Dlaczego ogromny budżet Apple TV+ to genialna strategia

Pozornie decyzja Cupertino o wydaniu ogromnych ilości pieniędzy na nadchodzącą usługę przesyłania strumieniowego Apple TV+ wydaje się szalona.

Czy to firma, w której za dużo pieniędzy jest frajerem? To jest ogromny pokaz pychy (jak niektórzy mówią o Apple Park)? A może jest to po prostu sprytna strategia, która może wygrać z Apple wojnę strumieniową?

Oto dlaczego uważam, że trzecia odpowiedź jest prawidłowa. Kop trochę głębiej, a szaleństwo wydatków Apple wygląda genialnie.

Apple TV+: wydatki na sukces

Nie ma wątpliwości, że Apple wydaje na to ogromne kwoty plansza oryginalnej treści. Firma pierwotnie odłożyć 1 miliard dolarów na tworzenie swoich programów, tylko do przejedź obok tego w drodze do obecnego budżetu Apple TV+ szacowanego na 6 miliardów dolarów.

Gwiazdy i reżyserzy z listy A nie są tanie, a Apple nie zrobiło nic, aby odwrócić ten trend. Jeśli już, to gigantyczny budżet Apple TV+ podniósł ceny do niezrównoważonego poziomu.

Według jeden niedawny raport, Apple wydał więcej Poranny pokaz

, dramat o dynamice władzy w programie telewizyjnym, który HBO spędził w ostatnim sezonie Gra o tron. Kiedy myślisz, że tańszy z tych programów przedstawiał smoka unicestwiającego miasto, to dość szalone.

Pod pewnymi względami podejście Apple do tworzenia treści jest dość oldschoolowe. Najpopularniejsze programy telewizyjne, które pojawią się podczas nowego „złoty wiek telewizji” (epoka, która rozpoczęła się od Soprano i mniej więcej trwało przez cały ten wiek) stworzyli własne gwiazdy.

Inny niż Sean Bean, który nie był dokładnie A-literem, kogo wiedziałeś, gdy wszedłeś Gra o tron? Fani kina niezależnego Agent stacji mógł rozpoznać Piotr Dinklage, ale to właśnie tam większość aktorów zdobyła szczyt uznania. To samo dotyczy Breaking Bad (pokaz z udziałem Malcolm w środkutata jako nauczyciel chemii gotowania metamfetaminy), Żywe Trupy (w roli głównej Andrzeja Lincolna z Właściwie miłość jako szeryf walczący z zombie) i wielu innych.

Wprowadzanie gwiazd

Obecny okres boomu telewizyjnego mógł sprawić, że mały ekran jest akceptowalny dla niektórych hollywoodzkich aktorów, ale naprawdę wielkie nazwiska nadal trzymają się filmów. W epoce nieoryginalnych serii filmowych istnieje nawet przekonujący argument, że jesteśmy żyję w epoce post-gwiazdy filmowej.

Z drugiej strony Apple w to nie wierzy. Cupertino zwerbowało wielkie nazwiska, takie jak Oprah Winfrey, Steven Spielberg oraz reżyserzy Damien Chazelle i M. Noc Shyamalan, aby zrobić serię. Tacy jak Ron Howard, J.J. Abrams i Terry Gilliam zasiadają w rolach producentów lub producentów wykonawczych.

Gwiazdy Apple to Jason Momoa (Akwaman), Brie Larson (Kapitan Marvel), Jennifer Aniston (Przyjaciele), Reese Witherspoon (Legalna blondynka) oraz Kristen Bell (Weronika Mars). Gustuje Chris Evans (Kapitan Ameryka) i Steve Carell (Biuro) po raz pierwszy od lat wracają do telewizji. W tym procesie Apple pomogło podnieść opłaty top hollywoodzki talent może wymagać.

