão para o declínio. “Sempre se espera uma queda na demanda por tablets após as festas de fim de ano, mas o corte nos gastos do consumidor em meio à alta inflação foi severo desta vez”, disse Himani Mukka, gerente de pesquisa da
Canalys.A Apple informou em 4 de maio que receita das vendas do iPad no primeiro trimestre de 2023 caiu 13% em relação ao mesmo período de 2022. Mas a empresa não anuncia exatamente quantas unidades vende. Cabe aos analistas estimar esse número. E eles raramente concordam.
Canalys diz que o total de remessas de iPad no trimestre de março foi de 12,3 milhões, enquanto analistas de mercado rivais firmam IDC diz que o total foi de 10,8 milhões.
Modelos de iPad menos baratos ou menos caros?
Ambas as firmas de análise de mercado concordam que houve um declínio, mas eles trocam de opinião sobre o quão severo foi. A IDC diz que a Apple vendeu 10,2% menos tablets no primeiro trimestre de 2023 do que no mesmo trimestre do ano anterior, enquanto a Canalys diz que o número de unidades foi 17,0% menor.
Como sabemos com certeza qual era o trimestral da Apple, as diferenças nos números das unidades resultam da separação grupos de analistas apresentando estimativas muito diferentes sobre quais tipos de iPads a maioria dos consumidores comprando.
A IDC diz que a queda no número de unidades foi menor do que a queda na receita, o que significa que ela acredita que a queda ocorreu principalmente porque os consumidores compram menos modelos mais caros da Apple, como o iPad Pro. A Canalys, por outro lado, afirma que a queda de unidades foi maior do que a queda de receita, o que significa que as pessoas compraram menos modelos mais baratos, como o ipad 10.
Trimestre ruim para todos os tablets
As remessas da Apple representam 38,9% do mercado global de tablets, informa a Canalys. Seu concorrente mais próximo era a Samsung com 6,7 milhões de unidades vendidas e 21,2% do mercado. Suas remessas unitárias caíram 14,4% ano a ano.
A Amazon ficou em terceiro lugar com 2,5 milhões em remessas, o que lhe dá 7,9% do mercado de tablets. Caiu 29,9% em relação ao mesmo trimestre de 2022.
Mas os analistas da Canalys estão otimistas com o futuro. “Espera-se que a demanda geral por tablets se recupere gradualmente no segundo semestre de 2023 e acelere em 2024, com as remessas ficando acima dos níveis pré-pandêmicos”, disse Mukka.
