| Kult Maca

8 sierpnia 1997: Na Macworld Expo Steve Jobs przedstawia światu nowe hasło Apple: „Myśl inaczej”. Chwytliwy marketing zapewnia fanów, że Apple jest wyjście z ciemnego wieku połowy lat 90. i po raz kolejny tworzenie produktów, które klienci pokochają.

To początek najbardziej kultowej kampanii reklamowej Apple od czasu oryginalna reklama Macintosha „1984”.

28 września 1997: Apple debiutuje w swojej kultowej reklamie telewizyjnej „Myśl inaczej”, łącząc niespokojną firmę komputerową z niektórymi z najbardziej znanych wolnomyślicielskich buntowników w historii.

Najsłynniejszy slogan w historii Apple, „Myśl inaczej” nie tylko opisuje, czym Cupertino różni się od konkurencji. Podkreśla również, w jaki sposób Apple, pod przywództwem Steve'a Jobsa, wykuje przyszłość znacznie odmienną od swoich upadających, marnujących pieniędzy czasów z początku lat 90. XX wieku.

Ogłoszona wiosną tego roku karta Apple Card nie jest nowym pomysłem; po raz pierwszy pływał ponad dekadę temu. Przyszło to jako propozycja ówczesnego dyrektora generalnego Steve'a Jobsa, złożona tak dawno temu, że oferowałaby użytkownikom nagrody w postaci darmowej muzyki z iTunes do załadowania na ich iPody.

Szybko, jakie hasło reklamowe Apple używa dla iPhone’a X? Co powiesz na iPada? Jaki był motyw ostatniej reklamy Apple, którą widziałeś?

Jeśli na te wszystkie pytania wzruszyłeś ramionami, zrozumiesz, dlaczego były specjalista od reklamy Apple widzi problemy z obecną strategią reklamową firmy.

Przerażająca nazwa kodowa pierwszego iMaca była żartem, który odzwierciedlał szacunek Steve'a Jobsa dla Sony.

Robocza nazwa – „MacMan” – była tak okropna, że ​​według Ken. „zamrożyłaby twoją krew”. Segall, szef Apple, który w końcu wymyślił nazwę „iMac”. Prawie 20 lat po Apple wysłane iMac G3, mamy teraz wyjaśnienie tej genialnej nazwy wewnętrznej — dzięki uprzejmości Phila Schillera, faceta, który ją wymyślił.

Przygotuj się na przyszłotygodniową Worldwide Developers Conference 2016! Dajemy Ci zapowiedź tego, czego możesz się spodziewać w przemówieniu Apple w poniedziałek w San Francisco. Dodatkowo nastolatek zdobywa stypendium WWDC, tworząc własną aplikację informacyjną.

Posłuchaj byłego reklamowca Apple, Kena Segalla — który umieścił „i” w iMacu — omawia, czego nauczył się przez 12 lat pracy ze Stevem Jobsem Kult Maca nowy podcast Korner Kahneya.

Wszystko to i wiele więcej w Kultowy magazyn Mac, za darmo dla Ciebie teraz.

Oto najważniejsze artykuły z tego tygodnia.

Ken Segall to były człowiek reklamy Apple, który przez kilkanaście lat blisko współpracował ze Stevem Jobsem. Segall to facet kto umieścił „i” w iMacu? i pracował nad słynnym „Myśl inaczej” kampania.

Najważniejszą lekcją, jakiej nauczył się od Steve'a Jobsa, było uproszczenie spraw. Ale łatwiej powiedzieć niż zrobić. Jak konkretnie utrzymujesz prostotę?

Segall wyszedł i znalazł 40 biznesmenów, którzy trzymają się prostolinijności. Jego nowa książka oparta na tych wywiadach nosi tytuł Myśl prosto: jak inteligentni liderzy pokonują złożoność.

W nowym podcastie Korner KahneyaSegall opowiada o niektórych z tych lekcji, o tym, jak Steve Jobs utrzymywał wszystko w nieskomplikowany sposób i o tym, jak Apple radzi sobie w dzisiejszych czasach bez niego.

Ten odcinek Kahney’s Korner jest wspierany przez TunnelBear, wielokrotnie nagradzaną usługę, która zapewnia szybki i prywatny dostęp do internetu.

Były guru marketingu Apple, Ken Segall, pomógł wypuścić serię i-urządzeń Apple, ale teraz mówi, że firma straciła ostatnio drogę od prostoty i nie ma wyraźniejszego znaku niż mylący schemat nazewnictwa iPhone'a.

W niedawnym artykule, w którym twierdzi się, że dni prostoty Apple'a mogły umrzeć wraz z jego kumplem Steve'em Jobsem, Segall bierze produkt Apple'a nazwy zadań, które są zbyt skomplikowane, aby klienci mogli je śledzić, mówiąc, że Tim Cook stworzył produkty, które znalazł oszałamiający.

Niesławny iPhone 6 „zginanie wideo” mogło osiągnąć blisko 47 milionów odsłon na YouTube, ale Apple pozornie uciekł z Bendgate bez żadnych trwałych szkód – tak samo jak w przypadku każdy incydent „bramowy” przed nim.

W nowym wpisie na blogu zatytułowanym „Radość trzaskania jabłkami” Były dyrektor ds. reklamy Apple, Ken Segall (człowiek, który nazwał komputer iMac) wyjaśnia, w jaki sposób Jobs stworzył firmę, która jest w stanie oprzeć się szkodliwym plotkom, które mogą trwale zaszkodzić mniejszym rywalom.

Tajemnica? Spraw, by ludzie naprawdę cię kochali.

Od książek po telefony, Apple nazywa wszystko tym samym pseudonimem „i” od 1998 roku. Jednak w przypadku Apple Watch i Apple Pay wygląda na to, że ta konwencja ma się zmienić.

Cult of Mac dotarł do Kena Segalla — byłemu pracownikowi Apple, który zapoczątkował tradycję oryginalnym komputerem iMac — za jego zaskakującą reakcję na porzucenie przez Apple konwencji nazewnictwa dla nowych kategorii produktów.