Tim Cook kontra Steve Jobs: Kto jest najlepszym dyrektorem generalnym Apple w historii?

Steve Jobs był genialnym geniuszem z wyjątkowym talentem do przekształcania błyskotliwych pomysłów w nowe, błyszczące produkty. Tim Cook jest czarodziejem operacyjnym, który przekuł łańcuch dostaw Apple w potęgę produkcyjną.

Jeśli jesteś fanem Apple, znasz powszechnie akceptowaną narrację. Słyszałeś historie o tych potężnych prezesach i ich różnych mocnych i słabych stronach. Ale kto najskuteczniej kierował Apple?

Zmierzyliśmy się z najzdolniejszymi kierownikami z Cupertino, aby ustalić, która era Apple była naprawdę najlepszy. Przygotuj się na załatwienie sprawy raz na zawsze!

Steve Jobs kontra Tim gotuje

Łatwo jest pozwolić, by nostalgia zmieniła Jobsa w coś w rodzaju technologicznego świętego. Ale czy jego czas na szczycie był naprawdę lepszy niż rządy Cooka? W końcu, gdy Jobs był dyrektorem generalnym Apple, ci dwaj mężczyźni pracowali ramię w ramię, aby zmienić firmę w molocha.

To nie powstrzymało krytyków przed przewidywaniem zagłady, kiedy Jobs zmarł w 2011 r. po przekazaniu lejców Apple Cookowi. W rzeczywistości czasami nadal słyszysz tego rodzaju obawy, nawet gdy Apple jest najpotężniejszą i najbardziej dochodową firmą na świecie.

Czy fani Jobsa patrzą tylko na przeszłość Apple przez okulary w kolorze różowego złota? Oto uczciwa ocena osiągnięć dwóch prezesów Apple w dziewięciu kluczowych obszarach.

Runda 1: Wyniki finansowe Apple

To naprawdę zależy od tego, jak to zmierzysz. Jeśli twoje pytanie brzmi: „Który dyrektor generalny kierował Apple, gdy osiągnął największą wycenę?” odpowiedzią jest Tim Cook. Jeśli twoje pytanie brzmi: „Kto najbardziej pomnożył wartość Apple?” odpowiedzią jest bezsprzecznie Steve Jobs.

W 1996 roku kapitalizacja rynkowa Apple wynosiła 3 miliardy dolarów. Kiedy Jobs odszedł ze stanowiska dyrektora generalnego 15 lat później w 2011 roku, kapitalizacja rynkowa Apple wynosiła 347 miliardów dolarów. To zdumiewający 116-krotny wzrost wyceny giełdowej Apple.

Tymczasem Cook przejął w 2011 roku firmę o wartości 347 miliardów dolarów. Pod jego pewną ręką Apple osiągnął w zeszłym miesiącu 922 miliardy dolarów. (I może w tym roku osiągnął 1 bilion dolarów.) To wzrost „tylko” 2,7x.

Jednak warunki podczas sprawowania przez każdego z mężczyzn funkcji prezesa Apple są bardzo, bardzo różne.

Jobs był artystą przełomowym i zasługuje na wszelkie uznanie. Pod kucharzem Apple wspiął się na stać się najcenniejszą firmą na świeciei konsekwentnie bronił tego tytułu.

Z Cook na czele, Cupertino zwróciło więcej pieniędzy akcjonariuszom i odnotowało wyższe szczyty. Apple nie opiera swojego sukcesu na liczbach krótkoterminowych, jak robi to wiele innych firm. Mimo to, po naciśnięciu, oddajemy ten …

Runda 2: Skandale Apple

Kto prowadził Apple z najmniejszą liczbą skandali? Ani Steve Jobs, ani Tim Cook nie spotkali się z katastrofami na poziomie, powiedzmy, sprawy antymonopolowej Microsoftu lub niedawno ujawnionego skandalu z danymi na Facebooku. Ale obaj prezesi Apple zmagali się z własnymi głośnymi problemami.

W przypadku pracy było to przestarzałe opcje na akcje, przegrana Prototyp iPhone'a 4, tak zwany Antena problem, obawy o warunki pracy Foxconna i cenzurę w App Store.

Dla Cooka skandale dotyczyły katastrofalnej premiery Apple Maps, dzielący dystans FBI w kwestii prywatności, iPhone 6 Plus”Bendgate”, trwające zarzuty unikanie podatku, a ostatnio kontrowersyjna praktyka dławienie iPhone'a.

