Apple zmusza aplikacje Google na iPhone'a do zaprzestania śledzenia użytkowników online

Aplikacje Google na iOS będą zgodne z polityką przejrzystości śledzenia aplikacji Apple, zgodnie z wpisem na blogu firmy w środę. Oznacza to, że te aplikacje nie będą musiały prosić użytkowników o zezwolenie aplikacji na śledzenie ich online.

Polityka ATT firmy Apple nie weszła jeszcze w życie, ale zapewni użytkownikom iPhone'a i iPada większą prywatność. Oczekuje się, że będzie to kosztować reklamodawców miliardy.

„Kiedy zasady Apple wejdą w życie, nie będziemy już wykorzystywać informacji (takich jak IDFA), które podlegają ATT dla garść naszych aplikacji na iOS, które obecnie używają go do celów reklamowych” – napisał Christophe Combette, szef Google Reklamy, w poście na blogu. „W związku z tym nie będziemy wyświetlać monitu ATT w tych aplikacjach”.

Identyfikator dla reklamodawców to sposób Apple dla reklamodawców na śledzenie użytkowników. Producent iPhone'a nie zabija IDFA, wymaga jedynie od użytkowników wyrażenia zgody na jego użycie w poszczególnych aplikacjach za pomocą monitu ATT.

Pojawiły się pierwsze oznaki, że Apple wdroży ATT w iOS 14.4 i odpowiedniku iPada, ale te zostały wydane we wtorek a nowa polityka jeszcze nie obowiązuje.

Zmiana prywatności Apple uderza w zyski Google

W 2019 r. firma macierzysta Google, Alphabet, uzyskała ponad 80% swoich całkowitych przychodów ze sprzedaży reklam. Apple pozwalając użytkownikom blokować śledzenie prawdopodobnie zmniejszy tę kwotę. A to dopiero początek. Post na blogu Combette ostrzega reklamodawców, że „wydawcy aplikacji mogą zauważyć znaczący wpływ na przychody z reklam Google w systemie iOS po wejściu w życie zasad Apple dotyczących ATT”.

Wiele darmowych aplikacji zarabia na sprzedaży powierzchni reklamowej. Te aplikacje będą musiały prosić o pozwolenie na śledzenie użytkowników, aby nadal sprzedawać ukierunkowane reklamy. Reklamy ukierunkowane przynoszą większe przychody.