Apple również walczy o nagrody i popularny sukces. Chce być ten firma streamingowa, jeśli chodzi o popularną rozrywkę. Biorąc pod uwagę przewagę, jaką cieszą się Netflix, Hulu i Amazon, może to być trudne zadanie. Ale agresywnie ogromny budżet Apple TV+ jest częścią planu. Cupertino może prowadzić wojnę na wyczerpanie, którą niewiele firm ma długofalową zdolność do wygrania.

Budżet Apple TV+: największy na świecie zbiornik tlenu

W książce NYU Stern School of Business profesora Scotta Gallowaya Czwórka, autor omawia podejście firmy Amazon do oszczędnego podejścia do innowacji w zakresie dostarczania. Firma była pionierem koncepcji, takich jak dostawa tego samego dnia, mimo że w przeszłości Amazon kosztował znacznie więcej niż za wysyłkę. Po co wydawać 7 miliardów dolarów na ultraszybką wysyłkę w ciągu jednego roku, jeśli powoduje to stratę netto w wysokości 5 miliardów dolarów? Proste: ponieważ sprawia, że ​​wszyscy inni ścigają się z tobą. I nie każdy może.

Parafrazując Galloway, Apple „schodzi pod wodę z największym na świecie zbiornikiem tlenu”. Za pomocą wydając ekstrawagancko, Apple zmusza konkurentów do dorównania gwiazdorskiej mocy i dużym budżetom, które napędzają Apple TV+. Może to być napompowana bańka, jak boom skryptów spec z lat 80. i 90., ale Apple potwierdza swoją dominację na rynku, na którym powinien być nowicjuszem. Ze wszystkimi z Disney do Komiksy DC uruchamiając własne usługi przesyłania strumieniowego, wartość posiadania własnej własności intelektualnej nigdy nie była wyższa. Wyznaczając nowe oczekiwania, Apple ustala stawki przy stole, na które nikt inny nie może sobie pozwolić.

Nie oznacza to, że konkurenci nie będą próbować. Decyzja Netflixa o wręczył Martinowi Scorsese 140 milionów dolarów plus ponowne połączenie Roberta De Niro i Joe Pesci na ekranie (z Al Pacino na dokładkę) pokazuje, że inni giganci technologiczni są chętni do współpracy.

W tej chwili Netflix przewyższa Apple w ogólnej zawartości. Ale rynek boomu nie może trwać wiecznie. Ogromna liczba usług przesyłania strumieniowego, które zostaną uruchomione w 2019 r., nasyci rynek. Jasne, 10 USD miesięcznie za usługę przesyłania strumieniowego „jesz, ile możesz” wydaje się całkiem niezłe. Ale zasubskrybuj 10 z nich i nagle płacisz tyle, ile kiedykolwiek zapłaciłeś za telewizję.

Nie ma gwarancji sukcesu dla Apple TV+

Nie wszyscy konkurenci Apple TV+ przetrwają. Ale Apple chce wygrać. A agresywnie kontynuując ten kurs od pierwszego dnia, Apple przyspieszy proces odsiewania również-ranów. Jako CEO Apple, Tim Cook wskazał o Apple Music, Apple TV+ nie musi generować dużej ilości gotówki od samego początku. Apple bez wątpienia ma nadzieję, że tak się stanie, ale Cupertino może polegać na innych oddziałach firmy drukującej pieniądze w miarę rozwoju usługi przesyłania strumieniowego wideo.

Oczywiście nic z tego nie gwarantuje sukcesu Apple. Showbiz to trudny biznes, w którym ostatecznie nikt nic nie wie. Przez lata odpadło mnóstwo filmów z gwiazdami. Jest szansa, że ​​obiecujące programy Apple TV+ będą się podobać Widzieć oraz Poranny pokaz zniknie bez śladu. W rzeczywistości jest prawdopodobne, że okażą się naprawdę okropne.

Ale Apple umacnia swoją pozycję najlepiej, jak potrafi. Firma wkracza na tę arenę równie agresywnie, jak na każdy nowy rynek, na którym kiedykolwiek dążyła. A konkurencja będzie musiała zrobić wszystko, aby nadążyć.