Spośród nich Cooka okazuje się mniej znaczący niż Jobs. Naleganie Apple na prywatność użytkowników podczas rozgrywek FBI dobrze z czasem wyszło firmie na dobre. Ograniczanie wydajności starszych iPhone'ów z uszkodzonymi bateriami było w rzeczywistości inteligentną funkcją użytkownika, nawet jeśli Apple popełnił błąd, nie będąc bardziej przejrzystym. Ponownie „skandale” Cooka wyglądają na mniej znaczące niż Jobsa.

Runda 3: Dobro społeczne Apple

To zależy od tego, czy uważasz, że firma powinna zobowiązać się do uczynienia świata lepszym miejscem. Tutaj, w mediach społecznościowych 2018, z Apple bardziej wartościowym (a zatem podatnym na regulacje) niż kiedykolwiek, jest to „konieczność”. Steve Jobs nigdy nie zajmował się działalnością charytatywną, ochroną środowiska czy prawami człowieka tematy.

Chociaż Apple zajmował się tym wszystkim, dopiero za rządów Tima Cooka stały się one znaczącą częścią tożsamości Apple. Cook mówił o tym Prywatność, prawa gejów, oraz Reforma imigracyjna. Doprowadził również do tego, że Apple stał się W 100% zrównoważona firma zasilana energią, pracował do poprawić warunki w łańcuchu dostaw, i był liderem pod względem dostępność dla użytkowników niepełnosprawnych.

Tak, całość”prawo do naprawyKwestia nadal jest kłopotliwa, ale Cook przyjął pomysł, że Apple powinno uczynić planetę lepszym miejscem. I to jest godne podziwu.

Runda 4: Reklama Apple

Firma Apple Tima Cooka regularnie wyświetla świetne reklamy. Ale Steve Jobs zaślepił nas błyskotliwością marketingową.

“Myśl inaczej” było mistrzowskim posunięciem, które pojawiło się w czasie, gdy Apple nie miał jeszcze żadnych nowych produktów do sprzedaży. Ten "Kup Maca” kampania pozostaje mocno przywoływana przez fanów, nawet dekadę po jej zakończeniu. A co z kampanią iPoda i iTunes, w której sylwetki tańczą na prostym tle? A niezapomniana kampania „Switch” w reżyserii Errola Morrisa?

Apple wciąż produkuje wysoce dopracowany marketing (jego świąteczne reklamy pozostają główną atrakcją). Jednak bardzo niewiele reklam pod obserwacją Cooka wznosi się na kultowe terytorium.

Runda 5: Wyzwania jako CEO Apple

Otwartą kwestią pozostaje to, jak blisko bankructwa Apple było po powrocie Steve'a Jobsa. Ale sprawy nie wyglądały dobrze. Po kilku katastrofalnych latach firma krwawiła z pieniędzy. Wszystko w jego modelu biznesowym wydawało się niewłaściwe. (Kasy ten stary Przewodowy okładka dla dowodu!).

Jobs tymczasem wychodził z okresu swojego życia naznaczonego również porażką. Jasne, Pixarze zmienił go w miliardera. Ale zarówno NeXT, jak i Pixar zawiodły jako firmy produkujące sprzęt, zanim Jobs zmienił je jako coś innego. Jego przybycie do Apple podekscytowało lojalistów, ale nie wydawało się to oczywistym punktem zwrotnym.

Tim Cook przejął Apple w zupełnie innych okolicznościach, ale wciąż miał wiele wątpliwości. Chociaż wcześniej dwukrotnie prowadził Apple (podczas nieobecności medycznych Jobsa), wiele osób wciąż zastanawiało się, czy podoła zadaniu. Analitycy ustawili się w kolejce, aby wskazać, jak firmy takie jak Disney, Sony i Polaroid zmagały się po śmierci wizjonerskich założycieli.

Ostatecznie Jobs stanął przed większym wyzwaniem. I udało mu się to w spektakularny sposób, sprowadzając Apple z krawędzi.

Runda 6: Największe nowe produkty Apple

Apple nieprzerwanie wypuszcza nowe, piękne produkty pod kierownictwem Tima Cooka. iPhone X z wyświetlaczem OLED od krawędzi do krawędzi zmienił wygląd iPhone'a. Usunęła nawet natychmiast rozpoznawalny przycisk Home, aby pokazać nam, że nic nie jest święte, jeśli chodzi o przyjmowanie przyszłości. Apple Watch, pierwsza nowa główna linia wymyślona pod przywództwem Cooka, szybko stała się najpopularniejszym zegarkiem na świecie.

Są też niesamowite AirPods, wszechstronny Apple Pencil (który pokazał nam, że Jobs mylił się co do rysików) i technicznie genialny HomePod. Aha, a wypompowanie różnych rozmiarów wyświetlaczy, aby dać nam phablety w rozmiarze Plus, iPad minis i iPad Pros, było kolejnym uderzeniem geniuszu. Nie zapominajmy o dynamicznie rozwijającym się dziale usług Apple, na czele którego stoi Apple Music i ponad 40 milionów płacących abonentów.

Ale w porównaniu do Jobsa? Przez 15 lat Jobs przyniósł nam kolorowy iMac G3, ten inspirowany słonecznikiem iMac G4, a konstrukcja iMaca z płyty aluminiowej jest nadal używana przez Apple. Był kolorowy iBook i jej biały następca, a ultracienki MacBook Air. Niewystarczająco? Dostaliśmy także iPoda i jego kontynuacje, a także rewolucyjny sklep iTunes Store, iPhone i App Store, a na koniec iPada.

Pod rządami Cooka Apple utrzymuje ścisłą kontrolę jakości nad swoimi produktami i wypuszcza kilka wspaniałych urządzeń. Ale Apple nigdy nie miał większego odsetka produktów „musi mieć za wszelką cenę” niż w ramach Jobs.

Runda 7: Awarie Apple

Nikt nie może za każdym razem uderzyć w home run. Dziwne w Apple jest to, że nawet jego awarie mogą być wspaniałe. Niemniej jednak zarówno Steve Jobs, jak i Tim Cook nadzorowali kilka komercyjnych i kreatywnych niewypałów w zakresie sprzętu i oprogramowania Apple.

Praca miała Macintosh na dwudziestą rocznicę, ten Mysz „krążek hokejowy” iMac G3, ten Kostka G4, ten iPod Hi-Fi, ten Telefon ROKR z Motorolą, MobileMe, a Pinguj sieć społecznościową.

Panowanie Tima Cooka przyniosło początkowo okropne mapy Apple, rozczarowujące Siri, krytykowany rozdawanie albumu U2, ten nieporęczne etui Smart Battery Case do iPhone’a, niekochany MacBook Pro z paskiem dotykowym, a (prawdopodobnie nieudany) HomePod.

Co ciekawe, Jobs poniósł więcej znaczących porażek, ale odniósł też więcej dużych sukcesów. Gotuj terminy, aby grać konserwatywnie, jeśli chodzi o nowe produkty Apple. W dzisiejszych czasach główne krytyki w recenzjach zwykle brzmią tak: „Tak, jest tak piękny jak zawsze, ale nie zmienia tego znacząco”.

Z drugiej strony Jobs podejmował ryzyko. Jego podejście zaowocowało większymi, głośniejszymi awariami. Zapiszmy to jako remis!

Runda 8: rywale Apple

Kto zmierzył się z silniejszymi rywalami? Kiedy Steve Jobs wrócił do Apple w 1996 roku, Microsoft był na szczycie swojej gry. Gdy Redmond podupadł na początku XXI wieku, Google zyskało na znaczeniu. Obie firmy zakwestionowały strategię Apple zorientowaną na sprzęt, opracowując systemy operacyjne, które mogą być używane na dowolnych maszynach innych firm.

W obu przypadkach Apple trzymał się dwóch największych gigantów branży, jakich kiedykolwiek widział świat.

Dziś największym wyzwaniem Apple jest jego wrogi Samsung. Jednak sama liczba wrogów, z którymi Apple musi się dziś zmagać, daje Cookowi przewagę. Za granicą dziesiątki tanich producentów OEM dla Androida grożą spadkiem sprzedaży iPhone'a, zwłaszcza na wszystkich ważnych rynkach wschodzących.

W Stanach Zjednoczonych fakt, że inne firmy, takie jak Amazon, Facebook, Google i, tak, Microsoft, wchodzą w grę sprzętową, sprawia, że ​​przestrzeń jest bardziej konkurencyjna niż kiedykolwiek. Apple wskazał drogę. Teraz musi walczyć ciężej niż kiedykolwiek, aby utrzymać swoją pozycję na czele stada.

Runda 9: Przemówienie Apple

Jak ekscytujące jest wydarzenie Apple, ostatecznie sprowadza się do tego, jakie produkty firma prezentuje. Ale to nie tylko to. Steve Jobs nigdy nie był w swoim żywiole bardziej niż wtedy, gdy podchodził do sceny Apple ze splecionymi rękami, mówiąc nam, dlaczego zakup nowego komputera zmieni nasze życie.

Jego przemówienia nie miały sobie równych nigdzie indziej w technologii. Zamienili to, co w innym przypadku byłoby dość przyziemne, w chwytanie sztuki wysokiej. Dla porównania Tim Cook jest coraz lepszy w dostarczaniu tych wydarzeń. Keynotes Apple wciąż chwalą się występami muzycznymi wielkich nazwisk, zręcznymi prezentacjami, entuzjastycznymi tłumami i obietnicą „jeszcze jednej rzeczy”. Ale nie mają Steve'a.

To może nie wydawać się najuczciwszym sposobem mierzenia wyników prezesa. W końcu jesteś po to, by prowadzić firmę technologiczną, a nie działać jak aktor. Ale nie ma wątpliwości, że kluczowe słowa Jobsa odegrały rolę w budowaniu marki Apple. Ma zdecydowaną przewagę w tym dziale.

Runda 10: Ogólna stabilność Apple

Apple nigdy nie było bardziej ekscytujące niż w ostatnich latach lat 90. i pierwszych latach 2000. Wiesz dlaczego? Ponieważ firma dosłownie postawiła dom na swoje nowe produkty.

Jak przyznał Steve Jobs, strategia wysokomarżowych produktów, które chcą być supergwiazdami, działała dobrze, o ile można było je nadal dostarczać. Jego geniusz polegał na tym, że udało mu się to zrobić. Ale Apple również ucierpiało, gdy popełniło błędy. Dziś Apple pozostaje uzależniony od iPhone’a jako głównego zarabiającego, ale jego wycena nie opiera się wyłącznie na jednym produkcie. Apple zabezpiecza swoje zakłady, a rozwój nowych obszarów, takich jak Usługi oznacza to, że nie jest już tylko „firmą iPhone’a”.

Dzięki czarowi operacyjnemu Cooka Apple korzysta z niesamowitego łańcucha dostaw, ogromnego sieć centrów dystrybucyjnych Apple Store i możliwość kontrolowania niemal każdego jej elementu narracja. Stabilność może oznaczać brak ekscytacji, ale stale rosnąca cena akcji pokazuje, że inwestorzy chętnie wsiadają do pociągu z Cupertino.

A dzięki ogromnemu stosowi gotówki Apple może sobie pozwolić na grę w długą grę w sposób, w jaki nigdy wcześniej nie było.

Steve Jobs kontra Tim Cook: Wyniki

Ogólnie rzecz biorąc, Tim Cook wygrywa z pięcioma punktami i jednym remisem, w porównaniu z czterema punktami i jednym remisem Steve'a Jobsa. Prawdziwymi zwycięzcami są jednak fani Apple. Oddzielenie wkładu Cooka w Apple od wkładu Jobsa okazuje się niezmiernie trudne.

Cook zmienił zdolności operacyjne Apple, podczas gdy Jobs kierował Apple (a nawet przejął za niego podczas nieobecności lekarskich). Tymczasem Jobs przedstawił model i linie produktów, które pod przewodnictwem Cooka prowadzą Apple na wyższy poziom niż kiedykolwiek wcześniej.

Jobs był idealnym liderem dla Apple, gdy w latach 90. walczył z powrotem na szczyt i stał się światowym gigantem w tym stuleciu. Cook jest jednak być może lepszym generałem „czasu pokoju”. Jego Apple jest bardziej stabilne, z mniejszą nieprzewidywalnością, która sprawiła, że ​​era Jobsa była tak ekscytująca (a czasami wręcz denerwująca).

Co myślisz? Czy masz ulubioną epokę w historii Apple? Daj nam znać w komentarzach poniżej.